如何做好終端促銷

     目前，終端促銷是我們直接接觸消費者的重要場所，也是我們與其他競爭對手之間短兵相接的第一戰(zhàn)場。終端促銷是眾多企業(yè)經(jīng)常做的推廣方式，它可以使產(chǎn)品銷量在短期內(nèi)迅速提高，更好的與消費者進行面對面的溝通，有效擴大市場份額以及壓制競爭對手等。
　　
　　終端促銷的重要性已經(jīng)被越來越多的營銷人員認同和接受，也被列為營銷環(huán)節(jié)中非常重要的一環(huán)，各大營銷刊物都不惜巨幅來研究和討論這一問題，一時間“營銷必稱終端”，當然也就成為營銷界的人士“不得不說的話題”，終端促銷在營銷過程中的影響力之大可見一斑。終端促銷是一項綜合性的工作，業(yè)內(nèi)人士也是“仁者見仁，智者見智”，如何做好終端促銷不是用一兩篇文章就能表達清楚的，我這里就終端促銷中的促銷方面發(fā)表一下拙見，希望能給各位同仁帶來一點幫助。現(xiàn)就主要從以下幾個方面談起：
　　
　　一、做好促銷前的準備工作
　　
　　我們的終端促銷首先要做好促銷前的準備工作。要根據(jù)終端促銷的目的選擇合適的促銷方式，首先要有促銷目的，例如：1.當我們的新產(chǎn)品剛上市時，為了使消費者盡快熟悉我們的新產(chǎn)品，促進我們新產(chǎn)品的銷量；2.爭取潛在消費者嘗試購買或使用；3.為了舊產(chǎn)品退出市場降低不良庫存，以防新舊產(chǎn)品矛盾而進行的促銷；4.為了整體銷量的提升和打擊競爭對手而進行的促銷；5.反“促銷”而進行的促銷；6.可以和消費者進行面對面的溝通，增進消費者對我們產(chǎn)品的熟悉感，建立消費者對我們產(chǎn)品的忠誠度和美譽度；7.促進我們終端產(chǎn)品的銷售量，給我們的終端帶來更旺的人氣和利潤，有助于我們和終端建立良好的客情關系。
　　
　　終端促銷活動可以說是千頭萬緒，為了避免某項工作出現(xiàn)疏漏而影響整體促銷活動的進程，需要將準備工作細分責任，落實到人，規(guī)定完成時間，規(guī)定固定人員檢查，促銷前確認各項工作到位�；顒忧耙�制作相關人員通訊錄，保證聯(lián)系方便，同時了解促銷過程中終端的聯(lián)系人以及出現(xiàn)嚴重問題時要找的終端負責人的聯(lián)系方法。
　　
　　充足的貨源是我們促銷順利進行的基礎，促銷開始后如果出現(xiàn)缺貨現(xiàn)象，是直接影響我們促銷效果的。我們可以根據(jù)促銷活動的規(guī)模確定促銷產(chǎn)品的儲備數(shù)量，例如電磁爐平時的銷量是100臺，促銷時的銷量預計提升30%，那么最少要準備130臺。促銷活動前銷售人員要落實相關訂單，確�；顒悠陂g終端有充足的庫存。必須在促銷活動前一天做好產(chǎn)品上架，堆頭理貨工作，貼好價格標簽，布置好宣傳品等工作，避免活動當天才去做，引起現(xiàn)場混亂，不僅會給我們的終端造成不便，而且還會影響到我們的宣傳效果。
　　
　　二、選擇好合適的促銷策略
　　
　　促銷策略也就是促銷主題的思想，目前我們常用的促銷策略有特價策略、附送贈品、打折扣等等。
　　
　　如何選擇好合適的促銷策略是我們能否做好促銷的關鍵所在。如果是我們的新產(chǎn)品上市，由于消費者可能對本產(chǎn)品幾乎不了解，因此我們在選擇促銷策略時，應該充分考慮如何擴大本產(chǎn)品的知名度，如何使本產(chǎn)品快速被消費者接受。這時做附送贈品和人員推廣對刺激消費者來說是比較好的促銷策略。當我們的新產(chǎn)品經(jīng)過先前的促銷活動，我們的新產(chǎn)品就會在消費者心目中有了一定的印象，也會得到部分消費者的認可，此時正是我們銷量快速增長的時候，這時是我們新產(chǎn)品的成長期。我們在選擇促銷策略時，應該考慮如何進一步擴大我們產(chǎn)品的知名度和美譽度，促使?jié)撛谀繕讼�費群產(chǎn)生購買行為，保持現(xiàn)有消費群的忠誠度。附送贈品、憑證優(yōu)惠、特價促銷等，都是很好的促銷策略。同時我們還要考慮到競爭對手的促銷策略和促銷行動，競爭對手一定會想盡辦法打擊我們產(chǎn)品銷售的增長勢頭。此時應該根據(jù)我們自身產(chǎn)品特點，規(guī)定固定品種作為阻擊產(chǎn)品。（例如：當其他品牌的電磁爐都打特價時，我們可以用NKC—18L1打特價作為阻擊產(chǎn)品，價格略比其他品牌低，并附送贈品。）
　　
　　三、選擇好促銷的時機與手段
　　
　　促銷的時機與手段是隨著促銷的目的不同而不同的，具體如下：
　　
　　1、為了新產(chǎn)品上市的影響力而進行的促銷的時機是新產(chǎn)品下線，在全國剛剛上市時展開的，此類促銷著重點是突出產(chǎn)品的“個性”，根據(jù)產(chǎn)品的定位，找出目標消費群，一方面可通過媒體宣傳形成影響力，另一方面就是針對目標消費群的特點進行的終端促銷。終端現(xiàn)場的促銷活動要以吸引目標消費群為特色，以講解產(chǎn)品的“個性”，讓現(xiàn)場消費者了解并認同本產(chǎn)品的“個性”，使目標消費群產(chǎn)生購買欲望，再加以贈品等刺激，最終形成購買。
　　
　　2、舊產(chǎn)品退出市場前進行促銷主要目的是減低不良庫存，為新產(chǎn)品讓路，避免新產(chǎn)品推出后新舊產(chǎn)品產(chǎn)生內(nèi)部矛盾，使銷售不能按照良性發(fā)展。退出市場前的產(chǎn)品應以低價或中檔價格外加促銷品的策略，讓消費者確實感覺到給他們帶來了實惠。
　　
　　3、為了提升整體銷售量采取的促銷多集中在產(chǎn)品的淡、旺季差別明顯的商品上，一般旺季投入大，終端促銷都很激烈。促銷競爭主要是價格和促銷品，但目前國內(nèi)商家在競爭中采取手段單調(diào)，以價格戰(zhàn)為主，如果多對市場進行細分，注重營銷的差異化，會取得更好的市場份額。