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藍(lán)品科技安全“芯”助力嬰幼兒家紡發(fā)展

 2014-6-12
人們對(duì)于嬰幼兒家紡用品,已經(jīng)完成了“沒必要”到“可有可無(wú)”再到“需要”,最后到“很重要”的轉(zhuǎn)換。出于對(duì)孩子的智力開發(fā)的考慮,很多家長(zhǎng)希望可以買到設(shè)計(jì)圖案和花色都很出色的嬰幼家紡用品,但是國(guó)內(nèi)品牌很難滿足他們的需要,所以強(qiáng)生等國(guó)際大牌成為家長(zhǎng)的選擇。
  
  《2013-2017年中國(guó)家紡市場(chǎng)分析與投資趨勢(shì)研究報(bào)告》指出兒童家紡在不久的將來(lái)將占據(jù)整個(gè)市場(chǎng)的四分之一。隨著敢于嘗試新事物、新生活的90后步入社會(huì),結(jié)婚,生育,高品質(zhì)生活訴求將得到不斷增強(qiáng),嬰幼兒家紡的需求也將不斷膨脹。
  
  市場(chǎng)仍需要細(xì)分
  
  目前也有不少家紡品牌嘗試開拓嬰幼兒家紡市場(chǎng),但大多市場(chǎng)反映比較平淡,而且產(chǎn)品的同質(zhì)化嚴(yán)重。也有一些公司暫時(shí)放棄這塊市場(chǎng),打算在合適的時(shí)機(jī)再開拓這個(gè)市場(chǎng)。有業(yè)內(nèi)人士表示,早在幾年前就看好這塊市場(chǎng),但是專業(yè)品牌少、產(chǎn)品價(jià)格定位不準(zhǔn)、產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重、缺乏功能性這些問題制約著國(guó)產(chǎn)嬰幼家紡品牌發(fā)展的主要問題。
  
  功能細(xì)分對(duì)于嬰幼兒家紡市場(chǎng)的發(fā)展非常重要。功能可以通過單個(gè)品類產(chǎn)品實(shí)現(xiàn),例如健康舒適的枕芯是嬰幼兒骨骼和神經(jīng)系統(tǒng)成長(zhǎng)的關(guān)鍵,無(wú)論是形狀、材質(zhì)還是功能,任何一個(gè)細(xì)節(jié)都與嬰幼兒成長(zhǎng)息息相關(guān)。更具市場(chǎng)需求和市場(chǎng)前景的功能需要鋪底于整個(gè)床品系列,通過占床品重量90%以上的填充物來(lái)實(shí)現(xiàn)。例如,考慮到嬰幼兒嬌嫩的肌膚和呼吸系統(tǒng),而床品常常會(huì)因?yàn)槭艹倍躺罅考?xì)菌和螨蟲,嚴(yán)重危害嬰幼兒睡眠安全,所以具有高效抗菌防螨功能的床品是嬰幼兒安全睡眠和健康成長(zhǎng)的必需品。
  
  功能細(xì)分不僅可以幫助嬰幼兒家紡品牌實(shí)現(xiàn)差異化戰(zhàn)略,更快更直接地到達(dá)目標(biāo)消費(fèi)者,并且成熟的功能細(xì)分系統(tǒng),可以有效地引導(dǎo)消費(fèi),使得消費(fèi)者對(duì)于嬰幼兒家紡產(chǎn)品有更深層次的認(rèn)識(shí),培養(yǎng)消費(fèi)者對(duì)于嬰幼兒家紡的理解能力和選擇能力,從而奠定更廣闊的市場(chǎng)基礎(chǔ)。
  
  安全是“重中之重”
  
  “安全”是家長(zhǎng)在挑選嬰幼兒家紡時(shí)首先考慮的因素。并且,中外紡織標(biāo)準(zhǔn)對(duì)于嬰幼兒家紡的安全指標(biāo)也要比成人家紡用品嚴(yán)格很多,就單單甲醛含量一項(xiàng),嬰幼兒家紡用品限定在20mg/Kg以下,不及成人75mg/Kg的三分之一。所以,家紡企業(yè)要想成功打開嬰幼兒家紡市場(chǎng),需要將安全貫徹于產(chǎn)品研發(fā)與生產(chǎn)的每一個(gè)環(huán)節(jié),把握材質(zhì)、工藝、包裝等每一個(gè)細(xì)節(jié),例如面料以純棉為優(yōu),色彩以素色天然取勝,填充物應(yīng)兼具安全和功能兩大特點(diǎn)——以安全為鋪底功能,以功能加強(qiáng)安全!
  
  藍(lán)品科技以“最安全的芯纖維”為產(chǎn)品定位,其中“最”字并不是指同類產(chǎn)品間的橫向比較,而是指行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)間的縱向比較——藍(lán)品科技的“最安全”是以當(dāng)今最嚴(yán)苛的安全標(biāo)準(zhǔn)為依據(jù)的,具有兩大強(qiáng)勁支撐,即企業(yè)認(rèn)證和權(quán)威檢測(cè)。
  
  目前,公司已通過了ISO9001質(zhì)量體系認(rèn)證、ISO14001環(huán)境體系認(rèn)證、CQC質(zhì)量安全認(rèn)證、中國(guó)十環(huán)認(rèn)證、綠色之星認(rèn)證和德國(guó)TEX100認(rèn)證等國(guó)內(nèi)及國(guó)際權(quán)威認(rèn)證。
  
  同時(shí),藍(lán)品科技的所有產(chǎn)品都配備權(quán)威的安全檢測(cè)報(bào)告,分為18401A類產(chǎn)品、致敏致癌物、144種國(guó)際高關(guān)注物、重金屬、輻射五大部分,共計(jì)400余項(xiàng)檢測(cè)結(jié)果均表明藍(lán)品科技的產(chǎn)品是嬰幼兒可以直接接觸皮膚使用的健康產(chǎn)品。
  
  在未來(lái)十年里,嬰幼兒家紡市場(chǎng)的前景和容量都不可小覷。誰(shuí)能率先進(jìn)入這個(gè)市場(chǎng)并占據(jù)有利位置,是國(guó)內(nèi)家紡品牌攻克這塊空白市場(chǎng)都需要勇敢邁出的第一步,而走好接下來(lái)的路,關(guān)鍵在于如何把好“安全關(guān)”,以功能性定位引導(dǎo)消費(fèi),以精準(zhǔn)的定位填補(bǔ)空白市場(chǎng)。

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