網(wǎng)絡(luò)媒體中的營銷策略運用
2013-7-26
這是一個人人都想出名的傳播時代,往往一個“功成名就”的背后,媒體推波助瀾功不可沒。
當下,各式各樣的媒體鋪天蓋地,從不同角度傳播著這樣或那樣的信息。值得注意的是隨著媒體數(shù)量的增加和定位的細分,公眾接受信息的渠道和方式發(fā)生了變化,悄然改變著傳媒業(yè)的格局。媒體環(huán)境的多元化發(fā)展為媒體的策略化運作提供了空間,“媒體策略”應(yīng)運而生。
所謂媒體策略,就是媒體傳播策略性的解決方案。也就是說在明確廣告主的產(chǎn)品、品牌和目標消費群體定位的前提下,圍繞核心定位創(chuàng)意獨特的傳播訴求;再根據(jù)不同媒體的傳播作用和市場定位將該獨特訴求轉(zhuǎn)化成相關(guān)傳播主題形式;最后優(yōu)化組合各媒體的時段、欄目、位置等具體方面制定的媒體計劃方案。媒體策略需要把握的原則是“差異化、獨特化、針對化”。媒體策略要實現(xiàn)的傳播目的就是如何最快地讓消費者知道我們是什么,如何讓更多的人知道,如何讓更多的人知道我們?nèi)绾魏萌齻問題。媒體策略是一個專業(yè)性、思維性很強領(lǐng)域,需要理解客戶、了解媒體、研究受眾和“把脈”潮流;同時,媒體策略也是一個經(jīng)濟性、效益性凸顯的領(lǐng)域,對于動輒成百上千萬的傳播投入,策劃如何更經(jīng)濟地替客戶既省錢、又高效地達到事半功倍的傳播效果,這是個科學問題。因此,媒體策略需要科學化制定、專業(yè)化操作。
如今,中國的網(wǎng)民數(shù)量已突破5億,網(wǎng)絡(luò)媒體漸成公眾獲取信息的主要渠道,媒體策略的作用尤顯突出。華人大策劃機構(gòu)馬宇宏先生認為:在紛繁復雜的信息環(huán)境中,依托網(wǎng)絡(luò)環(huán)境打造精品信源;開辟主控傳播平臺,將主導“話語權(quán)”掌握手中;整合媒體資源走品牌化之路是“新媒體”的發(fā)展方向。一個經(jīng)典的網(wǎng)絡(luò)媒體不僅可以給投資者帶來商業(yè)回報,亦可以為社會創(chuàng)造歷史和文化價值。值得一提的是大題材“人文”類的網(wǎng)絡(luò)媒體,從品牌規(guī)劃、內(nèi)容設(shè)置到平臺建設(shè),具有立題新穎、眼光獨到、品牌關(guān)注度高等特點。“華人頻道”就是此類網(wǎng)媒的一個代表。該頻道從人物出發(fā),挖掘人物的特質(zhì),展現(xiàn)人物的風采,報道人物的新聞,宣傳人物的貢獻,推廣人物的事業(yè)......從始至終策劃主線分明、文化格調(diào)高雅、品牌凝聚力強,是眾多以“華人”為題的媒體中最突出的!以下筆者從三個方面說明“華人頻道”的策略運用。
“華人頻道”的主題由來
“華人”出自《易經(jīng)》賁卦。象辭上講:“剛?cè)峤诲e,天文也;文明以上,人文也。關(guān)乎天文以察時變,關(guān)乎人文已化成天下。”“華人”是對中華民族的人的泛稱,其中,“華”為宇宙概念。古人云:太清紫華,飛神度命;太清丹華,飛光保生,太清青華,飛仙煉神;上清素華,飛零煉形;外則榮華,內(nèi)則精華,境飾妙華,承上啟下。上華圓滿,謂之“中華”。
當今世界,文化與經(jīng)濟、政治相互交融,與科學技術(shù)的結(jié)合日益緊密,在綜合國力競爭中的地位和作用日益突出。沒有特色文化的國家遲早會衰敗,缺失民族氣節(jié)的文化早晚被同化,違背科學發(fā)展規(guī)律的文化必將為歷史所淘汰!時下,文化已經(jīng)滲透于每個人的生活里,關(guān)系到社會的停滯與發(fā)展,文化的力量,深深熔鑄在民族的生命力、創(chuàng)造力和凝聚力之中,成為國家和民族的靈魂,體現(xiàn)著國家和民族的品格,所謂“國民之魂,文以化之;國家之神,文以鑄之”即是對文化力量的高度概括。
占據(jù)世界人口1/5的華人是華夏五千年文明的傳承者,更應(yīng)是中華文化新紀元的創(chuàng)造者。
因此,我們認為“華人”應(yīng)理解是精華之人。世間精英謂之華人,華人是中華民族的精英和楷模。以跨文化視角提煉華人精英的特質(zhì),展現(xiàn)華人精英的風采是華人頻道創(chuàng)立的初衷。
在跨文化傳播領(lǐng)域中我們倡導頻道專業(yè)化、專業(yè)頻道系列化和系列頻道國際化,積極推行“中華國粹,全球飄香”的策略,通過新華網(wǎng)絡(luò)電視、中國網(wǎng)絡(luò)電視中央主播兩個窗口觀察、觸摸全球華人的走向,構(gòu)建一系列人文的新座標,關(guān)注華人,服務(wù)華人,向全球傳播中華文化,提高民族的凝聚力。
“華人頻道”的平臺建設(shè)
中央電視臺第一個專業(yè)服務(wù)于全球華人的專業(yè)媒體平臺---央視網(wǎng)華人頻道于2010年3月開始建設(shè),在兩年多建設(shè)過程中,華人頻道專注于內(nèi)容建設(shè),積極拓展中華文化疆域,報道了海內(nèi)外大量優(yōu)秀的人物,制作了近兩萬分鐘優(yōu)質(zhì)的華人原創(chuàng)視頻節(jié)目。華人頻道作為以“華人”為主題詞的網(wǎng)絡(luò)媒體,用影像詮釋華人精神,以瞬間定格華彩人生”作為頻道的主題詞,將被社會各界人士廣泛譽為“華人的新聞聯(lián)播”。其權(quán)威、準確、快捷的新聞特質(zhì),豐富、生動、真實的內(nèi)容含量將為企業(yè)品牌形象的宣傳提供了“居高聲自遠”的傳播平臺。為更好的傳播華人精神和文化,2012年,華人頻道拓寬了內(nèi)容建設(shè)領(lǐng)域,以央視網(wǎng)、新華網(wǎng)同步主播的華人專業(yè)頻道為國內(nèi)陣地,聯(lián)合北美、南非、亞洲、歐洲等16個國家和地區(qū)電視臺網(wǎng)24小時不間斷傳播。
“華人頻道”的專題策劃——《華人大講堂》
先與籌謀,知贏未來!
《新論》:“天下神人五:一曰神仙,二曰隱淪,三曰使鬼物,四曰先知,五曰鑄凝!
先知,指認識事物在眾人之前的人,宗教中指受神啟示而傳達神的意旨或預言未來的人。不僅是從宗教方面還是現(xiàn)實中講,先知都是客觀存在的,他們通過數(shù)理、推斷、邏輯、預測等諸多方面預知未來,他們都堪稱賢能、賢德之人。
先知,又指認識事物在眾人之前。不僅是過去、現(xiàn)在還是將來,先知都將創(chuàng)造著社會的傳奇。古有諸葛亮的“草船借箭”、“火燒赤壁”,都是對于當時氣候、風向的預測先知,才成就了“三分天下”的格局與傳奇佳話;今有馬云先生對于互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的預感先知,造就了“阿里巴巴”互聯(lián)網(wǎng)航母。商場如戰(zhàn)場,我國著名的軍事謀略《孫子兵法》中就指出:"先知者勝"。《孫子.用間》:“故明君賢將,所以動而勝人,成功出於眾者,先知也!痹诂F(xiàn)代的市場經(jīng)濟體制下,激烈的競爭不可避免,憑什么立足于業(yè)界之巔呢?先知,對于未來市場走向、發(fā)展趨勢的先知,只有把握住了未來市場所在才能贏得現(xiàn)在,贏在未來。鑒于此,我們特籌謀“華人大講堂”,通過易經(jīng)、國學、禪學、法學、美學等領(lǐng)域先知的講解、推理、論證,讓眾多行業(yè)的精英亦成為先知,洞察行業(yè)發(fā)展態(tài)勢,熟絡(luò)經(jīng)濟、市場走向,找到自我乃至企業(yè)的價值實現(xiàn)方向,為企業(yè)亦或自身做出合理的、科學的、遠大的發(fā)展規(guī)劃。“華人大講堂”開辟了當代教育培訓和公關(guān)傳播新模式,打造出涉及科學普及、知識教育、品牌營銷、公關(guān)活動、媒體傳播等“多態(tài)產(chǎn)品鏈”。
二十一世紀是知識經(jīng)濟的時代,也是“策劃經(jīng)濟”的時代。媒體的策略性運作是科學理論指導出奇制勝的高招,是知識經(jīng)濟來臨市場競爭催生的產(chǎn)物,是傳媒高速發(fā)展“信息爆炸”的原動力。
當下,各式各樣的媒體鋪天蓋地,從不同角度傳播著這樣或那樣的信息。值得注意的是隨著媒體數(shù)量的增加和定位的細分,公眾接受信息的渠道和方式發(fā)生了變化,悄然改變著傳媒業(yè)的格局。媒體環(huán)境的多元化發(fā)展為媒體的策略化運作提供了空間,“媒體策略”應(yīng)運而生。
所謂媒體策略,就是媒體傳播策略性的解決方案。也就是說在明確廣告主的產(chǎn)品、品牌和目標消費群體定位的前提下,圍繞核心定位創(chuàng)意獨特的傳播訴求;再根據(jù)不同媒體的傳播作用和市場定位將該獨特訴求轉(zhuǎn)化成相關(guān)傳播主題形式;最后優(yōu)化組合各媒體的時段、欄目、位置等具體方面制定的媒體計劃方案。媒體策略需要把握的原則是“差異化、獨特化、針對化”。媒體策略要實現(xiàn)的傳播目的就是如何最快地讓消費者知道我們是什么,如何讓更多的人知道,如何讓更多的人知道我們?nèi)绾魏萌齻問題。媒體策略是一個專業(yè)性、思維性很強領(lǐng)域,需要理解客戶、了解媒體、研究受眾和“把脈”潮流;同時,媒體策略也是一個經(jīng)濟性、效益性凸顯的領(lǐng)域,對于動輒成百上千萬的傳播投入,策劃如何更經(jīng)濟地替客戶既省錢、又高效地達到事半功倍的傳播效果,這是個科學問題。因此,媒體策略需要科學化制定、專業(yè)化操作。
如今,中國的網(wǎng)民數(shù)量已突破5億,網(wǎng)絡(luò)媒體漸成公眾獲取信息的主要渠道,媒體策略的作用尤顯突出。華人大策劃機構(gòu)馬宇宏先生認為:在紛繁復雜的信息環(huán)境中,依托網(wǎng)絡(luò)環(huán)境打造精品信源;開辟主控傳播平臺,將主導“話語權(quán)”掌握手中;整合媒體資源走品牌化之路是“新媒體”的發(fā)展方向。一個經(jīng)典的網(wǎng)絡(luò)媒體不僅可以給投資者帶來商業(yè)回報,亦可以為社會創(chuàng)造歷史和文化價值。值得一提的是大題材“人文”類的網(wǎng)絡(luò)媒體,從品牌規(guī)劃、內(nèi)容設(shè)置到平臺建設(shè),具有立題新穎、眼光獨到、品牌關(guān)注度高等特點。“華人頻道”就是此類網(wǎng)媒的一個代表。該頻道從人物出發(fā),挖掘人物的特質(zhì),展現(xiàn)人物的風采,報道人物的新聞,宣傳人物的貢獻,推廣人物的事業(yè)......從始至終策劃主線分明、文化格調(diào)高雅、品牌凝聚力強,是眾多以“華人”為題的媒體中最突出的!以下筆者從三個方面說明“華人頻道”的策略運用。
“華人頻道”的主題由來
“華人”出自《易經(jīng)》賁卦。象辭上講:“剛?cè)峤诲e,天文也;文明以上,人文也。關(guān)乎天文以察時變,關(guān)乎人文已化成天下。”“華人”是對中華民族的人的泛稱,其中,“華”為宇宙概念。古人云:太清紫華,飛神度命;太清丹華,飛光保生,太清青華,飛仙煉神;上清素華,飛零煉形;外則榮華,內(nèi)則精華,境飾妙華,承上啟下。上華圓滿,謂之“中華”。
當今世界,文化與經(jīng)濟、政治相互交融,與科學技術(shù)的結(jié)合日益緊密,在綜合國力競爭中的地位和作用日益突出。沒有特色文化的國家遲早會衰敗,缺失民族氣節(jié)的文化早晚被同化,違背科學發(fā)展規(guī)律的文化必將為歷史所淘汰!時下,文化已經(jīng)滲透于每個人的生活里,關(guān)系到社會的停滯與發(fā)展,文化的力量,深深熔鑄在民族的生命力、創(chuàng)造力和凝聚力之中,成為國家和民族的靈魂,體現(xiàn)著國家和民族的品格,所謂“國民之魂,文以化之;國家之神,文以鑄之”即是對文化力量的高度概括。
占據(jù)世界人口1/5的華人是華夏五千年文明的傳承者,更應(yīng)是中華文化新紀元的創(chuàng)造者。
因此,我們認為“華人”應(yīng)理解是精華之人。世間精英謂之華人,華人是中華民族的精英和楷模。以跨文化視角提煉華人精英的特質(zhì),展現(xiàn)華人精英的風采是華人頻道創(chuàng)立的初衷。
在跨文化傳播領(lǐng)域中我們倡導頻道專業(yè)化、專業(yè)頻道系列化和系列頻道國際化,積極推行“中華國粹,全球飄香”的策略,通過新華網(wǎng)絡(luò)電視、中國網(wǎng)絡(luò)電視中央主播兩個窗口觀察、觸摸全球華人的走向,構(gòu)建一系列人文的新座標,關(guān)注華人,服務(wù)華人,向全球傳播中華文化,提高民族的凝聚力。
“華人頻道”的平臺建設(shè)
中央電視臺第一個專業(yè)服務(wù)于全球華人的專業(yè)媒體平臺---央視網(wǎng)華人頻道于2010年3月開始建設(shè),在兩年多建設(shè)過程中,華人頻道專注于內(nèi)容建設(shè),積極拓展中華文化疆域,報道了海內(nèi)外大量優(yōu)秀的人物,制作了近兩萬分鐘優(yōu)質(zhì)的華人原創(chuàng)視頻節(jié)目。華人頻道作為以“華人”為主題詞的網(wǎng)絡(luò)媒體,用影像詮釋華人精神,以瞬間定格華彩人生”作為頻道的主題詞,將被社會各界人士廣泛譽為“華人的新聞聯(lián)播”。其權(quán)威、準確、快捷的新聞特質(zhì),豐富、生動、真實的內(nèi)容含量將為企業(yè)品牌形象的宣傳提供了“居高聲自遠”的傳播平臺。為更好的傳播華人精神和文化,2012年,華人頻道拓寬了內(nèi)容建設(shè)領(lǐng)域,以央視網(wǎng)、新華網(wǎng)同步主播的華人專業(yè)頻道為國內(nèi)陣地,聯(lián)合北美、南非、亞洲、歐洲等16個國家和地區(qū)電視臺網(wǎng)24小時不間斷傳播。
“華人頻道”的專題策劃——《華人大講堂》
先與籌謀,知贏未來!
《新論》:“天下神人五:一曰神仙,二曰隱淪,三曰使鬼物,四曰先知,五曰鑄凝!
先知,指認識事物在眾人之前的人,宗教中指受神啟示而傳達神的意旨或預言未來的人。不僅是從宗教方面還是現(xiàn)實中講,先知都是客觀存在的,他們通過數(shù)理、推斷、邏輯、預測等諸多方面預知未來,他們都堪稱賢能、賢德之人。
先知,又指認識事物在眾人之前。不僅是過去、現(xiàn)在還是將來,先知都將創(chuàng)造著社會的傳奇。古有諸葛亮的“草船借箭”、“火燒赤壁”,都是對于當時氣候、風向的預測先知,才成就了“三分天下”的格局與傳奇佳話;今有馬云先生對于互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的預感先知,造就了“阿里巴巴”互聯(lián)網(wǎng)航母。商場如戰(zhàn)場,我國著名的軍事謀略《孫子兵法》中就指出:"先知者勝"。《孫子.用間》:“故明君賢將,所以動而勝人,成功出於眾者,先知也!痹诂F(xiàn)代的市場經(jīng)濟體制下,激烈的競爭不可避免,憑什么立足于業(yè)界之巔呢?先知,對于未來市場走向、發(fā)展趨勢的先知,只有把握住了未來市場所在才能贏得現(xiàn)在,贏在未來。鑒于此,我們特籌謀“華人大講堂”,通過易經(jīng)、國學、禪學、法學、美學等領(lǐng)域先知的講解、推理、論證,讓眾多行業(yè)的精英亦成為先知,洞察行業(yè)發(fā)展態(tài)勢,熟絡(luò)經(jīng)濟、市場走向,找到自我乃至企業(yè)的價值實現(xiàn)方向,為企業(yè)亦或自身做出合理的、科學的、遠大的發(fā)展規(guī)劃。“華人大講堂”開辟了當代教育培訓和公關(guān)傳播新模式,打造出涉及科學普及、知識教育、品牌營銷、公關(guān)活動、媒體傳播等“多態(tài)產(chǎn)品鏈”。
二十一世紀是知識經(jīng)濟的時代,也是“策劃經(jīng)濟”的時代。媒體的策略性運作是科學理論指導出奇制勝的高招,是知識經(jīng)濟來臨市場競爭催生的產(chǎn)物,是傳媒高速發(fā)展“信息爆炸”的原動力。
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