成功情感營(yíng)銷的案例分析
2013-8-21
內(nèi)容簡(jiǎn)介:情感營(yíng)銷就是以消費(fèi)者內(nèi)在的情感為訴求,通過(guò)激發(fā)和滿足顧客的情感體驗(yàn)來(lái)實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷目標(biāo)的策略方法。其實(shí)情感營(yíng)銷已經(jīng)不算新鮮概念,但是當(dāng)社會(huì)化媒體發(fā)展?jié)u漸純熟時(shí),情感營(yíng)銷也有了更多花樣,再加上表達(dá)愛(ài)的創(chuàng)意,效果往往出人意料。下面我們就來(lái)看看成功情感營(yíng)銷的案例分析。
案例一、三九胃泰三行情書互動(dòng)
一向以傳統(tǒng)形象示人的三九胃泰在做起年輕化的宣傳來(lái)也是令人驚喜的。
在去年的情人節(jié)檔電影《將愛(ài)》的宣傳中,三九胃泰就聯(lián)手《將愛(ài)》在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)起了聲勢(shì)浩大的宣傳,在三九胃泰官方微博發(fā)起“三行情書”大賽,得到網(wǎng)友的積極響應(yīng)。三九胃泰新浪微博粉絲突破6萬(wàn),微博上傳三行情書超過(guò)7萬(wàn)封,同時(shí)進(jìn)行的一次史上最透明微博有獎(jiǎng)活動(dòng)也備受網(wǎng)友好評(píng)。
到了2012年情人節(jié),三九胃泰延續(xù)三行情書創(chuàng)意,掀起“‘胃’愛(ài)加油”第二季三行情書大賽,活動(dòng)除了繼續(xù)在微博開展之外,還延續(xù)到線下,在3月14日白色情人節(jié)這天在全國(guó)百所大學(xué)校園進(jìn)行。在年輕的潛在消費(fèi)群中掀起一股寫情書風(fēng)潮。
案例二、佳潔士網(wǎng)劇聯(lián)動(dòng)
佳潔士為了宣傳Pro-healthClinical升級(jí)上市,采用明星影響力+網(wǎng)劇植入+互動(dòng)引流的方式吸引目標(biāo)受眾,最終達(dá)成銷售。當(dāng)然,主題還是用愛(ài)上微笑來(lái)表達(dá)。
在佳潔士的定制網(wǎng)劇《愛(ài)上微笑》中,通過(guò)8集發(fā)生在一個(gè)現(xiàn)代牙醫(yī)診所的愛(ài)情故事,串聯(lián)著搞笑的關(guān)于牙醫(yī)問(wèn)題的7個(gè)短小故事,輕松愉悅之余,讓受眾更加深刻了解到現(xiàn)代生活帶來(lái)的口腔威脅,從而培養(yǎng)好的口腔護(hù)理習(xí)慣,理解更多產(chǎn)品資訊。
另外,佳潔士通過(guò)網(wǎng)劇將觀眾引入活動(dòng)專區(qū),發(fā)起3個(gè)階段的有獎(jiǎng)互動(dòng),送出多套產(chǎn)品試用套裝。并通過(guò)網(wǎng)劇專區(qū)多方位引流官網(wǎng)產(chǎn)品介紹頁(yè)以及網(wǎng)上商城,促進(jìn)試用和銷售。
案例一、三九胃泰三行情書互動(dòng)
一向以傳統(tǒng)形象示人的三九胃泰在做起年輕化的宣傳來(lái)也是令人驚喜的。
在去年的情人節(jié)檔電影《將愛(ài)》的宣傳中,三九胃泰就聯(lián)手《將愛(ài)》在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)起了聲勢(shì)浩大的宣傳,在三九胃泰官方微博發(fā)起“三行情書”大賽,得到網(wǎng)友的積極響應(yīng)。三九胃泰新浪微博粉絲突破6萬(wàn),微博上傳三行情書超過(guò)7萬(wàn)封,同時(shí)進(jìn)行的一次史上最透明微博有獎(jiǎng)活動(dòng)也備受網(wǎng)友好評(píng)。
到了2012年情人節(jié),三九胃泰延續(xù)三行情書創(chuàng)意,掀起“‘胃’愛(ài)加油”第二季三行情書大賽,活動(dòng)除了繼續(xù)在微博開展之外,還延續(xù)到線下,在3月14日白色情人節(jié)這天在全國(guó)百所大學(xué)校園進(jìn)行。在年輕的潛在消費(fèi)群中掀起一股寫情書風(fēng)潮。
案例二、佳潔士網(wǎng)劇聯(lián)動(dòng)
佳潔士為了宣傳Pro-healthClinical升級(jí)上市,采用明星影響力+網(wǎng)劇植入+互動(dòng)引流的方式吸引目標(biāo)受眾,最終達(dá)成銷售。當(dāng)然,主題還是用愛(ài)上微笑來(lái)表達(dá)。
在佳潔士的定制網(wǎng)劇《愛(ài)上微笑》中,通過(guò)8集發(fā)生在一個(gè)現(xiàn)代牙醫(yī)診所的愛(ài)情故事,串聯(lián)著搞笑的關(guān)于牙醫(yī)問(wèn)題的7個(gè)短小故事,輕松愉悅之余,讓受眾更加深刻了解到現(xiàn)代生活帶來(lái)的口腔威脅,從而培養(yǎng)好的口腔護(hù)理習(xí)慣,理解更多產(chǎn)品資訊。
另外,佳潔士通過(guò)網(wǎng)劇將觀眾引入活動(dòng)專區(qū),發(fā)起3個(gè)階段的有獎(jiǎng)互動(dòng),送出多套產(chǎn)品試用套裝。并通過(guò)網(wǎng)劇專區(qū)多方位引流官網(wǎng)產(chǎn)品介紹頁(yè)以及網(wǎng)上商城,促進(jìn)試用和銷售。
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