微博營銷：去“水”存“真”

　　作為各家互聯(lián)網(wǎng)巨頭與新秀的拼殺之地，微博正重塑信息傳導(dǎo)鏈條，也在瓦解舊有的營銷格局。
　　
　　微博不單代表著人人都是“自媒體”時代的到來，更是建立了品牌與消費(fèi)者之間直接的溝通渠道。品牌通過傳統(tǒng)的渠道很難探視終端，獲得客戶端的真實(shí)、第一時間的反饋，而微博有大量真實(shí)即時的消費(fèi)者感受與評價，如果能對這些言論與偏好進(jìn)行分析與利用，將會讓品牌主或廣告代理商受益無窮。
　　
　　然而掘金微博營銷的一個附生物，就是網(wǎng)絡(luò)水軍。如何從微博上海量的碎片化信息、泛濫的網(wǎng)絡(luò)水軍與無所不在的“僵尸粉”中去“水”存“真”，讓信息真實(shí)、高效地傳播，將虛擬的ID過濾為真實(shí)的個體，為營銷主創(chuàng)造實(shí)實(shí)在在的價值，這是微博營銷的一大難題。
　　
　　日前，隨視傳媒推出了一套基于微博平臺的營銷產(chǎn)品“微博派”，著力于部分解決這個問題。其運(yùn)作思路是，基于智能數(shù)據(jù)分析與挖掘，研究微博用戶的人口特征(如地域、年齡、性別等數(shù)據(jù))，及行為屬性(如興趣、博文、話題、粉絲活躍度等數(shù)據(jù))，為營銷主提供匹配的微博紅人，借助具備真實(shí)傳播力的活躍“紅人”來實(shí)現(xiàn)信息在自媒體營銷圈中的迅速擴(kuò)散。通過匹配的紅人發(fā)布相關(guān)微博及鏈接，可將用戶引入微博派自身平臺上(此平臺通過用戶授權(quán)與微博互通)，參加專為相關(guān)品牌開發(fā)的各種活動，引起用戶興趣甚至引發(fā)直接購買。