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家紡四季打折促銷原因分析

 2013-6-27
日前,筆者發(fā)現(xiàn),家紡店的折扣幅度不小,有的商家掛出“斷碼尾貨,0利潤(rùn)清倉(cāng)”,有的商家海報(bào)則稱“跳樓價(jià)大甩賣”,還有一些在門口用大喇叭反復(fù)播放著“原價(jià)1000元產(chǎn)品,現(xiàn)價(jià)僅299元!钡陜(nèi)店外均如此,走進(jìn)這些家紡店內(nèi),很多產(chǎn)品上面均用紙卡和紅色簽名筆醒目地標(biāo)明著折扣,基本折扣都在四五折之間,個(gè)別促銷產(chǎn)品的折扣甚至低至三折。
  
  促銷打折是許多企業(yè)都會(huì)選擇的促銷形式,價(jià)格是一種強(qiáng)有力的促銷武器,它能在較短時(shí)間內(nèi)顯露出效果,而且在所有促銷手段中,只有它可以在沒有什么額外投入的情況下帶給企業(yè)收益。
  
  細(xì)心的消費(fèi)者會(huì)發(fā)現(xiàn),近年來,家紡產(chǎn)品開始從以前的“換季打折”演變成一年四季打折的現(xiàn)象,家紡產(chǎn)品打折已經(jīng)成為常態(tài),“每年十一、五一,我們都會(huì)有一波較大的換季促銷!币晃患壹彽甑銷售人員告訴筆者,“但今年的促銷時(shí)間變得很長(zhǎng),力度比往年大,隔壁另一家的品牌家紡店,‘最后三天’的促銷已經(jīng)喊了快一個(gè)月了,不知道會(huì)持續(xù)到什么時(shí)候!奔壹弻(shí)體店大幅折扣卻生意清淡而造成這種無限期促銷的原因又是什么呢?
  
  現(xiàn)如今許多品牌入駐電商領(lǐng)域使消費(fèi)者越來越趨向網(wǎng)購(gòu),沖淡了實(shí)體店消費(fèi)。一位家紡行業(yè)的經(jīng)銷商告訴筆者:“如果說以前消費(fèi)者買東西要貨比三家,那么現(xiàn)在又加上了網(wǎng)購(gòu),消費(fèi)者可以線上線下更自由地做比較。網(wǎng)上的產(chǎn)品價(jià)格便宜,特別是家紡產(chǎn)品,買了放家中隨時(shí)備用,吸引了大眾消費(fèi)群體!比绻毡檎J(rèn)為線下產(chǎn)品賣得貴,也就不難理解實(shí)體店無限期促銷的舉動(dòng)了。
  
  而家紡行業(yè)中企業(yè)對(duì)于自己的品牌定位和消費(fèi)者的實(shí)際收入之間也是有矛盾的。據(jù)筆者調(diào)查,主流在商場(chǎng)專賣的品牌常規(guī)純棉印花四件套,都要標(biāo)到2000左右,“我的月平均工資在3000左右,一般不會(huì)用50%左右的月工資來買這么貴的東西,”家住臨平的馬女士坦言道。家紡現(xiàn)在在國(guó)人眼里還不算是很迫切的需求,會(huì)遇到銷售瓶頸也很自然,所以促銷成了每個(gè)品牌不愿去做但是又不得不做的尷尬,特別是當(dāng)促銷成為行業(yè)通病時(shí),這個(gè)病癥對(duì)整個(gè)家紡行業(yè)的健康發(fā)展會(huì)有不可估量的傷害。促銷頻頻,折扣越來越低,很多消費(fèi)者開始質(zhì)疑,這些動(dòng)輒千元的床品是否有虛高的成分。商家們玩的是數(shù)字游戲,想以優(yōu)惠來吸引顧客,但是有可能只會(huì)適得其反。
  
  另外,產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重也是同行之間大打價(jià)格戰(zhàn)的重要原因。據(jù)家紡行業(yè)資深人士透露競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在產(chǎn)品設(shè)計(jì)、品牌宣傳和營(yíng)銷手段上大同小異,特別是在產(chǎn)品方面,基本采用模仿、抄襲的研發(fā)方式,導(dǎo)致眾多企業(yè)之間的產(chǎn)品嚴(yán)重同質(zhì)化。原創(chuàng)圖案、款式、花色的研發(fā)成本很高,但國(guó)內(nèi)家紡企業(yè)精于模仿,大大降低成本,給出誘人折扣,這樣也培養(yǎng)了顧客“不打折就不買”的消費(fèi)習(xí)慣。
  
  促銷是一把雙刃劍,盡管效果立竿見影,但其代價(jià)也是十分昂貴的,企業(yè)必須慎重對(duì)待,同時(shí)家紡企業(yè)必須要重視塑造消費(fèi)者的心理認(rèn)識(shí),一個(gè)家紡品牌,只有當(dāng)它能夠代表一個(gè)品類時(shí),才能更好的被認(rèn)可。
  

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