多屏融合的全網(wǎng)營銷

　　幾張大網(wǎng)已經(jīng)在鋪開，這些網(wǎng)已經(jīng)不僅僅是我們所說的互聯(lián)網(wǎng)，另外還有傳統(tǒng)媒體、傳統(tǒng)銷售渠道、網(wǎng)絡銷售渠道（電商）、移動互聯(lián)網(wǎng)也構建成幾張大網(wǎng)，這幾張大網(wǎng)在新技術的發(fā)展下，開始出現(xiàn)了融合，這種趨勢越來越明顯，也越來越廣泛地被電商企業(yè)和一小部分商家融合應用，形成了多屏融合的全網(wǎng)營銷。
　　
　　這里的“屏”并不單單指屏幕，還包括報紙、雜志、戶外媒體等。先來看看報紙和雜志，這兩類在上一個10年的強勢的媒體在智能手機不斷普及的情況下，開始成為了弱勢媒體，但是擁有強大資源和采編能力的它們在中國并不甘于就這樣落后下去，它們對于能讓自己起死回生的新技術關注和運用程度在許多時候遠遠高于所謂的新媒體公司，而且接受程度也很高，創(chuàng)新能力在不斷加強。
　　
　　就像二維碼、短網(wǎng)址在報紙、雜志的運用就越來越廣泛，還有報紙、雜志本身的APP開發(fā)、推廣也比許多品牌商家執(zhí)行得更快，這些或許是媒體的敏銳度決定，同時也來自于新媒體的激烈競爭。除了報紙和雜志媒體，戶外媒體也面臨同樣的情況，畢竟品牌商家的廣告費用總是向目標用戶傾斜，當有更多的用戶花更長的時間在互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)的時候，這些媒體就需要進行變革，一方面是向新媒體的優(yōu)勢學習，一方面是根據(jù)自身的媒體屬性進行創(chuàng)新。
　　
　　新媒體具有用戶的數(shù)據(jù)分析能力、廣告投放流量評估和預測、真實實時的廣告效果監(jiān)測這三方面的優(yōu)勢是傳統(tǒng)媒體一直想做、在做卻一直受限于傳統(tǒng)媒體屬性沒有做好的，畢竟有多少閱讀率、通過廣告達成什么效果、有哪些用戶在什么時候看了這些廣告，在報紙、雜志、戶外媒體很難獲取，所以才有品牌商在傳統(tǒng)媒體發(fā)出廣告費有一半不知道浪費到哪里的無奈！而如果與電子商務、二維碼技術結合之后，這些傳統(tǒng)媒體逐步具備了獲得用戶和進一步分析廣告效果的可能，如果再接合移動互聯(lián)網(wǎng)，那么這種可能會被放大，廣告主在數(shù)據(jù)的支持下和媒體的融合中更愿意付出更多的廣告成本來促進品牌的建立和銷售的增長。