思想的左與右，營銷的虛與實

　　前不久有媒體報道，德國極右新納粹團伙擬殺88人向希特勒致敬。希特勒是極右的，他認為，世界上的民族，有的優(yōu)秀，有的劣等，他要消滅劣等的民族，一個民族一個民族地殺人，犯下了滔天罪行。我們說斯大林是極左的，他認為無產(chǎn)階級是優(yōu)秀的，地主、資本家是劣等的，曾經(jīng)從肉體上消滅地主、資本家，按照階級來殺人，血流成河，也是極端錯誤的。
　　
　　思想有左與右，營銷有虛有實。
　　
　　僅僅務虛，當然是竹籃打水。你要把自己營銷出去，要追求一個你愛的女人，在日記里面寫一千遍：“某某，我愛你！我就是愛你！”單相思，沒有用的。不如行動，把信寫給她，在她樓下唱歌，約她看電影，請她跳舞，唱歌向她表白，如此種種。《西廂記》里面的張生與崔鶯鶯，就是因為敢于行動而獲得了成功。有的人說，營銷的本質(zhì)是行動，是實踐性，營銷提倡務實，而不是務虛。但是，沒有高度與方向的實踐，是很可怕的�！岸灸谭邸�、“地溝油”等事件一再提醒我們：營銷工作，太實了不行，離開了“虛”的靈魂，實踐的效果是負數(shù)。
　　
　　左與右、虛與實，都是不夠的。
　　
　　營銷的虛與實，首先是虛事實做，把理念、戰(zhàn)略、計劃，落實在每一個責任者、每一個時間段上。通用電氣生產(chǎn)電燈泡時，使命是“讓天下亮起來”；迪斯尼樂園創(chuàng)建時，使命是“讓天下的人開心起來”，然后，扎實地生產(chǎn)、銷售一個又一個電燈泡，以及設計、運營一個又一個娛樂項目。
　　
　　其次，是實事虛做，在日常的工作中，不要忘記目標，低頭拉車，也抬頭看路。同樣賣一個書包，有的人拘泥于書包的細節(jié)，有的在比較細節(jié)的同時還擅長描述孩子的未來：這個書包將背出名牌大學學生。有未來的吸引，當然更加容易取得成功。一則故事這樣說：國王問三個泥瓦匠在做什么，第一個泥瓦匠說：“我在壘磚�！钡诙�個泥瓦匠說：“我在砌墻�！钡谌齻�泥瓦匠說：“我在建造一座宏偉的殿堂�！毙赜谐芍瘢�志存高遠，后者無疑是實事虛做的典范。