家紡企業(yè)營銷掀起新模式：路演

因為品牌自身的定位，恐龍紡織將路演場地選在熱鬧、有消費能力的商圈，如上海的徐家匯。品牌負(fù)責(zé)人談到，開展路演推廣活動，正是因為此種形式能夠帶給消費者對品牌更直觀的認(rèn)識�？铸埣壹彽谋姸嗄繕�(biāo)消費者是公司的白領(lǐng)乃至金領(lǐng)階層，由于工作的忙碌沒有時間到百貨公司逛家居用品，也就很難及時地獲得恐龍新產(chǎn)品的推出訊息，甚至很難認(rèn)識恐龍品牌。

    本次路演，就是讓消費者不進(jìn)商場、不進(jìn)專柜也能了解恐龍品牌。通過對產(chǎn)品、環(huán)保的宣傳，以及與觀眾的互動，使消費者對品牌產(chǎn)生好感，拉近品牌與消費者之間的距離。恐龍紡織在路演中展示了打破吉尼斯記錄的現(xiàn)今最大的靠枕以及與美棉攜手，與大S共同設(shè)計、打造的限量床品，并在活動現(xiàn)場設(shè)置了游戲、模特走秀等環(huán)節(jié)，增加了觀眾的參與度，提高了他們的積極性。本次路演將明星、吉尼斯、環(huán)保幾個吸引眼球的因素成功地結(jié)合在一起，達(dá)到了對品牌的推廣宣傳作用。

    當(dāng)前的市場環(huán)境下，招商也是企業(yè)急需解決的問題，而路演除了要宣傳、現(xiàn)場銷售，另一個重要目的就是招商，通過對自己產(chǎn)品的展示和銷售方法的展示，促使目標(biāo)經(jīng)銷商感興趣，并最終認(rèn)可。因此路演，讓企業(yè)達(dá)到了招商的目的，快速啟動市場；并通過路演活動，給目標(biāo)經(jīng)銷商起到市場推廣的帶頭作用。路演使企業(yè)拓展了銷售渠道，實現(xiàn)了多元化經(jīng)營和多渠道運作。在各大品牌紛紛進(jìn)入御寒的模式下，這種投入產(chǎn)出比高的市場推廣活動，大中小企業(yè)都有能力駕馭，使家紡品牌提升了終端形象，完善了品牌建設(shè)。