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新媒體時代 家紡企業(yè)突圍之道

 2013-12-3

  2013年11月22-23日的中國家紡大會上,著名品牌戰(zhàn)略專家李光斗先生,作了《新媒體時代家紡企業(yè)突圍之道》的演講。
  
  家紡行業(yè)的本質(zhì)是什么?李光斗的答案是時尚,這與羅萊董事長薛偉成先生的理念不謀而合,對家紡企業(yè)有所啟發(fā):
  
  第一,品牌要年輕化,核心就是要把握時尚的脈搏,當(dāng)年輕的消費者拋棄你,老消費者又退出的時候,你的品牌就危險了。
  
  第二,要與藝術(shù)結(jié)緣,不僅是企業(yè),企業(yè)家本身要從“工廠主”往“藝術(shù)家”進行角色轉(zhuǎn)變。企業(yè)家要具有藝術(shù)的審美眼光,許多國外知名品牌的創(chuàng)始人大都是其品牌最初的設(shè)計師,他們親自設(shè)計產(chǎn)品來表達自己的思想和理念。在國內(nèi),家紡大牌富安娜的董事長林國芳就熱衷于自己設(shè)計產(chǎn)品、搭配用色。
  
  第三,制造時尚話題。時尚向來和明星聯(lián)系緊密,利用明星代言、影視劇“出鏡”等方式獲取大眾的關(guān)注熱度。

新媒體時代家紡企業(yè)突圍之道
  
著名品牌戰(zhàn)略專家李光斗先生


  
  第四,西學(xué)為體,中學(xué)為用。很多企業(yè)家對時尚有誤解,一說起打造中國品牌就一味地做傳統(tǒng)中式風(fēng)格的產(chǎn)品,這種觀念是有誤差的,巧妙融入時下的時尚元素,能籠絡(luò)更多消費者的芳心。
  
  第五,營銷為王,F(xiàn)在,傳統(tǒng)營銷方式已經(jīng)不能向從前那樣迅速有效地解決銷售問題,新媒體成為了營銷新星。微信、微博、電商等網(wǎng)絡(luò)營銷手段將成為今后的重點。在新媒體時代,建設(shè)品牌需要全新的理念,圈粉絲、賺眼球等先行企業(yè)的營銷策略值得借鑒。如果微信、微博營銷做得好,企業(yè)完全可以用低成本換得消費者的認(rèn)知和關(guān)注。
  
  第六,學(xué)會講故事。將設(shè)計理念、品牌風(fēng)格等以敘事風(fēng)格體現(xiàn)在宣傳頁、廣告片中,讓故事營銷發(fā)揮強大的魅力。
  
  “現(xiàn)在很多企業(yè)都有自己的微信號,但365天都是在微信里做產(chǎn)品介紹,這樣的微信沒人會感興趣。新媒體時代的傳播攻略是分享、互動、趣味、透明,家紡企業(yè)要在新媒體時代尋求突圍之道,不僅要會用新媒體,更要巧用新媒體,不斷以新穎的營銷策略和方式與消費者互動,從而構(gòu)筑起穩(wěn)固的親密關(guān)系!崩罟舛啡缡钦f。
  
  

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