家紡禮品行業(yè)走進(jìn)營銷“小時代”
2013-8-14
中國禮品家紡發(fā)展已經(jīng)有些年頭了,隨著時間的發(fā)展,家紡禮品銷售在禮品行業(yè)的比重越來越高,面對這么大的市場,家紡品牌們肯定會創(chuàng)造出無限的商機(jī)。為此現(xiàn)在向大家介紹下禮品家紡的去過與現(xiàn)在!
隨著我國經(jīng)濟(jì)水平的提升,禮品市場越來越多受到消費者的重視,當(dāng)然,人們走親訪友的時候需要準(zhǔn)備幾套禮品,這是中國常說的禮尚往來。在過去的禮品市場,煙酒、數(shù)碼產(chǎn)品為主導(dǎo),在那時候很少有人去關(guān)注家紡產(chǎn)品,而當(dāng)家紡品牌真正開始涉及禮品行業(yè)后,家紡開始逐步趨向于禮品化發(fā)展,這成為市場內(nèi)炙手可熱的新寵。據(jù)了解,家紡禮品銷售已經(jīng)占到禮品公司銷售的20%-30%左右,面對如此大的市場,家紡禮品化勢必會創(chuàng)造無限商機(jī)。對于禮品家紡的發(fā)展,可能行業(yè)內(nèi)人士也不是很了解,為此,筆者在這里向大家介紹一下禮品家紡過去與現(xiàn)在的發(fā)展情況。
過去禮品家紡團(tuán)購、展會等多點開花
在過去,各大團(tuán)購網(wǎng)站都會推出禮品家紡網(wǎng)上銷售活動,走入各大禮品創(chuàng)意設(shè)計展覽會中,我們也能看到不少禮品家紡參展,可以說禮品家紡成就了諸多家紡品牌,讓它們找到新的銷售渠道。就拿團(tuán)購活動來說,各大團(tuán)購網(wǎng)站給人們的感覺是在上面找到吃喝玩樂的東西,沒想到現(xiàn)在團(tuán)購網(wǎng)站的品類銷售日益完善化,家紡也能在這類網(wǎng)站中嶄露頭角,企業(yè)可以根據(jù)銷售情況良好的團(tuán)購網(wǎng)站進(jìn)行產(chǎn)品的銷售工作,這大大提升了企業(yè)的銷售業(yè)績,完善企業(yè)在終端市場的影響力。
現(xiàn)在禮品家紡呈現(xiàn)穩(wěn)定趨勢
不過隨著禮品家紡逐步完善,我們能看到禮品家紡開始呈現(xiàn)較為穩(wěn)定的發(fā)展趨勢,隨著行業(yè)內(nèi)越來越多的家紡品牌步入其中,禮品家紡市場也會變得緊張與激烈起來,F(xiàn)如今已經(jīng)有些家紡品牌走入禮品市場,通過自身實力塑造其品牌風(fēng)格的禮品家紡,相信未來會有更多企業(yè)涉足這個領(lǐng)域,給禮品市場帶來勃勃生機(jī)。
禮品行業(yè)是家紡行業(yè)發(fā)展的一個新領(lǐng)域,中國家紡行業(yè)采用多元化的發(fā)展道路,使自己得到更加飽滿的發(fā)展,不至于遇到行業(yè)發(fā)展不順利的時候得不到適當(dāng)?shù)木徑。中國家紡多元化發(fā)展,多個籃子,多個機(jī)會!
如今是一個微時代,微博,微信的出現(xiàn)讓不少人看到了其中的商機(jī),各大家紡平臺也紛紛建立自己的相關(guān)平臺,通過這些及時有效的平臺宣傳其家紡品牌,讓更多的人了解這個家紡品牌!
大變革時代的環(huán)境下,依然是百家爭鳴,依然是眾聲喧嘩,依然是此起彼伏的熱點變化,還有不斷被創(chuàng)造出、又不斷被拋之腦后的各種流行語。只不過,在這個多元化的時代,你已經(jīng)很難找到一個詞語來概括這個時代的豐富和復(fù)雜。盤點和總結(jié)之時很多人想到了一個字:微。
140字微博的流行,是當(dāng)今社會人們生活的一部分,它以一種愈發(fā)強(qiáng)勢的氣勢充斥著越來越多的人的生活,而微博客的群體也隨之愈發(fā)壯大。微博客的出現(xiàn)推動著“微時代”的到來,人們在身體力行的寫微博、讀微博之后恍然發(fā)現(xiàn),原來傳播交流信息乃至進(jìn)行情感溝通,僅僅通過百余字就完全可以實現(xiàn)。
從網(wǎng)絡(luò)的流變的過程來看,微博客正在改變媒體的形態(tài),它形如一條帶有敏銳嗅覺的新聞導(dǎo)語,正在被越來越多的人所接納,并形成力量的匯集。
微博對于當(dāng)下的年輕人來說就像短信一樣已經(jīng)是生活中必不可少的東西,因為與年輕人生活緊密相關(guān)又具有強(qiáng)大的傳播功能,于是“圍脖”也被編織成了新型營銷渠道。喜歡也敢于嘗試新鮮實物的企業(yè)家們當(dāng)然也不會放過這個嶄新的營銷渠道,紛紛涉足,而消費者自然也對這一新的營銷方式充滿了興趣,一時間企業(yè)微博營銷大有風(fēng)生水起之勢。
而在家紡行業(yè)中,“銷售才是王道,有效才是硬道理”一直是企業(yè)所奉行的營銷法則。雖然傳統(tǒng)媒體有其固有的市場,依然在傳播中占有很大的份額,然而巨額的廣告推廣費,讓許多企業(yè)望而卻步。對于家紡企業(yè)而言,利用傳統(tǒng)媒體進(jìn)行品牌宣傳可能不再那么劃得來。因此,微博的出現(xiàn)無疑為家紡企業(yè)開拓了精準(zhǔn)傳播的一條蹊徑。微博營銷的出現(xiàn)更是改變了高成本營銷的狀態(tài)。
近兩年來,家紡企業(yè)紛紛摩拳擦掌爭奪微博陣地。企業(yè)開通自己的官方微博,無論是在上面發(fā)布促銷信息、舉辦有獎活動,或是新產(chǎn)品、新流行趨勢的發(fā)布……頻密的評論和轉(zhuǎn)發(fā)成為企業(yè)品牌最好的傳播方式。
家紡行業(yè)的微時代已經(jīng)到來,各大家紡品牌紛紛開始自己的微博營銷,但能真正做好微博營銷也不是那么簡單的一件事,別以為就僅僅簡單的注冊微博,簡單的發(fā)布新聞、活動信息就足以了。
隨著我國經(jīng)濟(jì)水平的提升,禮品市場越來越多受到消費者的重視,當(dāng)然,人們走親訪友的時候需要準(zhǔn)備幾套禮品,這是中國常說的禮尚往來。在過去的禮品市場,煙酒、數(shù)碼產(chǎn)品為主導(dǎo),在那時候很少有人去關(guān)注家紡產(chǎn)品,而當(dāng)家紡品牌真正開始涉及禮品行業(yè)后,家紡開始逐步趨向于禮品化發(fā)展,這成為市場內(nèi)炙手可熱的新寵。據(jù)了解,家紡禮品銷售已經(jīng)占到禮品公司銷售的20%-30%左右,面對如此大的市場,家紡禮品化勢必會創(chuàng)造無限商機(jī)。對于禮品家紡的發(fā)展,可能行業(yè)內(nèi)人士也不是很了解,為此,筆者在這里向大家介紹一下禮品家紡過去與現(xiàn)在的發(fā)展情況。
過去禮品家紡團(tuán)購、展會等多點開花
在過去,各大團(tuán)購網(wǎng)站都會推出禮品家紡網(wǎng)上銷售活動,走入各大禮品創(chuàng)意設(shè)計展覽會中,我們也能看到不少禮品家紡參展,可以說禮品家紡成就了諸多家紡品牌,讓它們找到新的銷售渠道。就拿團(tuán)購活動來說,各大團(tuán)購網(wǎng)站給人們的感覺是在上面找到吃喝玩樂的東西,沒想到現(xiàn)在團(tuán)購網(wǎng)站的品類銷售日益完善化,家紡也能在這類網(wǎng)站中嶄露頭角,企業(yè)可以根據(jù)銷售情況良好的團(tuán)購網(wǎng)站進(jìn)行產(chǎn)品的銷售工作,這大大提升了企業(yè)的銷售業(yè)績,完善企業(yè)在終端市場的影響力。
現(xiàn)在禮品家紡呈現(xiàn)穩(wěn)定趨勢
不過隨著禮品家紡逐步完善,我們能看到禮品家紡開始呈現(xiàn)較為穩(wěn)定的發(fā)展趨勢,隨著行業(yè)內(nèi)越來越多的家紡品牌步入其中,禮品家紡市場也會變得緊張與激烈起來,F(xiàn)如今已經(jīng)有些家紡品牌走入禮品市場,通過自身實力塑造其品牌風(fēng)格的禮品家紡,相信未來會有更多企業(yè)涉足這個領(lǐng)域,給禮品市場帶來勃勃生機(jī)。
禮品行業(yè)是家紡行業(yè)發(fā)展的一個新領(lǐng)域,中國家紡行業(yè)采用多元化的發(fā)展道路,使自己得到更加飽滿的發(fā)展,不至于遇到行業(yè)發(fā)展不順利的時候得不到適當(dāng)?shù)木徑。中國家紡多元化發(fā)展,多個籃子,多個機(jī)會!
如今是一個微時代,微博,微信的出現(xiàn)讓不少人看到了其中的商機(jī),各大家紡平臺也紛紛建立自己的相關(guān)平臺,通過這些及時有效的平臺宣傳其家紡品牌,讓更多的人了解這個家紡品牌!
大變革時代的環(huán)境下,依然是百家爭鳴,依然是眾聲喧嘩,依然是此起彼伏的熱點變化,還有不斷被創(chuàng)造出、又不斷被拋之腦后的各種流行語。只不過,在這個多元化的時代,你已經(jīng)很難找到一個詞語來概括這個時代的豐富和復(fù)雜。盤點和總結(jié)之時很多人想到了一個字:微。
140字微博的流行,是當(dāng)今社會人們生活的一部分,它以一種愈發(fā)強(qiáng)勢的氣勢充斥著越來越多的人的生活,而微博客的群體也隨之愈發(fā)壯大。微博客的出現(xiàn)推動著“微時代”的到來,人們在身體力行的寫微博、讀微博之后恍然發(fā)現(xiàn),原來傳播交流信息乃至進(jìn)行情感溝通,僅僅通過百余字就完全可以實現(xiàn)。
從網(wǎng)絡(luò)的流變的過程來看,微博客正在改變媒體的形態(tài),它形如一條帶有敏銳嗅覺的新聞導(dǎo)語,正在被越來越多的人所接納,并形成力量的匯集。
微博對于當(dāng)下的年輕人來說就像短信一樣已經(jīng)是生活中必不可少的東西,因為與年輕人生活緊密相關(guān)又具有強(qiáng)大的傳播功能,于是“圍脖”也被編織成了新型營銷渠道。喜歡也敢于嘗試新鮮實物的企業(yè)家們當(dāng)然也不會放過這個嶄新的營銷渠道,紛紛涉足,而消費者自然也對這一新的營銷方式充滿了興趣,一時間企業(yè)微博營銷大有風(fēng)生水起之勢。
而在家紡行業(yè)中,“銷售才是王道,有效才是硬道理”一直是企業(yè)所奉行的營銷法則。雖然傳統(tǒng)媒體有其固有的市場,依然在傳播中占有很大的份額,然而巨額的廣告推廣費,讓許多企業(yè)望而卻步。對于家紡企業(yè)而言,利用傳統(tǒng)媒體進(jìn)行品牌宣傳可能不再那么劃得來。因此,微博的出現(xiàn)無疑為家紡企業(yè)開拓了精準(zhǔn)傳播的一條蹊徑。微博營銷的出現(xiàn)更是改變了高成本營銷的狀態(tài)。
近兩年來,家紡企業(yè)紛紛摩拳擦掌爭奪微博陣地。企業(yè)開通自己的官方微博,無論是在上面發(fā)布促銷信息、舉辦有獎活動,或是新產(chǎn)品、新流行趨勢的發(fā)布……頻密的評論和轉(zhuǎn)發(fā)成為企業(yè)品牌最好的傳播方式。
家紡行業(yè)的微時代已經(jīng)到來,各大家紡品牌紛紛開始自己的微博營銷,但能真正做好微博營銷也不是那么簡單的一件事,別以為就僅僅簡單的注冊微博,簡單的發(fā)布新聞、活動信息就足以了。
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