“類(lèi)微信”狙擊戰(zhàn)開(kāi)啟 家紡營(yíng)銷(xiāo)來(lái)往
2013-12-2
繼騰訊微信、網(wǎng)易易信之后,阿里巴巴最新推出的移動(dòng)社交應(yīng)用“來(lái)往”也加入了這場(chǎng)“類(lèi)微信”狙擊戰(zhàn)。隨著來(lái)往的發(fā)布及火熱推廣,不少進(jìn)駐淘寶的企業(yè)已紛紛開(kāi)通來(lái)往公眾號(hào),開(kāi)始搶灘來(lái)往營(yíng)銷(xiāo)圈。
微信的商業(yè)化發(fā)展或許對(duì)阿里巴巴造成了威脅,繼微信封殺“來(lái)往”鏈接之后,手機(jī)淘寶也已經(jīng)關(guān)閉了從微信跳轉(zhuǎn)到淘寶商品和店鋪的通道,從微信的淘寶商品以及店鋪的鏈接點(diǎn)擊進(jìn)入,會(huì)跳轉(zhuǎn)到手機(jī)淘寶的下載安裝頁(yè)面。一些在微信上已有一定人氣的家紡電商在淘寶屏蔽微信通道后表示,以前顧客點(diǎn)擊商品鏈接就能直接購(gòu)買(mǎi),現(xiàn)在微信賬號(hào)只能推廣產(chǎn)品了。微信儼然變成了他們純粹的廣告內(nèi)容發(fā)布平臺(tái)。這無(wú)疑給企業(yè)造成了一些損失。
相對(duì)于微信,來(lái)往增加了許多新特色,比如“扎堆”。扎堆這種興趣小組模式能夠讓用戶(hù)建立類(lèi)似豆瓣一樣的興趣小組,小組成員可分享圖片、文字、語(yǔ)音和視頻等內(nèi)容。不少微博大號(hào)、商家和自媒體在來(lái)往上建扎堆,如茵曼、御泥坊、十月媽咪、駱駝等在今年雙十一中領(lǐng)跑的品牌,都提前為公眾賬號(hào)聚攏人氣,有的扎堆已經(jīng)聚集了幾千、上萬(wàn)人,還有商家甚至放出針對(duì)來(lái)往粉絲的九折優(yōu)惠活動(dòng)。
一家服飾企業(yè)負(fù)責(zé)人表示,其他平臺(tái)公眾號(hào)與粉絲之間只能單向溝通,而來(lái)往的公眾號(hào)不但可以向粉絲推送內(nèi)容,還可以通過(guò)扎堆跟粉絲相互交流,加強(qiáng)了情感的維系,也減輕了公眾號(hào)與粉絲互動(dòng)時(shí)的巨大工作量。對(duì)于一些來(lái)往公眾號(hào)上的粉絲主要為淘寶店用戶(hù)的企業(yè)來(lái)說(shuō),來(lái)往也已成為企業(yè)與淘客之間除旺旺以外的新型溝通工具。
記者在一個(gè)名為“電商圈子”的“扎堆”里發(fā)現(xiàn),群里發(fā)布的信息層出不窮,涵蓋服飾、鞋、旅游住宿、護(hù)膚美容等各類(lèi)促銷(xiāo)信息的鏈接!叭曜畹蛢r(jià)每晚288元住三亞一線(xiàn)豪華海景套房”這類(lèi)文字消息不絕于耳;有來(lái)往用戶(hù),直接在群里發(fā)布護(hù)膚的鏈接,點(diǎn)擊鏈接,頁(yè)面跳轉(zhuǎn)到淘寶頁(yè)面,頁(yè)面中展示了各種品類(lèi)的護(hù)膚品;還有些淘寶店主更直接發(fā)信息求關(guān)注,“歡迎光臨我的店鋪”。來(lái)往成了商家們的另一片營(yíng)銷(xiāo)“藍(lán)!薄
除了線(xiàn)上的的商家,連一些線(xiàn)下的商家也把來(lái)往作為了自己內(nèi)部的溝通工具。綠城集團(tuán)董事長(zhǎng)向員工倡議,支持阿里巴巴,下載登陸“來(lái)往”,作為和同事、同學(xué)和親友分享的工具。一位綠城員工表示,自己已經(jīng)讓許多“準(zhǔn)業(yè)主”加了來(lái)往好友,通過(guò)這個(gè)平臺(tái)即能交朋友又能做生意;給《爸爸去哪兒》節(jié)目提供航拍器材的大疆創(chuàng)新也在來(lái)往上建立了自己的“扎堆”,“我們把許多節(jié)目的粉絲加了過(guò)來(lái),通過(guò)扎堆可以把我們很多的產(chǎn)品使用攻略、心得分享給消費(fèi)者,而我們的老客戶(hù)也能夠在這里分享自己使用設(shè)備的心得,航拍的照片、語(yǔ)音素材”。
當(dāng)移動(dòng)社交和商業(yè)化不斷融合,這將是個(gè)極富想象力的巨大市場(chǎng)。在來(lái)往中,似乎還沒(méi)有看到家紡企業(yè)的身影,但來(lái)往作為一種新的社交媒體,家紡企業(yè)該試一試,或許能成為一個(gè)新的商業(yè)經(jīng)典案例。
微信的商業(yè)化發(fā)展或許對(duì)阿里巴巴造成了威脅,繼微信封殺“來(lái)往”鏈接之后,手機(jī)淘寶也已經(jīng)關(guān)閉了從微信跳轉(zhuǎn)到淘寶商品和店鋪的通道,從微信的淘寶商品以及店鋪的鏈接點(diǎn)擊進(jìn)入,會(huì)跳轉(zhuǎn)到手機(jī)淘寶的下載安裝頁(yè)面。一些在微信上已有一定人氣的家紡電商在淘寶屏蔽微信通道后表示,以前顧客點(diǎn)擊商品鏈接就能直接購(gòu)買(mǎi),現(xiàn)在微信賬號(hào)只能推廣產(chǎn)品了。微信儼然變成了他們純粹的廣告內(nèi)容發(fā)布平臺(tái)。這無(wú)疑給企業(yè)造成了一些損失。
相對(duì)于微信,來(lái)往增加了許多新特色,比如“扎堆”。扎堆這種興趣小組模式能夠讓用戶(hù)建立類(lèi)似豆瓣一樣的興趣小組,小組成員可分享圖片、文字、語(yǔ)音和視頻等內(nèi)容。不少微博大號(hào)、商家和自媒體在來(lái)往上建扎堆,如茵曼、御泥坊、十月媽咪、駱駝等在今年雙十一中領(lǐng)跑的品牌,都提前為公眾賬號(hào)聚攏人氣,有的扎堆已經(jīng)聚集了幾千、上萬(wàn)人,還有商家甚至放出針對(duì)來(lái)往粉絲的九折優(yōu)惠活動(dòng)。
一家服飾企業(yè)負(fù)責(zé)人表示,其他平臺(tái)公眾號(hào)與粉絲之間只能單向溝通,而來(lái)往的公眾號(hào)不但可以向粉絲推送內(nèi)容,還可以通過(guò)扎堆跟粉絲相互交流,加強(qiáng)了情感的維系,也減輕了公眾號(hào)與粉絲互動(dòng)時(shí)的巨大工作量。對(duì)于一些來(lái)往公眾號(hào)上的粉絲主要為淘寶店用戶(hù)的企業(yè)來(lái)說(shuō),來(lái)往也已成為企業(yè)與淘客之間除旺旺以外的新型溝通工具。
記者在一個(gè)名為“電商圈子”的“扎堆”里發(fā)現(xiàn),群里發(fā)布的信息層出不窮,涵蓋服飾、鞋、旅游住宿、護(hù)膚美容等各類(lèi)促銷(xiāo)信息的鏈接!叭曜畹蛢r(jià)每晚288元住三亞一線(xiàn)豪華海景套房”這類(lèi)文字消息不絕于耳;有來(lái)往用戶(hù),直接在群里發(fā)布護(hù)膚的鏈接,點(diǎn)擊鏈接,頁(yè)面跳轉(zhuǎn)到淘寶頁(yè)面,頁(yè)面中展示了各種品類(lèi)的護(hù)膚品;還有些淘寶店主更直接發(fā)信息求關(guān)注,“歡迎光臨我的店鋪”。來(lái)往成了商家們的另一片營(yíng)銷(xiāo)“藍(lán)!薄
除了線(xiàn)上的的商家,連一些線(xiàn)下的商家也把來(lái)往作為了自己內(nèi)部的溝通工具。綠城集團(tuán)董事長(zhǎng)向員工倡議,支持阿里巴巴,下載登陸“來(lái)往”,作為和同事、同學(xué)和親友分享的工具。一位綠城員工表示,自己已經(jīng)讓許多“準(zhǔn)業(yè)主”加了來(lái)往好友,通過(guò)這個(gè)平臺(tái)即能交朋友又能做生意;給《爸爸去哪兒》節(jié)目提供航拍器材的大疆創(chuàng)新也在來(lái)往上建立了自己的“扎堆”,“我們把許多節(jié)目的粉絲加了過(guò)來(lái),通過(guò)扎堆可以把我們很多的產(chǎn)品使用攻略、心得分享給消費(fèi)者,而我們的老客戶(hù)也能夠在這里分享自己使用設(shè)備的心得,航拍的照片、語(yǔ)音素材”。
當(dāng)移動(dòng)社交和商業(yè)化不斷融合,這將是個(gè)極富想象力的巨大市場(chǎng)。在來(lái)往中,似乎還沒(méi)有看到家紡企業(yè)的身影,但來(lái)往作為一種新的社交媒體,家紡企業(yè)該試一試,或許能成為一個(gè)新的商業(yè)經(jīng)典案例。
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