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品牌營銷之簡單營銷

 2013-7-9
消費者制造商而言,營銷者的責(zé)任就是讓這個日益復(fù)雜的世界變得簡單,幫助他們避開紛擾復(fù)雜的選擇。
  
  過去,消費者偏愛大規(guī)模生產(chǎn)的商品,因為他們知道自己買到的商品和該廠生產(chǎn)的其他產(chǎn)品一摸一樣。那時,品牌名稱代表著一致性和可預(yù)見的質(zhì)量保證。
  
  質(zhì)量曾被視為最重要的因素。在一段時期內(nèi),質(zhì)量成為品牌差異化的一個方面。但是,如今質(zhì)量逐漸成為品牌建設(shè)的必要因素,并且只有當(dāng)產(chǎn)品出現(xiàn)問題時,質(zhì)量才會成為人們討論的話題。
  
  現(xiàn)在,我們生活在后質(zhì)量時代。消費者不再將質(zhì)量作為購買的依據(jù)-----他們認(rèn)為具有競爭性的商品不會有任何瑕疵,這種想法很正確;他們期望看到新的變化,如果不知出于什么原因,某位制造商或營銷商能夠振作起來的話,會有變化的。
  
  大規(guī)模生產(chǎn)已經(jīng)喪失了競爭優(yōu)勢,保持龐大規(guī)模以享受規(guī)模效益的做法也遭到了人們的唾棄。
  
  一個殘酷的現(xiàn)實也擺在面前:大眾媒體不再擁有大眾;靠產(chǎn)品用途宣傳為主導(dǎo)的時代已經(jīng)悄然過去,我們必須提供的是其他公司沒有的建議和意見---也就是價值!
  
  品牌營銷新時代,已經(jīng)不需要一籮筐的廢話,一大堆的說辭!我們剩下的只有言簡意賅的風(fēng)格進(jìn)行訴求表達(dá)----用消費者的語言和基因。
  
  我們需要付出前所未有的努力,實施方便,重點突出,客戶易于接受的想法與方式,向忙碌中的客戶傳遞你公司的信息,各種天衣無縫的品牌傳播方式是必不可少的。
  

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