“群時代”營銷法則

　　
　　“群創(chuàng)意”打破營銷的單向傳播
　　
　　營銷群時代，不僅表現(xiàn)在群品牌、群代言和群賣點，更表現(xiàn)在營銷廣告人最為重視的大創(chuàng)意、群創(chuàng)意。有人說，這是一個靠創(chuàng)意過活的年代。過去，某一句廣告語反復(fù)傳播就能對觀眾形成有效認知；如今，構(gòu)建立體的傳播渠道，需要多層次的廣告組合。集群的廣告創(chuàng)意無疑是營銷最強的核武器。
　　
　　方正金融集群的廣告創(chuàng)意給人留下了很深的印象，廣告表現(xiàn)出不同的人對于財富的期待、夢想和信念，無論是夫妻、祖孫、投資者和創(chuàng)業(yè)者，還是其他的社會角色，對于夢想和信念都有自己獨特的詮釋。溫情親和的品牌策略和“方正金融，正在你身邊”的廣告語，在創(chuàng)意群中得到了不斷的詮釋和升華，在廣告語的一次次重復(fù)中方正拉近了與消費者的距離，展現(xiàn)了方正金融人文關(guān)懷的品牌內(nèi)涵。
　　
　　持續(xù)推出的系列創(chuàng)意廣告是一針針的強心劑，在消費者將要淡忘品牌的時候，有效地深化了消費者對方正金融的記憶。在金融產(chǎn)品同質(zhì)化的今天，方正依靠群創(chuàng)意策略創(chuàng)造出不同的服務(wù)體驗，成為市場出奇制勝的關(guān)鍵。
　　
　　群品牌、群代言、群賣點和群創(chuàng)意帶來了營銷的新一輪蛻變，似乎營銷已經(jīng)進入了一個集群的時代。是什么帶動了營銷進入群時代？究其原因有以下三點：
　　
　　1.信息爆炸化。如今，信息進入爆炸時代，紛繁復(fù)雜的信息不斷涌現(xiàn)，消費者的需求也隨之不斷多樣化和復(fù)雜化，迫使企業(yè)不得不以更多樣化的產(chǎn)品和賣點來吸引消費者購買產(chǎn)品。
　　
　　2.媒體多樣化。廣告投放的媒介從最初單一的報紙，到圖文聲音一體化的電視，再到網(wǎng)絡(luò)的風(fēng)行，多樣化的媒體的出現(xiàn)促進了營銷方式的創(chuàng)新。

　　尤其是微博的出現(xiàn)，信息更加透明豐富。微博以良好的互動形式和病毒式傳播的特點，一經(jīng)開發(fā)問世便建立了廣泛的受眾基礎(chǔ)。2011年上半年，我國微博用戶數(shù)量增至1.95億，微博在網(wǎng)民中的普及率達到40.2%。微博的盛行催生了營銷方式的創(chuàng)新，每一個網(wǎng)民都成為潛在的營銷對象，有利于群策略更為良好的發(fā)揮。
　　
　　3.注意力分散化。隨著信息的爆發(fā)和媒體的復(fù)雜化，消費者注意力被分散，品牌營銷不再像以前一樣簡單，品牌要想在信息化的浪潮中突出變成了一件難事，迫使企業(yè)使用群策略進行新一輪的營銷。
　　
　　那么，群營銷效率如何？這是一個辯證的問題。
　　
　　在群營銷的時代，具有實力的大品牌以“集群化”策略制造勢能，不斷塑造著品牌影響力。猶如大規(guī)模殺傷性武器，一經(jīng)發(fā)出，便能引起一輪大爆炸。這得益于它們持久的資本積累和經(jīng)驗積累，得益于它們有發(fā)起群營銷的實力。
　　
　　而眾多中小企業(yè)目前正處于發(fā)展階段或創(chuàng)業(yè)階段，進行豪賭式的群營銷無疑是增加企業(yè)資金壓力，尖刀突圍才是目前的發(fā)展之道。另一方面，隨著信息量的猛增，消費者需求的不斷改變，當消費者對群策略疲倦時，群策略某一天也會失效。