多屏融合的全網(wǎng)營銷

　　
　　電視和廣播似乎遭遇了前所未有的挑戰(zhàn)，有一種聲音認為這兩種媒介最終會消失或者改變其模式，特別是未來iTV的出現(xiàn)或?qū)�徹底改變電視臺現(xiàn)有的機制，或者成為內(nèi)容輸出方，或者成為內(nèi)容的組織者，這些都使得電視臺現(xiàn)在的媒體地位出現(xiàn)極大的挑戰(zhàn)，但是電視臺在網(wǎng)絡(luò)視頻領(lǐng)域并沒有把握機會，基本上從現(xiàn)在的格局看，已經(jīng)完全喪失了成為新視頻媒體平臺的機會，或許在移動互聯(lián)網(wǎng)還有一線生機，但是電視臺和廣播的體制還是讓人捏了一把汗，他們想要融合到電腦屏、手機屏難度顯然比前面提到的報紙、雜志和戶外大得多。
　　
　　電腦屏（互聯(lián)網(wǎng)）、手機屏（移動互聯(lián)網(wǎng)）之間的融合是順理成章情理之中的事情，而向傳統(tǒng)媒體領(lǐng)域滲透也已經(jīng)開始，像B2C公司的許多DM宣傳手冊已經(jīng)有雜志化的傾向，許多品牌商如果有在這些手冊上出現(xiàn)，還有交納2000~10000元不等的費用；還有像淘寶出品的《賣家》行業(yè)雜志，僅通過淘寶平臺的發(fā)行量已經(jīng)相當(dāng)于許多省級的雜志；另外是新媒體產(chǎn)生的內(nèi)容也為新的傳統(tǒng)媒體發(fā)展提供了更低成本的內(nèi)容和推廣方式，像微博的出現(xiàn)，許多個人愿意將自己的微博讓傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體轉(zhuǎn)載（當(dāng)然也存在知識產(chǎn)權(quán)保護不健全導(dǎo)致許多傳統(tǒng)媒體無償引用這些內(nèi)容而無需付費），這些更新更快，觀點更加真實的新傳統(tǒng)媒體再結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)以及電商平臺，擁有了更多忠誠的用戶。

　　再者就是渠道的媒體化，線下的零售渠道專賣店已有先例，店里擁有海報、視頻廣告、DM等，只是因為傳統(tǒng)渠道的位置有限，所以廣告的收入占比非常小，也很難被重視。但是線上的渠道廣告位理論上是無限的，加上競價排名技術(shù)在線上渠道的靈活結(jié)合和運用，使得廣告收入占比遠遠高于線下（根據(jù)2011年的數(shù)據(jù)顯示，淘寶、淘寶商城的廣告收入超過90億，僅次于百度和騰訊），渠道媒體化在網(wǎng)絡(luò)的表現(xiàn)非常明顯，那么渠道營銷就比線下渠道顯得更為重要。而傳統(tǒng)的SEM、BBS/SNS、EDM、短信等網(wǎng)絡(luò)營銷手段如果要實現(xiàn)精準(zhǔn)和更大價值，也必須與電商渠道、APP應(yīng)用、微博進行融合，這些體系都構(gòu)建了更為復(fù)雜的營銷系統(tǒng)，全網(wǎng)營銷的雛形已經(jīng)顯現(xiàn)。
　　
　　在多屏不斷融合的趨勢下，作為品牌企業(yè)，內(nèi)部需要進行新的調(diào)整和變革以適應(yīng)這種融合，將全網(wǎng)營銷提升到前所未有的高度，一方面不要再讓自己浪費那一半的廣告費，一方面則是提升對新用戶獲取的能力和對老用戶的維護能力，同時具備更強的用戶分析和管理能力，銷售預(yù)測和通過全網(wǎng)營銷提升品牌地位。