如何把握好品牌宣傳的尺度

      品牌的基礎(chǔ)是人，沒了人就沒了品牌。不同于建筑，品牌是建筑在人心靈上的東西，因此，品牌的第一要素是人的信賴，沒有信賴品牌是無(wú)法奠基的。

      品牌的信賴從何而來(lái)？在品牌建設(shè)中，企業(yè)在對(duì)品牌包裝和對(duì)外宣傳時(shí)是否和企業(yè)本身的實(shí)際相符，這點(diǎn)十分重要，既做到品牌宣傳的差異化，又能和企業(yè)本身實(shí)際情況相符，對(duì)于很多企業(yè)來(lái)說(shuō)是很大的難點(diǎn)。

      1.造假等于投機(jī)

      比較多的造假手段層出不窮，謊言最終會(huì)被揭破。手段1.偽造進(jìn)口產(chǎn)品。所謂進(jìn)口產(chǎn)品只憑一張海關(guān)報(bào)關(guān)單就說(shuō)明了，貨物拉倒海關(guān)轉(zhuǎn)一圈回來(lái)就變成洋產(chǎn)品，還有多少企業(yè)要這樣做？2.偽造虛假國(guó)外名牌。全世界還有哪個(gè)角落中國(guó)人沒去過(guò)？在國(guó)內(nèi)謊稱國(guó)外某名牌，這是懷疑中國(guó)人的智慧，私底下說(shuō)說(shuō)就算了，還堂而皇之的擺在宣傳的重要位置，無(wú)異于自尋死路；3.偽造企業(yè)歷史。到國(guó)外注冊(cè)公司，謊稱公司有百年歷史之類，利用企業(yè)與消費(fèi)者的信息不對(duì)稱，獲取消費(fèi)者信賴的。這些無(wú)非都是信息不對(duì)稱造成的，那是不是只有這樣才能為企業(yè)制造光環(huán)？

      企業(yè)在商言商，商人有這么一層定義：商人是指以一定的自身或社會(huì)有形資源或無(wú)形資源為工具獲取利潤(rùn)并附有一定社會(huì)責(zé)任的人。企業(yè)如果要自主經(jīng)營(yíng)，必須要面對(duì)商業(yè)社會(huì)，而商業(yè)中以信息不對(duì)稱，做短時(shí)間盈利的行為比比皆是，企業(yè)要做個(gè)掘金的商人，無(wú)視社會(huì)責(zé)任，是做不長(zhǎng)遠(yuǎn)的。如果想做個(gè)不用負(fù)擔(dān)社會(huì)責(zé)任的商人，那么就不要言品牌。

      2.虛假等于劣質(zhì)工程

      品牌將其比擬為建筑十分有道理，高質(zhì)量的品牌建設(shè)相當(dāng)于高質(zhì)量的工程，而虛假的品牌信息如同豆腐渣工程，某個(gè)部分出問題，不是因?yàn)槠放菩麄鲿r(shí)不夠光鮮亮麗，而是太光鮮亮麗了，結(jié)果和實(shí)際對(duì)不上號(hào)而產(chǎn)生垮塌。

      某展會(huì)上，競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)打出了某某廣告語(yǔ)，作為同行業(yè)的企業(yè)主請(qǐng)慎重分析，廣告語(yǔ)是否符合該企業(yè)歷史的情況，是否符合企業(yè)的生產(chǎn)能力，是否符合企業(yè)的產(chǎn)品本身。好的廣告語(yǔ)本身符合三個(gè)條件，1.符合事實(shí)；2.吸引目標(biāo)人群；3.容易被記憶。要做到這點(diǎn)并不簡(jiǎn)單，好的廣告語(yǔ)是建立在堅(jiān)實(shí)的品牌文化理念的基礎(chǔ)上的。

      企業(yè)文化是企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念、經(jīng)營(yíng)優(yōu)勢(shì)、觀念倡導(dǎo)等多方面的集合體，對(duì)企業(yè)的發(fā)展有著指導(dǎo)意義。雀巢公司提出“優(yōu)質(zhì)食品，美好生活”總的品牌口號(hào)，其前提出發(fā)點(diǎn)是雀巢公司2013企業(yè)文化總綱，總綱對(duì)企業(yè)做了4*4的戰(zhàn)略分析，a.以競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)、b.增長(zhǎng)動(dòng)力、c.業(yè)務(wù)支柱這三方面對(duì)企業(yè)文化的基礎(chǔ)進(jìn)行夯實(shí)，從而有了企業(yè)的口號(hào)和廣告語(yǔ)等上層建筑。類似的分析是企業(yè)的理念識(shí)別的基礎(chǔ)，也是企業(yè)行為識(shí)別的指導(dǎo)。

      企業(yè)有了對(duì)企業(yè)經(jīng)營(yíng)優(yōu)勢(shì)多方面剖析之后，那么在對(duì)外宣傳時(shí)，要說(shuō)什么，要怎么說(shuō)都有了基本標(biāo)準(zhǔn)。

      3.核心優(yōu)勢(shì)不怕模仿

      千古文章一大抄，企業(yè)的廣告語(yǔ)常被抄襲，但是被抄襲的廣告語(yǔ)并沒有給抄襲者帶來(lái)實(shí)際效益，反正成為被抄襲企業(yè)的廣告。中小企業(yè)在做企業(yè)的品牌宣傳時(shí)，如果只關(guān)心廣告語(yǔ)的外在華麗，而忽視企業(yè)本身的核心競(jìng)爭(zhēng)力，當(dāng)某天某個(gè)大企業(yè)相中你的廣告語(yǔ)的時(shí)候，大企業(yè)的實(shí)力比你強(qiáng)，聲音比你響，嗚呼，那么悲哀的時(shí)刻到了，你可以大聲說(shuō)別人抄襲，但是在比對(duì)企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力和廣告的契合度時(shí)發(fā)現(xiàn)，人家才是契合度很高的，放在一起看，抄襲者就成了你。

      腦白金怕被抄襲嗎？如果誰(shuí)按照腦白金抄襲一回，估計(jì)該抄襲者馬上口水淹死。首先腦白金的概念是人家的，其次牌子是人家注冊(cè)的，你敢抄嗎？抄了也沒有市場(chǎng)，這點(diǎn)史玉柱做的很厲害啊，這里也不去多水。

      4.企業(yè)的發(fā)展基于發(fā)現(xiàn)真實(shí)的價(jià)值

      企業(yè)的成功并不是依賴于虛假的對(duì)外廣告，而是依賴于發(fā)現(xiàn)真實(shí)的價(jià)值。一百個(gè)成功企業(yè)有一百個(gè)核心的價(jià)值觀，而企業(yè)要長(zhǎng)期發(fā)展，并不是依靠突發(fā)奇想的虛假宣傳，而是基于對(duì)企業(yè)核心價(jià)值的不斷探索和發(fā)現(xiàn)。

      每個(gè)企業(yè)在開發(fā)新產(chǎn)品時(shí)沒有誰(shuí)能保證必定成功，孤注一擲式的投注某個(gè)產(chǎn)品，不成功便成仁是壯舉，“水變油”不可能一下實(shí)現(xiàn)，也給了我們啟示，而要想做成百年企業(yè)的，都會(huì)根據(jù)企業(yè)情況合理安排產(chǎn)品配比，區(qū)域性的去試驗(yàn)產(chǎn)品以及改良產(chǎn)品，做好產(chǎn)品組合。每次對(duì)于新產(chǎn)品的投入，都是對(duì)企業(yè)核心的價(jià)值的一次探索，以核心產(chǎn)品為依托，不斷探索企業(yè)經(jīng)營(yíng)之路，實(shí)踐才會(huì)發(fā)現(xiàn)自我。海王金樽的產(chǎn)品是虧了，企業(yè)通過(guò)一次又一次的自我發(fā)現(xiàn)，品牌知名度是經(jīng)營(yíng)中最大所得，于是海王的藥店連鎖成功了。