營銷策略的兩大創(chuàng)新觀念
2013-8-1
1.全球營銷觀念。
就是企業(yè)在開展?fàn)I銷過程中及適應(yīng)新的市場營銷環(huán)境而形成的思想和認識,它是企業(yè)營銷創(chuàng)新的靈魂。
目前我國的中小企業(yè)的營銷觀念大多停留在產(chǎn)品觀念階段,加入WTO后,我國市場同世界市場聯(lián)為一體,企業(yè)要在全球范圍內(nèi)展開對資源、市場、人才、資金等要素的競爭,競爭范圍的擴大同時也說明了潛在市場需求的擴大。
對我國中小企業(yè)而言,這是難得的擴大市場份額和提高實力的機會。這就要求我國中小企業(yè)具有全球市場營銷觀念著眼于全球的潛在市場需求,創(chuàng)造新的市場。
2.綠色營銷觀念。
由于我國中小企業(yè)中傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)占有較大比重,而且有些中小企業(yè)為了獲取超額的利潤,而忽視了對環(huán)境和社會的影響,因此還應(yīng)當(dāng)樹立“綠色營銷”觀念。
企業(yè)在選擇產(chǎn)品生產(chǎn)技術(shù)、生產(chǎn)原料、制造程序時,應(yīng)符合環(huán)保標(biāo)準(zhǔn);在產(chǎn)品設(shè)計和包裝設(shè)計時,應(yīng)盡量降低產(chǎn)品包裝或產(chǎn)品使用剩余物,以降低對環(huán)境的不利影響。積極引導(dǎo)消費者在產(chǎn)品消費、使用過程中減少污染,在產(chǎn)品的銷售過程中,注意節(jié)約資源,從而使經(jīng)濟效益和環(huán)境、生態(tài)有機結(jié)合起來,形成企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。
就是企業(yè)在開展?fàn)I銷過程中及適應(yīng)新的市場營銷環(huán)境而形成的思想和認識,它是企業(yè)營銷創(chuàng)新的靈魂。
目前我國的中小企業(yè)的營銷觀念大多停留在產(chǎn)品觀念階段,加入WTO后,我國市場同世界市場聯(lián)為一體,企業(yè)要在全球范圍內(nèi)展開對資源、市場、人才、資金等要素的競爭,競爭范圍的擴大同時也說明了潛在市場需求的擴大。
對我國中小企業(yè)而言,這是難得的擴大市場份額和提高實力的機會。這就要求我國中小企業(yè)具有全球市場營銷觀念著眼于全球的潛在市場需求,創(chuàng)造新的市場。
2.綠色營銷觀念。
由于我國中小企業(yè)中傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)占有較大比重,而且有些中小企業(yè)為了獲取超額的利潤,而忽視了對環(huán)境和社會的影響,因此還應(yīng)當(dāng)樹立“綠色營銷”觀念。
企業(yè)在選擇產(chǎn)品生產(chǎn)技術(shù)、生產(chǎn)原料、制造程序時,應(yīng)符合環(huán)保標(biāo)準(zhǔn);在產(chǎn)品設(shè)計和包裝設(shè)計時,應(yīng)盡量降低產(chǎn)品包裝或產(chǎn)品使用剩余物,以降低對環(huán)境的不利影響。積極引導(dǎo)消費者在產(chǎn)品消費、使用過程中減少污染,在產(chǎn)品的銷售過程中,注意節(jié)約資源,從而使經(jīng)濟效益和環(huán)境、生態(tài)有機結(jié)合起來,形成企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。
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