品牌建設(shè)不等于廣告運(yùn)作

　　關(guān)于品牌建設(shè)，不斷的接觸企業(yè)，便會(huì)有更加深刻的感悟，很多企業(yè)和企業(yè)家，很多的營(yíng)銷管理者們都認(rèn)為“做品牌”就是“打廣告”。
　　
　　所以我們經(jīng)常會(huì)聽到許多企業(yè)老板和營(yíng)銷管理者們這樣認(rèn)為：
　　
　　――“我想做品牌，但是我沒有那么多錢打廣告啊!”
　　
　　――“做品牌，無(wú)非就是打知名度，讓更多的人知道企業(yè)的產(chǎn)品和商標(biāo)，盡快提升市場(chǎng)銷售業(yè)績(jī)”。
　　
　　――“做品牌，我們現(xiàn)在實(shí)力不足，也沒錢做廣告，只有企業(yè)做大了才能做品牌，現(xiàn)在還不是時(shí)候，我們中小企業(yè)還沒有能力做品牌”。
　　
　　似乎：品牌建設(shè)＝廣告運(yùn)作！
　　
　　其實(shí)這是典型的品牌建設(shè)誤區(qū)，試想走入誤區(qū)，那品牌建設(shè)的結(jié)果又將如何呢？那一定是要走彎路了！因?yàn)槠髽I(yè)的意識(shí)不改變，行為永遠(yuǎn)都會(huì)錯(cuò)。這是可怕的事情。
　　
　　廣告的作用：
　　
　　1：吸引注意力
　　
　　2：傳播信息
　　
　　3：情感訴求
　　
　　4：進(jìn)行說服
　　
　　5：指導(dǎo)購(gòu)買
　　
　　6：創(chuàng)造流行與時(shí)尚
　　
　　不可否認(rèn)廣告在品牌建設(shè)中的重要性，因?yàn)閺V告是品牌傳播的重要手段之一，但它卻不是品牌建設(shè)的唯一工具，僅僅依靠廣告不能創(chuàng)建一個(gè)真正的品牌。