抓住屬于你的消費者

　　
　　同樣臨近年尾，原本被視為好萊塢影片將一統(tǒng)天下的11月，因為一部《失戀33天》的橫空出世而風云大變。一部成本950萬元的影片，在首映當日拿下票房3329萬元，4天之后這個數(shù)字漲到1億，7天之后變成了2億，更何況它的檔期夾在《猩球崛起》、《鐵甲鋼拳》等一系列好萊塢大片之中。
　　
　　它不是大制作，也沒有什么明星加盟，男主角扮演者文章這兩年還算紅，但最多是一個事業(yè)上升期的青年演員。事實上，上半年，這部電影的主演文章和白百何還有一部同樣的愛情片《萬有引力》，但票房一般，這說明，他們并不是號召力強的電影明星。而導演滕華濤雖然拍過《雙面膠》、《蝸居》、《王貴與安娜》等一系列熱播電視劇，但是拍一部說人失戀的電影還是第一次。這部電影的腳本來自一個豆瓣直播帖。和《雙面膠》的編劇六六一樣，《失戀33天》的原著作者及編劇鮑鯨鯨也是網(wǎng)絡作家，還正經(jīng)畢業(yè)于北京電影學院文學系。上映3周，票房破3億元，這個局面出乎了包括片方在內(nèi)所有人的意料。

　　分析認為，《失戀33天》在檔期選擇上占盡優(yōu)勢，恰逢百年難遇的“世紀光棍節(jié)”，但如果要講光棍節(jié)的話，另一部國產(chǎn)片《光棍終結(jié)者》可能更符合條件�？蛇@部直奔光棍節(jié)主題而去的電影，絕大部分電影觀眾甚至都沒有注意到它的上映和下檔。即便在上映三周后，《失戀33天》依然能夠占據(jù)周一至周五的票房冠軍，充分說明它不是應景之作。
　　
　　又有評論認為，利用社交平臺營銷是締造《失戀33天》票房傳奇的重要因素。據(jù)資深媒體人士介紹，自關機之時起，《失戀33天》就已經(jīng)開始在開心網(wǎng)、微博上做話題營銷，不但啟動早，而且環(huán)環(huán)相扣，并且在全國多個城市都做了失戀物語，失戀紀念品的收集，為電影積累了人氣。據(jù)悉，該片宣傳方在社交平臺上的宣傳內(nèi)容，覆蓋了近1億的互聯(lián)網(wǎng)用戶，使得這部電影被成功地炒作成“光棍節(jié)”的標簽。因此，《失戀33天》的成功被譽為是“微博營銷”的成功。