家紡實體店鋪本地營銷策略

我們今天談一個很直接的話題，一個縣市級城市的小品牌家紡店鋪應該如何經(jīng)營，有什么方法呢?首先我們先做一個調查：居民買家紡出于何種目的，他們看中什么?
　　
　　調查結果：本土居民普遍看中家紡產(chǎn)品牌度(這里說的品牌度是指這個品牌在當?shù)氐闹�名�?，企業(yè)團購比較關注家紡價格及產(chǎn)品新意，而廣大外來務工人員則幾乎不會走進家紡專賣店。所以，在推廣人群上，應堅持面對有消費力的本土居民和抓好團購渠道。
　　
　　在宣傳方面：
　　
　　在宣傳方面應該不去考慮其他大型推廣，要注重本地居民關注那種形式的宣傳方式，比入地方性的報紙、戶外、網(wǎng)絡等媒體。包括門店的自身宣傳、海報、傳單、戶外流動車等等。
　　
　　在產(chǎn)品定位方面：
　　
　　老百姓希望家紡產(chǎn)品在滿足生活必需品的前提下達成自己的婚慶、禮品需求。地區(qū)品牌家紡店所經(jīng)營的商品品種一方面要滿足居民日常生活使用的大眾化商品，同時，應著重考慮增加特色產(chǎn)品。在保證絕大部分居民生活的基本需要外，可適當增加高檔次的家紡產(chǎn)品，以滿足收入相對較高的居民的需要。
　　
　　同時，利用電腦圖庫,這樣可可考慮顧客的個性化定制需求，可在店鋪內(nèi)增強價格競爭優(yōu)勢;分季節(jié)按階段，加大家紡品牌推廣力度，保證商品質量下，取信于顧客，以建立穩(wěn)定的顧客群。
　　
　　商品結構的建議
　　
　　中低端家紡用品(1000以內(nèi))50%
　　
　　高端家紡用品(1000元以上)30%
　　
　　婚慶及特色家紡用品20%
　　
　　店內(nèi)陳列的建議
　　
　　陳列方面：首先要把握區(qū)域差異化原則，每個區(qū)域的陳列要體現(xiàn)做到一區(qū)一景;
　　
　　其次是導入功能分區(qū)的概念如：特價區(qū)，會員區(qū)，團購區(qū)，新品區(qū)，主推區(qū)等，這樣使消費者更為明晰消費意向，更可在店內(nèi)有效引導消費;
　　
　　再次，同一區(qū)域陳列產(chǎn)品不能超過三種顏色。過多的顏色搭配會給人一種雜亂無章的感覺，顯得很不協(xié)調;
　　
　　最后，跨品類陳列時注意合理搭配，比如紅色的格調中放置一個黃色的枕頭就很難看;高檔次陳列品旁邊不能陳列太低檔的產(chǎn)品;靈活使用道具(如玩偶)，增加區(qū)域的活力。
　　
　　具體措施包括：
　　
　　1、加快產(chǎn)品更新頻率，每周推出10種以上新品;
　　
　　2、每周三次店長及營業(yè)員培訓，建立優(yōu)質的售后服務體系;
　　
　　3、將堆頭轉移到戶外，吸引農(nóng)村低端人群購買;
　　
　　4、錄制音樂口播稿，并輪番滾動播放;
　　
　　5、周圍20公里范圍之內(nèi)采取DM單和墻體廣告覆蓋;
　　
　　6、店鋪系統(tǒng)報表評測