家居賣場(chǎng)促銷常態(tài)化
2013-7-12
上半年,廈門(mén)家居賣場(chǎng)促銷常態(tài)化,大戲接連上演,出現(xiàn)不少創(chuàng)新的營(yíng)銷方式,此舉既讓消費(fèi)者受益,又提升了賣場(chǎng)的銷量。
據(jù)統(tǒng)計(jì),各大家居賣場(chǎng)的銷量數(shù)據(jù)較去年同期都有所提升。對(duì)于下半年,許多商家表示市場(chǎng)潛力很大,看好下半年的市場(chǎng)形勢(shì)。
活動(dòng)常態(tài)化優(yōu)惠超去年
上半年,從3月至6月,各賣場(chǎng)的活動(dòng)接連不斷,家居賣場(chǎng)活動(dòng)顯得常態(tài)化。在這些大戲活動(dòng)中,賣場(chǎng)的優(yōu)惠力度也明顯加大。這種以促帶銷,帶動(dòng)人氣的做法,都成為幾大賣場(chǎng)的重點(diǎn),也折射出賣場(chǎng)間爭(zhēng)奪客戶資源的激烈。
不論島內(nèi)吉家·家世界、紅星美凱龍,還是島外喜盈門(mén)、北京集美家居。這幾大賣場(chǎng)除了重視傳統(tǒng)的節(jié)日銷售重點(diǎn)外,賣場(chǎng)還注重每場(chǎng)活動(dòng)的連貫性和優(yōu)惠舉措,基本形成“大活動(dòng)不間斷,小活動(dòng)常常有”的促銷氛圍。
吉家·家世界上半年舉行三場(chǎng)大的活動(dòng),3月開(kāi)春鉅惠,4月巔峰盛惠,6月樂(lè)享巔峰3小時(shí)限購(gòu)等活動(dòng),都帶動(dòng)了人氣和銷售。尤其是五一的活動(dòng)檔在4月初就進(jìn)行預(yù)熱,并在4月13日首次舉辦夜場(chǎng)活動(dòng),并在五一期間帶動(dòng)銷售高峰。
紅星美凱龍今年的活動(dòng),更多的活動(dòng)則是跟著集團(tuán)進(jìn)行,“2天來(lái)了”、“集團(tuán)27周年慶”、“大牌砍大牌”等活動(dòng)力度大。
喜盈門(mén)有關(guān)工作人員表示,商場(chǎng)補(bǔ)貼讓利她們一直在進(jìn)行,但在五一活動(dòng)檔調(diào)到15%--20%則是首次;6月10日賣場(chǎng)還通過(guò)免單活動(dòng),當(dāng)天就免掉200多萬(wàn)元。這些優(yōu)惠力度都是前所未有的,也獲得較好的銷售效果。
營(yíng)銷新舉措業(yè)績(jī)有突破
眾所周知,商場(chǎng)如戰(zhàn)場(chǎng),每次活動(dòng)都期待能帶動(dòng)銷售。
綜觀上半年促銷大戲中,商場(chǎng)除了采用傳統(tǒng)的抽獎(jiǎng)、贈(zèng)品、打折方式外,商場(chǎng)在營(yíng)銷策略上有了新突破,如“限時(shí)限購(gòu)”、“夜市銷售”和時(shí)下流行的“全額免單”活動(dòng),似乎更能刺激消費(fèi)者的眼球。
競(jìng)爭(zhēng)中,通過(guò)這些營(yíng)銷新舉措,聚集人氣帶動(dòng)收益,多渠道營(yíng)銷模式不僅考驗(yàn)著賣場(chǎng)管理者的智慧,也是各賣場(chǎng)間與眾不同的突圍重點(diǎn)。
“賣場(chǎng)促銷已常態(tài)化,只有實(shí)實(shí)在在的讓利才能吸引消費(fèi)者。我們賣場(chǎng)在每次活動(dòng)中都拿出真金白銀來(lái)補(bǔ)貼消費(fèi)者,多一些實(shí)惠,才能帶來(lái)高銷量。”喜盈門(mén)企劃部肖經(jīng)理介紹,“今年上半年的銷售額與去年同期相比上升70%左右。銷量增長(zhǎng)最重要的原因就是賣場(chǎng)轉(zhuǎn)變了營(yíng)銷思路,如真正幫消費(fèi)者免單,用真正看得見(jiàn)的實(shí)惠贏得了消費(fèi)者的認(rèn)可!
“4月份首場(chǎng)家居夜宴和6月份3小時(shí)限購(gòu),效果顯著!闭f(shuō)起上半年?duì)I銷策略,吉家企劃部孫小姐表示,通過(guò)不斷創(chuàng)新新模式,并有計(jì)劃地推進(jìn),就能聚“市”。如為期19天的五一大型銷售活動(dòng)在四月初就開(kāi)始宣傳,并將活動(dòng)有序地延續(xù)到五一,這樣多重優(yōu)惠有利消費(fèi)者共享,也有利商家廣泛參與。
紅星美凱龍企劃部有關(guān)工作人員表示,上半年較去年同期銷售量提升明顯,在營(yíng)銷上,主要是借助集團(tuán)的活動(dòng)力量,并邀請(qǐng)明星、名主持人參與活動(dòng),以豐富的品類,實(shí)惠的價(jià)格回饋消費(fèi)者,從而提升賣場(chǎng)的總銷售量。
“今年上半市場(chǎng)銷售量與去年同期相比大為提升!北本┘兰揖佑嘘P(guān)負(fù)責(zé)人表示,島外樓盤(pán)增多,需求量增大。如五一期間他們舉辦了“2013國(guó)際家具文化節(jié)”活動(dòng),銷售額達(dá)到800萬(wàn)元,廠家直銷模式吸引了美地雅登、天湖城、陽(yáng)光美郡、濱海新城、古龍御園、禹州城上城等廈門(mén)島內(nèi)外近百個(gè)樓盤(pán)業(yè)主的參與。
市場(chǎng)有潛力看好下半年
據(jù)統(tǒng)計(jì),2013年上半年廈門(mén)住宅成交26901套,月均成交4483套,與去年成交量相比上漲42.12%。尤其是“國(guó)五條”政策引爆廈門(mén)3月二手房成交數(shù)據(jù),這些潛在的市場(chǎng)消費(fèi),都將增加賣場(chǎng)銷售機(jī)會(huì)。
吉家·家世界經(jīng)營(yíng)衛(wèi)浴品牌的涂經(jīng)理表示,下半年島內(nèi)樓盤(pán)交房將增多,再加上去年底交房的樓盤(pán),這都將為建材市場(chǎng)帶來(lái)機(jī)會(huì)。對(duì)于下半年的市場(chǎng),他個(gè)人還是比較看好的。他們主要是跟隨賣場(chǎng)的營(yíng)銷步伐,并重點(diǎn)盯好天琴灣、中央美地、寶墅灣、寶嘉譽(yù)峰等樓盤(pán),期待下半年有更好的收獲。
“繼續(xù)轉(zhuǎn)變營(yíng)銷思路,就能有效地引導(dǎo)消費(fèi)。比如上半年,原本也是有淡旺季之分,但在一系列活動(dòng)的引導(dǎo)下,市場(chǎng)反應(yīng)不錯(cuò),說(shuō)明市場(chǎng)有潛力!毕灿T(mén)企劃部肖經(jīng)理表示,下半年,她們將繼續(xù)精準(zhǔn)化營(yíng)銷,并繼續(xù)做好類似紅木免費(fèi)檢測(cè)的公益活動(dòng),以實(shí)惠帶動(dòng)消費(fèi)。她預(yù)計(jì),受樓市持續(xù)升溫影響,下半年家居建材走勢(shì)將會(huì)明顯上升。
紅星美凱龍企劃部有關(guān)工作人員表示,從經(jīng)驗(yàn)分析,下半年正常會(huì)好于上半年,他們將重點(diǎn)圍繞周年慶、國(guó)慶黃金周等節(jié)點(diǎn)進(jìn)行營(yíng)銷。
“下半年市場(chǎng)會(huì)好于上半年。”北京集美家居有關(guān)負(fù)責(zé)人表示,上半年裝修的客戶基本選擇在年前搬新家,據(jù)他了解,上半年整個(gè)裝修量比較多,這將有利建材家居銷量提升。
據(jù)統(tǒng)計(jì),各大家居賣場(chǎng)的銷量數(shù)據(jù)較去年同期都有所提升。對(duì)于下半年,許多商家表示市場(chǎng)潛力很大,看好下半年的市場(chǎng)形勢(shì)。
活動(dòng)常態(tài)化優(yōu)惠超去年
上半年,從3月至6月,各賣場(chǎng)的活動(dòng)接連不斷,家居賣場(chǎng)活動(dòng)顯得常態(tài)化。在這些大戲活動(dòng)中,賣場(chǎng)的優(yōu)惠力度也明顯加大。這種以促帶銷,帶動(dòng)人氣的做法,都成為幾大賣場(chǎng)的重點(diǎn),也折射出賣場(chǎng)間爭(zhēng)奪客戶資源的激烈。
不論島內(nèi)吉家·家世界、紅星美凱龍,還是島外喜盈門(mén)、北京集美家居。這幾大賣場(chǎng)除了重視傳統(tǒng)的節(jié)日銷售重點(diǎn)外,賣場(chǎng)還注重每場(chǎng)活動(dòng)的連貫性和優(yōu)惠舉措,基本形成“大活動(dòng)不間斷,小活動(dòng)常常有”的促銷氛圍。
吉家·家世界上半年舉行三場(chǎng)大的活動(dòng),3月開(kāi)春鉅惠,4月巔峰盛惠,6月樂(lè)享巔峰3小時(shí)限購(gòu)等活動(dòng),都帶動(dòng)了人氣和銷售。尤其是五一的活動(dòng)檔在4月初就進(jìn)行預(yù)熱,并在4月13日首次舉辦夜場(chǎng)活動(dòng),并在五一期間帶動(dòng)銷售高峰。
紅星美凱龍今年的活動(dòng),更多的活動(dòng)則是跟著集團(tuán)進(jìn)行,“2天來(lái)了”、“集團(tuán)27周年慶”、“大牌砍大牌”等活動(dòng)力度大。
喜盈門(mén)有關(guān)工作人員表示,商場(chǎng)補(bǔ)貼讓利她們一直在進(jìn)行,但在五一活動(dòng)檔調(diào)到15%--20%則是首次;6月10日賣場(chǎng)還通過(guò)免單活動(dòng),當(dāng)天就免掉200多萬(wàn)元。這些優(yōu)惠力度都是前所未有的,也獲得較好的銷售效果。
營(yíng)銷新舉措業(yè)績(jī)有突破
眾所周知,商場(chǎng)如戰(zhàn)場(chǎng),每次活動(dòng)都期待能帶動(dòng)銷售。
綜觀上半年促銷大戲中,商場(chǎng)除了采用傳統(tǒng)的抽獎(jiǎng)、贈(zèng)品、打折方式外,商場(chǎng)在營(yíng)銷策略上有了新突破,如“限時(shí)限購(gòu)”、“夜市銷售”和時(shí)下流行的“全額免單”活動(dòng),似乎更能刺激消費(fèi)者的眼球。
競(jìng)爭(zhēng)中,通過(guò)這些營(yíng)銷新舉措,聚集人氣帶動(dòng)收益,多渠道營(yíng)銷模式不僅考驗(yàn)著賣場(chǎng)管理者的智慧,也是各賣場(chǎng)間與眾不同的突圍重點(diǎn)。
“賣場(chǎng)促銷已常態(tài)化,只有實(shí)實(shí)在在的讓利才能吸引消費(fèi)者。我們賣場(chǎng)在每次活動(dòng)中都拿出真金白銀來(lái)補(bǔ)貼消費(fèi)者,多一些實(shí)惠,才能帶來(lái)高銷量。”喜盈門(mén)企劃部肖經(jīng)理介紹,“今年上半年的銷售額與去年同期相比上升70%左右。銷量增長(zhǎng)最重要的原因就是賣場(chǎng)轉(zhuǎn)變了營(yíng)銷思路,如真正幫消費(fèi)者免單,用真正看得見(jiàn)的實(shí)惠贏得了消費(fèi)者的認(rèn)可!
“4月份首場(chǎng)家居夜宴和6月份3小時(shí)限購(gòu),效果顯著!闭f(shuō)起上半年?duì)I銷策略,吉家企劃部孫小姐表示,通過(guò)不斷創(chuàng)新新模式,并有計(jì)劃地推進(jìn),就能聚“市”。如為期19天的五一大型銷售活動(dòng)在四月初就開(kāi)始宣傳,并將活動(dòng)有序地延續(xù)到五一,這樣多重優(yōu)惠有利消費(fèi)者共享,也有利商家廣泛參與。
紅星美凱龍企劃部有關(guān)工作人員表示,上半年較去年同期銷售量提升明顯,在營(yíng)銷上,主要是借助集團(tuán)的活動(dòng)力量,并邀請(qǐng)明星、名主持人參與活動(dòng),以豐富的品類,實(shí)惠的價(jià)格回饋消費(fèi)者,從而提升賣場(chǎng)的總銷售量。
“今年上半市場(chǎng)銷售量與去年同期相比大為提升!北本┘兰揖佑嘘P(guān)負(fù)責(zé)人表示,島外樓盤(pán)增多,需求量增大。如五一期間他們舉辦了“2013國(guó)際家具文化節(jié)”活動(dòng),銷售額達(dá)到800萬(wàn)元,廠家直銷模式吸引了美地雅登、天湖城、陽(yáng)光美郡、濱海新城、古龍御園、禹州城上城等廈門(mén)島內(nèi)外近百個(gè)樓盤(pán)業(yè)主的參與。
市場(chǎng)有潛力看好下半年
據(jù)統(tǒng)計(jì),2013年上半年廈門(mén)住宅成交26901套,月均成交4483套,與去年成交量相比上漲42.12%。尤其是“國(guó)五條”政策引爆廈門(mén)3月二手房成交數(shù)據(jù),這些潛在的市場(chǎng)消費(fèi),都將增加賣場(chǎng)銷售機(jī)會(huì)。
吉家·家世界經(jīng)營(yíng)衛(wèi)浴品牌的涂經(jīng)理表示,下半年島內(nèi)樓盤(pán)交房將增多,再加上去年底交房的樓盤(pán),這都將為建材市場(chǎng)帶來(lái)機(jī)會(huì)。對(duì)于下半年的市場(chǎng),他個(gè)人還是比較看好的。他們主要是跟隨賣場(chǎng)的營(yíng)銷步伐,并重點(diǎn)盯好天琴灣、中央美地、寶墅灣、寶嘉譽(yù)峰等樓盤(pán),期待下半年有更好的收獲。
“繼續(xù)轉(zhuǎn)變營(yíng)銷思路,就能有效地引導(dǎo)消費(fèi)。比如上半年,原本也是有淡旺季之分,但在一系列活動(dòng)的引導(dǎo)下,市場(chǎng)反應(yīng)不錯(cuò),說(shuō)明市場(chǎng)有潛力!毕灿T(mén)企劃部肖經(jīng)理表示,下半年,她們將繼續(xù)精準(zhǔn)化營(yíng)銷,并繼續(xù)做好類似紅木免費(fèi)檢測(cè)的公益活動(dòng),以實(shí)惠帶動(dòng)消費(fèi)。她預(yù)計(jì),受樓市持續(xù)升溫影響,下半年家居建材走勢(shì)將會(huì)明顯上升。
紅星美凱龍企劃部有關(guān)工作人員表示,從經(jīng)驗(yàn)分析,下半年正常會(huì)好于上半年,他們將重點(diǎn)圍繞周年慶、國(guó)慶黃金周等節(jié)點(diǎn)進(jìn)行營(yíng)銷。
“下半年市場(chǎng)會(huì)好于上半年。”北京集美家居有關(guān)負(fù)責(zé)人表示,上半年裝修的客戶基本選擇在年前搬新家,據(jù)他了解,上半年整個(gè)裝修量比較多,這將有利建材家居銷量提升。
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