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色彩營銷戰(zhàn)略將是企業(yè)制勝的法寶

 2013-7-10
現(xiàn)在中國的服裝出口企業(yè)很多,給國外做代加工的也不少,但是利潤率很低。為什么呢?因為產(chǎn)品樣式是別人設計的。我們在生產(chǎn)技術上做到很好了,但是在創(chuàng)新上,在知識產(chǎn)權上,做得遠遠不如國外。設計無非就是“色、型、材”三個元素的有機利用,國外公司通過色彩戰(zhàn)略就把民族工業(yè)給打敗了。國家現(xiàn)在也希望企業(yè)從制造型向創(chuàng)造型轉變,從哪里入手呢?首先應該從顏色入手。
  
  國外對于色彩的研究與應用,與他們市場化程度高有關。當競爭非常激烈的時候,企業(yè)才會想到更細致的策略。中國改革開放30年,基本上是賣方市場,商家沒有感覺到強烈的競爭壓力,所以對于色彩不太重視。但是一旦從賣方市場轉向買方市場,一旦市場競爭趨向白熱化,色彩戰(zhàn)略就顯得日益重要了。
  
  目前,國內在這方面依然落后國外很多,但是我們從今天開始做,還來得及。不同的商家在推行市場戰(zhàn)略的時候,要經(jīng)過深入的調研,不同的客戶群對顏色的喜好是不一樣的,企業(yè)應該根據(jù)客戶群的喜好開發(fā)色彩,而不能憑空想象。頂尖的企業(yè),總是領先一步的?梢詳嘌裕薁I銷戰(zhàn)略永遠是優(yōu)秀企業(yè)的制勝法寶。
  
  當然,色彩搭配在中國的土地上才剛剛開始生根開花,還很稚嫩,存在著一些尚待完善問題,例如適合中國國情的色彩體系的建立、培訓教材的體系化,色彩專業(yè)教師水平的不足、色彩研究人員的稀缺等等。為了推動這一職業(yè)健康發(fā)展,需要我們不斷吸收發(fā)達國家的先進經(jīng)驗,結合中國國情,不能眼光短淺急功近利,必須腳踏實地的研究學習,提高全民的色彩修養(yǎng)和審美素質,使我們的現(xiàn)代化生活真正多姿多彩。
  
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