市場營銷戰(zhàn)略規(guī)劃的作用
2013-8-28
市場營銷戰(zhàn)略是指企業(yè)在現(xiàn)代市場營銷觀念下,為實現(xiàn)其經(jīng)營目標,對一定時期內(nèi)市場營銷發(fā)展的總體設(shè)想和規(guī)劃。
營銷戰(zhàn)略
營銷戰(zhàn)略是企業(yè)開展市場營銷的戰(zhàn)略性綱領(lǐng)。企業(yè)通過分析營銷戰(zhàn)略環(huán)境,確立營銷戰(zhàn)略定位,執(zhí)行營銷戰(zhàn)略,逐步實現(xiàn)營銷戰(zhàn)略目標。無憂商務網(wǎng)營銷戰(zhàn)略欄目包括了營銷戰(zhàn)略規(guī)劃、營銷戰(zhàn)略培訓、營銷戰(zhàn)略案例等戰(zhàn)略資料,是營銷管理者交流與分享的平臺。
制定并實施科學、嚴密的營銷戰(zhàn)略計劃,可以使公司增加利潤,樹立起良好的企業(yè)形象,使公司在變幻莫測的市場中維持生存和發(fā)展。具體來說,營銷戰(zhàn)略計劃在營銷活動中起到的積極作用有以下幾方面:
(1)增強公司內(nèi)部各部門工作的協(xié)作意識
運用市場營銷戰(zhàn)略計劃,會使各部門增強整體觀念,形成一個整體工作系統(tǒng),彼此相互分工協(xié)作,共同滿足目標市場的需求,努力實現(xiàn)公司的整體目標。在這個過程中,市場營銷戰(zhàn)略計劃應成為指導和協(xié)調(diào)各個部門工作的核心。
(2)為改進管理創(chuàng)造條件
營銷戰(zhàn)略計劃會使高層決策者從整體利益、全局利益出發(fā),高瞻遠矚細致周全地考慮問題。對公司可能遇到的各種情況進行預測并制定相應措施,這有助于公司對實際發(fā)生的變化做出合理的有效的反映。此外,制定營銷戰(zhàn)略,還可以加強公司內(nèi)部各部門之間的信息溝通,減少摩擦和矛盾沖突,促進公司整體利益的實現(xiàn)。
(3)減少管理者的盲目性
營銷戰(zhàn)略計劃促使營銷主管必須仔細觀察、分析市場動向并對其未來的走向做出評價,從而有利于明確和決定未來的行動方向,大大減少盲目性。
(4)緩解意外交動的影響
制定營銷戰(zhàn)略計劃,可以對意外事件留有一定余地,減輕或消除預料之外的市場波動對公司的影響,避免可能出現(xiàn)的混亂。例如,近年來,我國許多生產(chǎn)資料價格猛漲,供應不穩(wěn)定,打亂了許多公司的生產(chǎn)經(jīng)營活動,如果公司事前有一個考慮周全的戰(zhàn)略計劃,就不會手足無措而十分被動。
總之,制定營銷戰(zhàn)略,可以明確任務,統(tǒng)一思想和行動;能夠增強營銷活動的目的性、預見性、有序性和整體性;可以提高企業(yè)競爭能力和應變能力。要求得到生存和發(fā)展,就必須善于不斷發(fā)現(xiàn)良機和及時調(diào)整戰(zhàn)略計劃,使公司的經(jīng)營管理與不斷變化的經(jīng)營環(huán)境相適應。
營銷戰(zhàn)略
營銷戰(zhàn)略是企業(yè)開展市場營銷的戰(zhàn)略性綱領(lǐng)。企業(yè)通過分析營銷戰(zhàn)略環(huán)境,確立營銷戰(zhàn)略定位,執(zhí)行營銷戰(zhàn)略,逐步實現(xiàn)營銷戰(zhàn)略目標。無憂商務網(wǎng)營銷戰(zhàn)略欄目包括了營銷戰(zhàn)略規(guī)劃、營銷戰(zhàn)略培訓、營銷戰(zhàn)略案例等戰(zhàn)略資料,是營銷管理者交流與分享的平臺。
制定并實施科學、嚴密的營銷戰(zhàn)略計劃,可以使公司增加利潤,樹立起良好的企業(yè)形象,使公司在變幻莫測的市場中維持生存和發(fā)展。具體來說,營銷戰(zhàn)略計劃在營銷活動中起到的積極作用有以下幾方面:
(1)增強公司內(nèi)部各部門工作的協(xié)作意識
運用市場營銷戰(zhàn)略計劃,會使各部門增強整體觀念,形成一個整體工作系統(tǒng),彼此相互分工協(xié)作,共同滿足目標市場的需求,努力實現(xiàn)公司的整體目標。在這個過程中,市場營銷戰(zhàn)略計劃應成為指導和協(xié)調(diào)各個部門工作的核心。
(2)為改進管理創(chuàng)造條件
營銷戰(zhàn)略計劃會使高層決策者從整體利益、全局利益出發(fā),高瞻遠矚細致周全地考慮問題。對公司可能遇到的各種情況進行預測并制定相應措施,這有助于公司對實際發(fā)生的變化做出合理的有效的反映。此外,制定營銷戰(zhàn)略,還可以加強公司內(nèi)部各部門之間的信息溝通,減少摩擦和矛盾沖突,促進公司整體利益的實現(xiàn)。
(3)減少管理者的盲目性
營銷戰(zhàn)略計劃促使營銷主管必須仔細觀察、分析市場動向并對其未來的走向做出評價,從而有利于明確和決定未來的行動方向,大大減少盲目性。
(4)緩解意外交動的影響
制定營銷戰(zhàn)略計劃,可以對意外事件留有一定余地,減輕或消除預料之外的市場波動對公司的影響,避免可能出現(xiàn)的混亂。例如,近年來,我國許多生產(chǎn)資料價格猛漲,供應不穩(wěn)定,打亂了許多公司的生產(chǎn)經(jīng)營活動,如果公司事前有一個考慮周全的戰(zhàn)略計劃,就不會手足無措而十分被動。
總之,制定營銷戰(zhàn)略,可以明確任務,統(tǒng)一思想和行動;能夠增強營銷活動的目的性、預見性、有序性和整體性;可以提高企業(yè)競爭能力和應變能力。要求得到生存和發(fā)展,就必須善于不斷發(fā)現(xiàn)良機和及時調(diào)整戰(zhàn)略計劃,使公司的經(jīng)營管理與不斷變化的經(jīng)營環(huán)境相適應。
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