打響家紡品牌新招：不妨娛樂營銷

前兩日在疊石橋家紡城走訪時，碰到一名外地顧客詢問富安娜品牌店在哪里。交流過后才知道，原來她是看了湖南衛(wèi)視《我是歌手》中富安娜的贊助廣告，由此得知了這個家紡品牌。“這個節(jié)目這么火，贊助的企業(yè)肯定實(shí)力不錯，產(chǎn)品也應(yīng)該更有保障。”顧客在交談時這樣回應(yīng)筆者。
　　
　　這兩年中國娛樂產(chǎn)業(yè)急速發(fā)展，娛樂營銷這個新興名詞也開始被人熟知。所謂娛樂營銷，就是借助娛樂的元素或形式將產(chǎn)品與客戶的情感建立聯(lián)系，從而達(dá)到銷售產(chǎn)品、建立忠誠客戶的目的的營銷方式。家紡行業(yè)從來都不乏營銷，像之前的微博、微電影都有涉及，而現(xiàn)在娛樂營銷也是一個宣傳渠道�；仡櫲ツ隄嶜愌刨澲�《中國好聲音》，也是取得了驕人營銷效果，不僅讓品牌形象得到進(jìn)一步的提升，品牌影響力更是走進(jìn)了消費(fèi)者心里。今年的《我是歌手》中家紡品牌富安娜同樣獲得空前的關(guān)注，這與公司正確戰(zhàn)略和市場推廣決策密切相關(guān)，此次廣告成功也讓更多消費(fèi)者和商家注意家紡日用品牌。
　　
　　作為借鑒，疊石橋有實(shí)力的家紡企業(yè)也應(yīng)該考慮借娛樂節(jié)目的東風(fēng)，打響自己品牌。但在選擇娛樂節(jié)目時，還應(yīng)注意公司戰(zhàn)略和節(jié)目預(yù)期效果。像《中國好聲音》、《我是歌手》，在同檔期娛樂節(jié)目中收視率都是排第一，這就保證了較大的宣傳面；同時，節(jié)目好的反響會帶動品牌的信任度，由于對節(jié)目的認(rèn)同會間接肯定贊助的企業(yè)，從而給顧客留下可信賴、大品牌的好印象。有些家紡品牌雖在同行中較有名，但在市場上相較于其他行業(yè)領(lǐng)域品牌的知名度還是略低，那名外地來的顧客就表示之前根本不認(rèn)識富安娜這個牌子，更加不知道這是一個家紡品牌。其實(shí)社會中的一切經(jīng)濟(jì)活動都能以娛樂的方式進(jìn)行，“娛樂營銷”正成為家紡行業(yè)新的營銷方式。