企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的八個(gè)“1”

　　
　　這就是我的色情營(yíng)銷(xiāo)理論的來(lái)源，“色情營(yíng)銷(xiāo)=顏色營(yíng)銷(xiāo)+情感營(yíng)銷(xiāo)”。一個(gè)好的廣告，不僅要注意有“藍(lán)瓶的”這樣易于識(shí)別的色彩，同時(shí)還要注意情感營(yíng)銷(xiāo)的運(yùn)用。
　　
　　“1”句流行語(yǔ)
　　
　　去青海出差，印象非常深刻的有一個(gè)女導(dǎo)游，他在介紹甘肅當(dāng)?shù)匮蛉庵�好時(shí)，用了一句流行語(yǔ)，一下子讓人們記住了。內(nèi)容是說(shuō)那里的羊是“吃的中草藥，喝的礦泉水，尿的是太太口服液，拉的是六味地黃丸”。雖然是一句調(diào)侃的話(huà)，但給人留下深刻的印象。
　　
　　其實(shí)“老濟(jì)南”都知道，過(guò)去有一句話(huà)非常流行“不怕死的去千醫(yī)，不怕貴的去二院，不怕擠的去省醫(yī)”，這句話(huà)流行了20多年，卻仍然經(jīng)久不衰。可見(jiàn)流行的力量。
　　
　　在濟(jì)南過(guò)去好長(zhǎng)一段時(shí)間，買(mǎi)家電一般容易想到三聯(lián)，因?yàn)橛小百I(mǎi)家電，到三聯(lián)”的流行語(yǔ)；
　　
　　過(guò)去好長(zhǎng)一段時(shí)間，人們買(mǎi)衣服容易想到人民商場(chǎng)，因?yàn)橛小按┰谌嗣裆虉?chǎng)”的流行語(yǔ)；
　　
　　孩子需要補(bǔ)鈣時(shí)，你肯定會(huì)脫口而出“藍(lán)瓶的”，因?yàn)椤八{(lán)瓶的，好喝的鈣”嘛；
　　
　　送禮送啥？當(dāng)然是腦白金，“今年過(guò)節(jié)不收禮，收禮就收腦白金”嘛；
　　
　　類(lèi)似的還有，“開(kāi)寶馬坐奔馳”“安全還是沃爾沃”等。
　　
　　這就是流行的力量，誰(shuí)要是能將產(chǎn)品已經(jīng)置身于一句流行語(yǔ)中，誰(shuí)的營(yíng)銷(xiāo)必將大獲成功。所以精明的策劃人應(yīng)該學(xué)會(huì)制造流行，“廣告要想效果好，制造流行少不了”。
　　
　　“1”個(gè)對(duì)手
　　
　　前兩年，濟(jì)南有兩家飯店打得非常熱鬧，一度要鬧上法庭，這兩家飯店分別是王二小炒雞店和王小二炒雞店，雙方都信誓旦旦的宣傳自己是正宗，都信誓旦旦地要與對(duì)手決一雌雄，然而呢？最后結(jié)果是不了了之，為什么？因?yàn)樗麄円呀?jīng)達(dá)到吸引眼球的目的了。
　　
　　類(lèi)似的還有麥當(dāng)勞肯德基、國(guó)美蘇寧的“美蘇大戰(zhàn)”、可口可樂(lè)百事可樂(lè)的可樂(lè)之爭(zhēng)、蒙牛和伊犁、寶馬和奔馳、茅臺(tái)和五糧液等，無(wú)不不是在打架中成長(zhǎng)起來(lái)的。