奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)這條路不好走

 
　　3、缺乏系統(tǒng)的長(zhǎng)期規(guī)劃。
 
　　奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)是一個(gè)長(zhǎng)期的過(guò)程，從企業(yè)竟標(biāo)成功到奧運(yùn)結(jié)束，整個(gè)過(guò)程大概可以劃分為三個(gè)部分：奧運(yùn)前、奧運(yùn)中和奧運(yùn)后。針對(duì)每個(gè)不同的階段，企業(yè)采用的營(yíng)銷(xiāo)策略也應(yīng)該是各不相同的。由于中國(guó)的企業(yè)在以前從來(lái)沒(méi)有運(yùn)做奧運(yùn)的經(jīng)驗(yàn)，對(duì)于如何在各個(gè)階段實(shí)施何種營(yíng)銷(xiāo)策略把握不住，對(duì)于即將到來(lái)的奧運(yùn)會(huì)，我們的企業(yè)將會(huì)采取什么樣的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)？奧運(yùn)會(huì)結(jié)束后，后期該如何推廣，我們的企業(yè)是否都已經(jīng)做好了充分的準(zhǔn)備呢？
 
　　4、奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)敏感度不強(qiáng)
 
　　中國(guó)企業(yè)在奧運(yùn)事件營(yíng)銷(xiāo)方面的敏感度顯然不如經(jīng)驗(yàn)豐富的跨國(guó)企業(yè)。象前段時(shí)間，可口可樂(lè)借助奧運(yùn)火炬?zhèn)鬟f事件策劃的QQ在線火炬?zhèn)鬟f，就是相當(dāng)經(jīng)典的案例。而綜觀國(guó)內(nèi)企業(yè)在奧運(yùn)前這段時(shí)間做的前奏活動(dòng)，似乎都沒(méi)有什么影響力。
 
　　5、營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重
 
　　2月9日，北京奧運(yùn)會(huì)獨(dú)家供應(yīng)商華帝股份在京共同宣布：中國(guó)第一個(gè)奧運(yùn)社區(qū)家庭體育展示活動(dòng)——“華帝·奧運(yùn)家庭進(jìn)行時(shí)”正式啟動(dòng)。
 
　　4月9日，中國(guó)移動(dòng)啟動(dòng)“中國(guó)移動(dòng)伴你行——奧運(yùn)家庭游北京”活動(dòng)，面向全球征集選拔10個(gè)“奧運(yùn)家庭”免費(fèi)參加奧運(yùn)之旅。
 
　　4月29日，中國(guó)銀行推出“奧運(yùn)家庭·圓夢(mèng)北京”——“中行·奧運(yùn)家庭”活動(dòng)。活動(dòng)將產(chǎn)生36個(gè)“深圳奧運(yùn)助威團(tuán)”家庭親臨奧運(yùn)現(xiàn)場(chǎng)。
 
　　5月23日，湖南省體育局局長(zhǎng)李舜宣布，湖南將于6月初推出“迎奧五環(huán)瀟湘行”活動(dòng)。其中，10個(gè)決勝“奧運(yùn)家庭”赴京觀看奧運(yùn)……
 
　　打的都是“家庭”牌。
 
　　奧運(yùn)贊助商青島啤酒的“我是冠軍”、伊利“奧運(yùn)健康中國(guó)行”、 海爾“奧運(yùn)城市行”，非奧運(yùn)贊助商蒙牛的“《城市之間》全國(guó)100城市全民健身展示活動(dòng)”、新飛電器“2008助威團(tuán)全國(guó)選拔賽”等。
 
　　走的都是“全民”路線。
 
　　條條大道同羅馬，為何贊助企業(yè)都喜歡擠獨(dú)木橋呢？奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)同質(zhì)化，宣傳手段平庸化，只會(huì)讓企業(yè)淹沒(méi)在茫茫“紅�！敝小�
 
　　奧運(yùn)會(huì)如同電影界的奧斯卡頒獎(jiǎng)典禮，注定了只有少數(shù)人獲獎(jiǎng)，大多人空手而歸，如果贊助企業(yè)到現(xiàn)在為止還沒(méi)有好的創(chuàng)意和方案，并且已經(jīng)開(kāi)始執(zhí)行，或者盲目跟風(fēng)的話，那么企業(yè)該考慮的就是如何面對(duì)付出巨額代價(jià)后的“后遺癥”了。