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如何通過微創(chuàng)新打造戰(zhàn)略新品?

 作者:李志起 2013-11-22

  
  2、包裝型微創(chuàng)新,強化差異化產(chǎn)品形象

  近幾年,飲料行業(yè)進入高速增長期,但隨著產(chǎn)品品類不斷擴充,各類品牌不斷進入,產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象也較為嚴重。但今夏印著“高富帥”、“白富美”、“文藝青年”等網(wǎng)絡(luò)流行語的昵稱瓶子鋪天蓋地的席卷了終端,迅速了引發(fā)了話題,它就是可口可樂。這也成為可口可樂又一次出乎人意料的微創(chuàng)新。真正將時下網(wǎng)絡(luò)流行元素與產(chǎn)品巧妙結(jié)合,這一理念的革新,較之包裝表現(xiàn)更讓人期待。

  中國飲料市場的變化相當快,消費者需求日新月異,除了要產(chǎn)品本身帶來的價值外,消費者更渴望得到一種樂趣的體驗。而可口可樂的這次微創(chuàng)新戰(zhàn)略新品,可以說是完完全全的滿足了當下消費者的消費心理, 這一靈活、單點式的微小創(chuàng)新也為近幾年一片寂靜的碳酸飲料市場帶來了一劑強心針,同時也必將為可口可樂帶來更大的市場價值。

  3、模式型微創(chuàng)新,強化消費者體驗價值

  我們在研究微創(chuàng)新時發(fā)現(xiàn),模式型微創(chuàng)新同樣能夠帶來不一樣的市場效果。

  在熟食類連鎖店中,我們看到“哈哈鏡”是最與眾不同的,作為一家熟食專賣店,雖然規(guī)模不大,但卻頗受關(guān)注。與周黑鴨等熟食店不同的是,“哈哈鏡”采取了完全不一樣的商業(yè)模式。傳統(tǒng)的熟食店多采取連鎖模式,將產(chǎn)品擺在柜臺前,稱斤換兩的賣,而“哈哈鏡”則是按盒賣,將所有的產(chǎn)品進行了標準化的處理。雖然也有不少熟食店走標準化的路線,但“哈哈鏡”將標準化的路徑走的更加透徹,直銷之外,“哈哈鏡”還在北京不少中高端的精致餐廳,咖啡廳啟動代銷模式。

  “哈哈鏡”在模式上的微創(chuàng)新不僅如此,在標準化、直銷+代銷的微創(chuàng)新基礎(chǔ)上,借鑒快餐行業(yè)成熟操作經(jīng)驗,“哈哈鏡”更是開啟了熟食領(lǐng)域“快遞模式,一盒起送”的商業(yè)模式。實際上一盒熟食的利潤并沒有我們想象的那么大,一盒也快遞的生意實際上并不劃算,但是“哈哈鏡”的這種模式,卻大大的降低了將消費者迎入門檻的難度。

  從這個小小的熟食店不難看出,在商業(yè)模式上,深度了解消費者,以微小的創(chuàng)新,強化用戶體驗,往往會另企業(yè)開拓出不一樣的藍海市場!   

  提到“如何利用微創(chuàng)新打造戰(zhàn)略新品”的方法,我們認為方法和角度應(yīng)該是多重的,關(guān)鍵是如何站在戰(zhàn)略高度上,找到最適合企業(yè)、最符合產(chǎn)品的創(chuàng)新模式。除了上述我們提到的之外,微創(chuàng)新還可以是功能型微創(chuàng)新、服務(wù)型微創(chuàng)新,甚至可以是整合型的微創(chuàng)新。微創(chuàng)新的方法并不是關(guān)鍵,關(guān)鍵是如何利用微創(chuàng)新打造戰(zhàn)略新品,從而為企業(yè)帶來大改變! 

  微創(chuàng)新能有什么樣的回報?

  微創(chuàng)新能夠帶來什么樣的回報?我想營養(yǎng)快線、薯愿等產(chǎn)品的成功已經(jīng)很好的回答了這個問題。但中國很多企業(yè)對此似乎還沒有深入的體會。中國市場上,還有太多的空白點需要去占領(lǐng),而這些精雕細琢的微創(chuàng)新反而不會進入太多企業(yè)的視野!

  但是我要提醒大家的是:又有多少企業(yè)可以像蘋果的iphone,像蒙牛的特侖蘇?可以一舉顛覆傳統(tǒng)?即使是iphone、特侖蘇也同樣在傳播模式、公關(guān)活動等等上不斷進行著微創(chuàng)新。

  與“十年磨一劍”的大創(chuàng)新相比,微創(chuàng)新更像是“涓涓細流,點滴成譚”。微創(chuàng)新的過程實際上是聚焦后,通過對產(chǎn)品功能、定位、包裝、渠道、服務(wù)等多個層面不斷提升產(chǎn)品的過程,是打造戰(zhàn)略新品的關(guān)鍵因素。微創(chuàng)新就像是產(chǎn)品過程中一個潛藏的能量源,或許不具備顛覆性力量,但足以為產(chǎn)品帶來一次更有效、更實際的提升。

  微創(chuàng)新的能量絕不可忽視!帶給企業(yè)的改變更不能小覷,所以,如果你的產(chǎn)品具備成為戰(zhàn)略新品的潛質(zhì),那就請再思考一下,如何利用微創(chuàng)新為產(chǎn)品帶來大改變吧!如何利用微創(chuàng)新來成就一款“顛覆傳統(tǒng)”的戰(zhàn)略新品吧!微創(chuàng)新讓改變企業(yè)命運的戰(zhàn)略新品近在眼前!


 

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