借事發(fā)力：事件營銷的力量

　　營銷界講究借勢營銷，每每絞盡腦汁“傍大款”、“搭”快車。更有“沒有事件制造事件”來傳播之說。本來嗎，熱點事件吸引眼球，這吸引來的眼球不善加利用為我們所用，實在是說不過去。
　　
　　至于各行各業(yè)將事件營銷實踐的“風生水起”的企業(yè)早就數(shù)不勝數(shù)。
　　
　　海爾的張瑞敏利用“砸機”事件將產(chǎn)品過硬的質(zhì)量和良好的服務推向社會；賣烤鴨的全聚德利用進駐奧運村的機會向歐洲客人們做了一次徹底的洗腦；蒙牛也利用神五上天大做宇航員文章，航天員專用牛奶就此打響并達成了蒙牛的家喻戶曉。
　　
　　事件營銷借助事件本身的高關注度，擴散品牌信息，達成產(chǎn)品推介和品牌展示，更達成了建立品牌識別和品牌定位的目的，是極佳的營銷手段。
　　
　　事件營銷之與餐飲企業(yè)，同樣非常受重視，但如何真正作好事件營銷而不僅僅停留在每逢大事就必打出“迎某某大酬賓”的橫幅上？
　　
　　何謂事件營銷？
　　
　　事件營銷，顧名思義就是指利用事件來營銷品牌或產(chǎn)品的一種營銷手段。這種“事件”必須是真實的、不損害公眾利益的，這種可以是社會熱點、新聞事件、也可以借助名人效應，也可以是企業(yè)自行或聯(lián)合第三方所組織的重大活動；精心策劃、組織的事件營銷可以有效提高企業(yè)或品牌的知名度、美譽度，樹立良好品牌形象，并促進銷售提升。
　　
　　可以看出，通過借勢高關注的新聞事件、制造并擴大影響，從而對品牌本身起到促進宣傳的作用，是事件營銷的主要作用。
　　
　　事件營銷操作六大要點
　　
　　要點之一：對事件的敏銳性