視頻營(yíng)銷(xiāo)的三點(diǎn)要素

隨著互聯(lián)網(wǎng)對(duì)于品牌的重要性不斷與日俱增，廣告主也不斷將更多目光聚焦到數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域，不斷提升其在整體營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算占比，希望更好與消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)溝通。而網(wǎng)絡(luò)世界越發(fā)普及發(fā)達(dá)，對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，他們的消費(fèi)內(nèi)容以及消費(fèi)行為也在發(fā)生本質(zhì)變化，從早期的被動(dòng)消費(fèi)逐漸轉(zhuǎn)向主動(dòng)消費(fèi)和分享消費(fèi)，而視頻營(yíng)銷(xiāo)在當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中，有效適應(yīng)了這一發(fā)展趨勢(shì)，為品牌提供更好影響消費(fèi)者內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)模式。
　　
　　作為一直關(guān)注數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域品牌三星，我們的營(yíng)銷(xiāo)策略方向可以概括為“大影響、高互動(dòng)、內(nèi)容與數(shù)據(jù)多輪驅(qū)動(dòng)”模式。此次與搜狐視頻合作，首先是看重其對(duì)于第二季《中國(guó)好聲音》獨(dú)家新媒體播放的“壟斷”權(quán)益，同時(shí)，作為好聲音官方視頻合作伙伴，搜狐視頻能夠有效把握娛樂(lè)內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，為品牌提供優(yōu)質(zhì)營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值。
　　
　　在我看來(lái)，在當(dāng)下音樂(lè)真人秀娛樂(lè)節(jié)目狂熱的年代，視頻網(wǎng)站想要依托一檔優(yōu)質(zhì)的綜藝，吸引品牌關(guān)注，需要具備三點(diǎn)要素：第一，它需要具有優(yōu)秀內(nèi)容節(jié)目源，而隨著第一季《中國(guó)好聲音》的熱播，已經(jīng)讓這檔節(jié)目成為家喻戶(hù)曉的品牌；第二，視頻網(wǎng)站在具備充足流量同時(shí)，也需要提升自身專(zhuān)業(yè)節(jié)目篩選與技術(shù)控制手段，為品牌推廣實(shí)現(xiàn)有效釋放；第三，即為內(nèi)容再策劃能力，在這次中國(guó)好聲音項(xiàng)目中，搜狐視頻充分發(fā)揮自身內(nèi)容把控與再策劃能力，圍繞好聲音進(jìn)行周邊節(jié)目自制。
　　
　　此次三星借助《中國(guó)好聲音》與搜狐視頻進(jìn)行合作，一方面借助其在美劇、綜藝等內(nèi)容資源深耕細(xì)作，提升品牌形象傳播。此外，也通過(guò)與其一起進(jìn)行新視頻營(yíng)銷(xiāo)模型創(chuàng)新，充分與大數(shù)據(jù)進(jìn)行結(jié)合，依托搜狐矩陣營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值，并進(jìn)行多屏營(yíng)銷(xiāo)開(kāi)展，充分把握消費(fèi)者需求，推動(dòng)品牌營(yíng)銷(xiāo)效果提升。