借事發(fā)力：事件營銷的力量

　　營銷界講究借勢營銷，每每絞盡腦汁“傍大款”、“搭”快車。更有“沒有事件制造事件”來傳播之說。本來嗎，熱點(diǎn)事件吸引眼球，這吸引來的眼球不善加利用為我們所用，實(shí)在是說不過去。
　　
　　至于各行各業(yè)將事件營銷實(shí)踐的“風(fēng)生水起”的企業(yè)早就數(shù)不勝數(shù)。
　　
　　海爾的張瑞敏利用“砸機(jī)”事件將產(chǎn)品過硬的質(zhì)量和良好的服務(wù)推向社會；賣烤鴨的全聚德利用進(jìn)駐奧運(yùn)村的機(jī)會向歐洲客人們做了一次徹底的洗腦；蒙牛也利用神五上天大做宇航員文章，航天員專用牛奶就此打響并達(dá)成了蒙牛的家喻戶曉。
　　
　　事件營銷借助事件本身的高關(guān)注度，擴(kuò)散品牌信息，達(dá)成產(chǎn)品推介和品牌展示，更達(dá)成了建立品牌識別和品牌定位的目的，是極佳的營銷手段。
　　
　　事件營銷之與餐飲企業(yè)，同樣非常受重視，但如何真正作好事件營銷而不僅僅停留在每逢大事就必打出“迎某某大酬賓”的橫幅上？
　　
　　何謂事件營銷？
　　
　　事件營銷，顧名思義就是指利用事件來營銷品牌或產(chǎn)品的一種營銷手段。這種“事件”必須是真實(shí)的、不損害公眾利益的，這種可以是社會熱點(diǎn)、新聞事件、也可以借助名人效應(yīng)，也可以是企業(yè)自行或聯(lián)合第三方所組織的重大活動；精心策劃、組織的事件營銷可以有效提高企業(yè)或品牌的知名度、美譽(yù)度，樹立良好品牌形象，并促進(jìn)銷售提升。
　　
　　可以看出，通過借勢高關(guān)注的新聞事件、制造并擴(kuò)大影響，從而對品牌本身起到促進(jìn)宣傳的作用，是事件營銷的主要作用。
　　
　　事件營銷操作六大要點(diǎn)
　　
　　要點(diǎn)之一：對事件的敏銳性