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二維碼創(chuàng)意營(yíng)銷

 2013-7-22
二維碼”已經(jīng)不是陌生的詞匯,這個(gè)黑白小方格組成的矩陣圖案,只需用手輕松一拍,就可獲得意想不到的豐富信息。
  
  ComScore的研究顯示,截止2011年10月,在美國(guó)平均每三個(gè)月就有2010萬個(gè)手機(jī)用戶會(huì)用他們的設(shè)備掃描二維碼。這個(gè)數(shù)字稱不上龐大,但毫無疑問,使用二維碼的用戶數(shù)會(huì)繼續(xù)上升。
  
  移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)正在從貼身到貼心,移動(dòng)廣告也從“反感擾人”變得“親切宜人”。簡(jiǎn)單分享幾個(gè)用二維碼進(jìn)行營(yíng)銷的創(chuàng)造性的、好玩、有趣的例子。相信這樣的小創(chuàng)新在我們以后的生活中會(huì)隨處可見,驚喜常在。
  
  1、美諾幣創(chuàng)意二維碼
  
  在剛剛結(jié)束的2012年廣州網(wǎng)貨交易會(huì)上,美諾彩妝給我們帶來了一場(chǎng)精彩刺激的“搶錢”活動(dòng)。眾所周知,網(wǎng)交會(huì)是從線上走到線下再回到線上的O2O創(chuàng)新展會(huì),是廠商發(fā)展網(wǎng)上分銷商的重要平臺(tái),顯然,對(duì)于分銷商來說最關(guān)心的就是“財(cái)富”。抓住分銷商心里訴求,美諾彩妝奇思妙想——現(xiàn)場(chǎng)發(fā)錢,不過,發(fā)的不是人民幣,而是獨(dú)創(chuàng)的美諾財(cái)富幣。
  
  美諾財(cái)富幣是以美諾海外銷售的國(guó)家和地區(qū)的貨幣為藍(lán)本,重新設(shè)計(jì),將美諾元素和創(chuàng)意二維碼融合到美諾財(cái)富幣,持有美諾財(cái)富幣不僅可以享受分銷支持優(yōu)惠,用手機(jī)掃描、收藏美諾二維碼,即可獲取百元美諾彩妝淘寶天貓商城的兌換券,還可以在廣交會(huì)現(xiàn)場(chǎng)登錄美諾天貓商城,了解美諾彩妝品牌、產(chǎn)品等詳細(xì)信息,方便快捷。
  
  2、Emart超市隱形二維碼
  
  超市在中午的時(shí)候,人流量和銷售量總是很低,于是韓國(guó)Emart超市別出心裁,在戶外設(shè)置了一個(gè)非常有創(chuàng)意的QR二維碼裝置,正常情況下,掃描不出這個(gè)QR二維碼鏈接,只有在正午時(shí)分,當(dāng)陽光照射到它上面產(chǎn)生相應(yīng)投影后,這個(gè)QR二維碼才會(huì)正常顯現(xiàn)。而此時(shí)用智能手機(jī)掃描這個(gè)QR二維碼,可獲得超市的優(yōu)惠券,如果在線購(gòu)買了商品,只需等超市物流人員送到用戶方便的地址即可。
  
  3、維多利亞內(nèi)衣“誘惑”二維碼
  
  著名內(nèi)衣品牌維多利亞做了一個(gè)很有范兒的戶外廣告,在模特前胸蓋上二維碼,廣告文案更是赤裸裸地充滿誘惑——“RevealLily''ssecret”(Lily的真實(shí)秘密),讓你亟不可待地拿起手機(jī)拍攝二維碼,原來二維碼的后面是維多利亞的秘密內(nèi)衣,真的如廣告語所說的那樣,“比肌膚更性感”。
  
  4、JCPenney商店個(gè)性化送禮二維碼
  
  在剛過去的假日季里,零售商JCPenney讓顧客在禮物上添加個(gè)性化的元素。從任意一家JCPenney商店購(gòu)買禮物后,你都會(huì)獲得一個(gè)“圣誕標(biāo)簽(SantaTag)”以及相應(yīng)的二維碼。掃描該二維碼后,贈(zèng)予人可以為接收人錄制一段個(gè)性化的語音信息,然后贈(zèng)予人把該標(biāo)簽像禮品卡一樣塞在包裝上。
  
  5、星巴克簡(jiǎn)化與顧客互動(dòng)
  
  星巴克等商店利用二維碼簡(jiǎn)化與顧客互動(dòng)的方式。顧客不用再大排長(zhǎng)龍等待付款,而只需把預(yù)付費(fèi)卡和手機(jī)應(yīng)用綁定,就可以更快捷地完成支付,還能更多地了解產(chǎn)品和商店的信息。
  
  6、給顧客一些他們想要的東西
  
  營(yíng)銷4i原則中i之一是interests(利益),給顧客想要的利益!MountainDew和TacoBell聯(lián)合搞了一個(gè)促銷活動(dòng):顧客掃描了飲料杯上的二維碼后,就可以免費(fèi)下載音樂。他們了解他們的顧客:年輕人對(duì)流行文化感興趣。該活動(dòng)為公司獲得了超過20萬次的下載量。
  
  7、特易購(gòu)(Tesco)公司重新創(chuàng)造購(gòu)物體驗(yàn)
  
  在韓國(guó),零售巨人特易購(gòu)(Tesco)公司在熙熙攘攘的地鐵站里推出了“移動(dòng)超級(jí)市場(chǎng)”,消費(fèi)者們能夠迅速地掃描選購(gòu)需要的商品。晚上,當(dāng)他們回到家中時(shí),這些貨物早已送達(dá),憑借這一舉措,特易購(gòu)迅速成為了韓國(guó)在線零售業(yè)務(wù)的領(lǐng)跑者。而這種營(yíng)銷方式目前也為國(guó)內(nèi)的綜合性購(gòu)物網(wǎng)站“一號(hào)店”所學(xué)習(xí),在北京和上海的地鐵和公交站點(diǎn)進(jìn)行小范圍的推廣。
  
  8、Verizon發(fā)起值得分享的比賽
  
  Verizon最近做了一個(gè)成功的促銷活動(dòng),推動(dòng)銷量增加了200%。店內(nèi)顧客掃描二維碼后,會(huì)在Facebook上分享他們的比賽信息。假如有朋友通過該鏈接購(gòu)買了一臺(tái)Verizon手機(jī),原顧客就有機(jī)會(huì)贏得一臺(tái)智能手機(jī)。Verizon投入了1000美元,而獲得了35000美元的回報(bào)。此外,Verizon還在25000名Facebook用戶中增加了品牌認(rèn)知度。
  
  9、分享最潮的音樂雜錦
  
  如果想對(duì)那個(gè)“特別的你”音樂傳情,你可以通過Spotify創(chuàng)建一個(gè)最現(xiàn)代、最潮的音樂雜錦。在Spotify上完成創(chuàng)建音樂播放列表后會(huì)生成相應(yīng)的二維碼,接著你可以向那個(gè)“特別的你”發(fā)送帶有二維碼的問候卡,對(duì)方掃描后就可以直接欣賞音樂雜錦了。
  
  10、TurquoiseCottage酒吧用二維碼做入場(chǎng)印章
  
  TurquoiseCottage是印度新德里的一個(gè)酒吧,為了讓顧客度過一個(gè)美好的夜晚。他們?cè)谶M(jìn)店的印章上下了功夫,將以前傳統(tǒng)的圖案換成了二維碼。TurquoiseCottage稱自己的這種創(chuàng)意印章稱之為BuddyStamp。
  
  顧客只要用智能手機(jī)對(duì)準(zhǔn)二維碼,就能訪問TurquoiseCottage的網(wǎng)站。當(dāng)顧客在晚上8點(diǎn)到10點(diǎn)掃描二維碼的時(shí)候,他們能享受到夜店的某些飲料的折扣,如果時(shí)間是早上6點(diǎn)到下午四點(diǎn),它還能提供宿醉提示。
  
  超過85%的夜店達(dá)人使用智能手機(jī)掃描了二維碼,并且積極將這一獨(dú)特的體驗(yàn)分享到Facebook上。
  
  二維碼旨在解決移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的最后一公里:移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用落地。我們看到現(xiàn)在二維碼的應(yīng)用已經(jīng)很多,包括二維碼購(gòu)物、二維碼查詢,傳情(文字、圖片、視頻、聲音)、二維碼尋寶、二維碼看電影、二維碼簽到等等。
  
  在未來,二維碼能做的更多,比如匆忙上班的路上拿出手機(jī)拍個(gè)二維碼,回到辦公室前美味的早餐已等在桌上;下班回家,鏈接手機(jī)二維碼,便能在家中試穿最新上市的時(shí)尚服飾;出外旅行不再需要導(dǎo)游,拍下二維碼便能穿越時(shí)空,感受動(dòng)態(tài)現(xiàn)場(chǎng)講解……更多精彩等待大家發(fā)現(xiàn)。

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