借事發(fā)力：事件營銷的力量

　　
　　事件營銷，首先要有“事”，必須有一個具體的事件可供企業(yè)借勢，而這“事”必須是要有高關(guān)注度和高傳播度的。事件營銷的本事，就是借助更大的“事件”幫助品牌造勢。比如汶川地震時，災(zāi)區(qū)牽動全國人的時候，王老吉一次捐款上億，導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)出現(xiàn)“封殺王老吉”的通令，不僅僅大大提升了王老吉的銷量，更極高的提升了王老吉的形象。
　　
　　而當(dāng)肯德基在面對奧運(yùn)這樣全球、全民關(guān)注的事件，而老對手麥當(dāng)勞又是奧運(yùn)的全球贊助商的時候，他是如何借奧運(yùn)之勢的呢？
　　
　　年的奧運(yùn)會，肯德基從消費(fèi)者情感出發(fā)，創(chuàng)造性的的開展“勝利之翼”活動，搭上了奧運(yùn)“班車”，實(shí)現(xiàn)了有效推廣目的。肯德基在這個事件營銷過程中始終圍繞奧運(yùn)的“勢”進(jìn)行傳播，借“勝利之翼”這樣的產(chǎn)品打了一個“擦邊球”：沒有說是奧運(yùn)但卻與奧運(yùn)掛上了關(guān)系，這樣的方式有效建立了肯德基奧運(yùn)時期的良好形象。
　　
　　要點(diǎn)二：自己創(chuàng)造事件
　　
　　事件營銷除了“借勢”之外，還可以利用諸如新概念提出與引領(lǐng)生活、借助新聞事件、企業(yè)自身公關(guān)宣傳活動等方式來“創(chuàng)勢”。
　　
　　所謂創(chuàng)勢：即指憑空創(chuàng)造一個新的概念，能夠引發(fā)群體關(guān)注和追捧。這樣手法多運(yùn)用于新品牌的上市階段。
　　
　　很多素食館，就會倡導(dǎo)一種素食文化的概念。

　　因?yàn)樵谶@個多油膩的飲食時代，素食是一種更為健康的生活方式，也是更符合樂活的一種飲食方式。上海某家素食館，借著大S來上海宣傳之際，利用大S的名人效應(yīng)在上海更是掀起了一陣有機(jī)蔬菜的美食論，乘勢推出了各種有機(jī)蔬菜的烹飪方式，并推薦很多名人來自己餐廳評論素食進(jìn)餐的好處，著實(shí)在上海掀起了一陣素食風(fēng)波。
　　
　　要點(diǎn)三：公信力的必要性