家紡網(wǎng)
首頁 > 行業(yè) > 資訊 > 營銷 > 大媒體時代的品牌傳播策略

大媒體時代的品牌傳播策略

 作者:何海明 2013-11-20

  透過“大數(shù)據(jù)”看消費市場變化
  
  消費市場增長乏力。投資代替消費成為GDP增長最大的動力,2013年上半年,拉動經(jīng)濟(jì)的“三駕馬車”中,投資大幅上漲,對GDP的貢獻(xiàn)最大。最終消費對GDP的貢獻(xiàn)率有所下降。消費者的購物方式正在悄然改變,網(wǎng)絡(luò)消費活躍,移動購物市場增長迅猛。城鎮(zhèn)化將成為拉動消費的新引擎,十八大報告提出,到2020年,城鄉(xiāng)居民人均收入要比2010年翻一番。中國城鎮(zhèn)化率每提高1個百分點,就有1300多萬人口從農(nóng)村轉(zhuǎn)入城鎮(zhèn),由此帶動的投資、消費需求,至少可維持4%-5%的經(jīng)濟(jì)增速。
  
  行業(yè)增長壓力重重。反腐、限制“三公”消費促使消費結(jié)構(gòu)改變;政策收官刺激市場需求,例如家電復(fù)蘇步入整合時期;銷售低迷導(dǎo)致庫存過剩,服裝行業(yè)仍在大力去庫存;部分行業(yè)市場火爆但利潤堪憂,例如IT通訊行業(yè)激烈競爭導(dǎo)致利潤慘淡。
  
  局部市場亮點頻現(xiàn)。2013年上半年,食品飲料行業(yè)保持較快增長態(tài)勢,銷售收入增速達(dá)16.8%,位列所有行業(yè)第二,剛需消費升級推動產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級;隨著我國社會消費能力的提升,護(hù)膚、彩妝等子行業(yè)將成為未來主要的增長點,業(yè)內(nèi)預(yù)計每年有近20%左右的增長,有望助力日化行業(yè)迎來一輪穩(wěn)定且快速的黃金增長期;2013年上半年汽車行業(yè)強(qiáng)勢復(fù)蘇。中國汽協(xié)的數(shù)據(jù)顯示,上半年我國汽車產(chǎn)銷量均突破1000萬輛大關(guān),同比增速高于預(yù)期。此外,國貨大熱,越來越多的國產(chǎn)老品牌開始集中發(fā)力,投入重金造勢搶占多方市場。文化消費日漸豐富,旅游、電影、演出等消費活躍。奢侈品消費潛力依舊,高端啤酒、出境游、定制家具等高端化消費成為趨勢,滿足消費者高端大氣上檔次的追求。
  
  大媒體時代的媒介格局
  
  (一)電視:“第一媒體”地位牢固
  
  電視能迅速觸達(dá)全國觀眾,每天有67.61%的人看過電視。電視的年到達(dá)率為99.9%,1000個人中有且僅有1個人一年內(nèi)沒看過電視。
  
  電視開機(jī)率穩(wěn)中有升,2012年平均每分鐘電視開機(jī)率為23.74%,超過2002年的21.47%。全國4.2億戶家庭中,平均每分鐘有1億戶左右的家庭在收看電視。
  
  20:45是電視開機(jī)率的最高時點,這一分鐘的開機(jī)率高達(dá)66.81%。
  
  電視收視時間繼續(xù)攀升,2012年全國觀眾人均收看時間為164分鐘,創(chuàng)5年來新高。
  
  電視媒體權(quán)威性強(qiáng)、信任度高,電視媒體在權(quán)威發(fā)布重大事件、引導(dǎo)社會輿論方面發(fā)揮了重要作用,民眾對電視的信任度最高,達(dá)81%;大事發(fā)生首選電視。
  
  電視媒體是最重要的新聞源,十八大、兩會、習(xí)主席出訪、朝核危機(jī)、雅安地震、神十等重大事件期間,中央電視臺新聞節(jié)目收視增長明顯。2013年6月11日,神舟十號飛船在酒泉衛(wèi)星發(fā)射中心發(fā)射升空,全國共有1.78億觀眾收看神舟十號升空全過程。
  
  主流媒體具有更多的傳播價值,能夠形成全方位的營銷FromEMKT.com.cn“勢場”,讓企業(yè)品牌不被碎片化,幫助企業(yè)占據(jù)有利的競爭地形,放大品牌傳播效果。同時,主流媒體也承擔(dān)著鞏固社會共識、增加看社會的寬度與厚度、傳遞主流價值觀的社會責(zé)任。
  
 。ǘ﹫蠹垺㈦s志、廣播:在轉(zhuǎn)型中尋路
  
  報紙:緩慢轉(zhuǎn)型。在新的媒體接觸環(huán)境下,報紙努力融入移動化受眾的生活節(jié)奏。讀者使用電子平臺接觸報紙的比例仍然遠(yuǎn)低于紙質(zhì)報紙。
  
  雜志:傳統(tǒng)烙印淡化。2012年電子雜志的日到達(dá)率達(dá)5.8%,已經(jīng)與紙質(zhì)雜志接近。雜志媒體通過數(shù)字化技術(shù)適應(yīng)受眾的移動化閱讀需求的努力,初現(xiàn)效果。
  
  廣播:大力拓展移動收聽。廣播在傳統(tǒng)固定收聽不斷萎縮的趨勢下,大力拓展汽車移動收聽。數(shù)據(jù)顯示,在出租車、公交車、私家車上收聽廣播的比例從2005年的8.8%提高到2012年的40.9%。
  
 。ㄈ┬旅襟w:野蠻生長,引發(fā)信任危機(jī)
  
  網(wǎng)絡(luò)媒體向大眾媒體邁進(jìn)。中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心的報告顯示:截至2013年6月底,我國總體網(wǎng)民規(guī)模已達(dá)5.91億,較2012年年底增加2656萬人;ヂ(lián)網(wǎng)普及率為44.1%,較2012年年底提升2個百分點。
  
  移動互聯(lián)市場快速增長。截至2013年6月底,我國手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)4.64億,較2012年年底增加4379萬人,網(wǎng)民中使用手機(jī)上網(wǎng)的人群占比由74.5%提升至78.5%。在2013年上半年的新增網(wǎng)民中70.0%使用手機(jī)上網(wǎng)。
  
  新媒體應(yīng)用不斷推陳出新,但與此同時新媒體信任度受到了質(zhì)疑。

上一頁 1 2 下一頁

掃一掃,轉(zhuǎn)到手機(jī)閱讀:

大媒體時代的品牌傳播策略
回復(fù) 263514 到 家紡網(wǎng) 微信
隨時隨地看,還可以轉(zhuǎn)發(fā)到朋友圈哦。

熱點資訊

熱點圖文

  • 抗“疫”,悅達(dá)家紡率先研制抗病毒床品,多渠道開展?fàn)I銷活動
    抗“疫”,悅達(dá)家紡率先研制抗病毒床品,多渠道開展?fàn)I銷活動

    疫情當(dāng)下,眾多家紡企業(yè)積極響應(yīng)政府號召,紛紛投入到抗“疫”的激戰(zhàn)中來,悅達(dá)家紡作為國內(nèi)知名品牌,走在了行業(yè)的前沿,悅達(dá)家...

  • 打破淡季營銷困局
    打破淡季營銷困局

    一家中小型家紡公司,銷售淡旺季明顯,年復(fù)一年的波動性營銷軌跡給企業(yè)發(fā)展帶來不小的羈絆,如何才能改變這種“半年夠吃半年餓肚...

  • 品牌,你過節(jié)了嗎?
    品牌,你過節(jié)了嗎?

    網(wǎng)絡(luò)上轟轟烈烈的造節(jié)運(yùn)動還在繼續(xù)。京東“6·18”大促首輪數(shù)據(jù)公布,6月18日全天下單量同比去年增長超過100%。去年6...

  • 如何讓展會營銷達(dá)到預(yù)期效果
    如何讓展會營銷達(dá)到預(yù)期效果

    對于一個計劃開拓地區(qū)市場或者全國市場的行業(yè)企業(yè)來說,參展可以較快的提升知名度、獲得新客戶,起到迅速推廣市場的作用。然而,...

  • 營銷的價值在于激發(fā)用戶的購買欲
    營銷的價值在于激發(fā)用戶的購買欲

    購買力是偽命題,購買欲才是王道在市場營銷中,關(guān)于購買力與購買欲的談?wù)撗芯恳呀?jīng)深入人心了,人人都希望找到那些既有購買欲望,...

家紡網(wǎng)
閱立網(wǎng)絡(luò)科技有限公司
浙B2-20090135
浙公網(wǎng)安備33010602010414號
我們的服務(wù) | 我們的優(yōu)勢 | 聯(lián)系我們 | 友情鏈接 | TAG標(biāo)簽 | 家紡品牌大全
Copyright (C) 2014 Hometex114.Com All Rights Reserved
品牌推廣熱線: 021-61529598 61115182
網(wǎng)站服務(wù)熱線: 021-61529577
市場合作熱線: 021-61529588
點擊這里給我發(fā)消息 品牌推廣,招商咨詢
點擊這里給我發(fā)消息 展會合作,友情鏈接
點擊這里給我發(fā)消息 資訊發(fā)布,新聞投稿
點擊這里給我發(fā)消息 客戶服務(wù),資料修改
家紡品牌 | 家紡資訊 | 家紡產(chǎn)品 | 家紡店鋪 | 家紡招聘 | 家紡展會 | 家紡公司 | 家紡訂貨會 | 家紡加盟 | 家紡排名 | 家紡知識 品牌加盟
收縮
  • QQ咨詢

  • QQ咨詢
  • 點擊這里給我發(fā)消息 -->
  • 加微信咨詢
  • 電話咨詢

  • 400-800-1866