活動營銷:企業(yè)微博營銷的根本
2013-6-14
對于企業(yè)微博來說,微博營銷要產(chǎn)生價值,基礎(chǔ)的粉絲是比不可少的,而企業(yè)獲取粉絲最有效的方式就是做活動,今天我們就來看看企業(yè)微博營銷的根本——活動營銷。
目前常見的微博活動有兩種:1.自發(fā)型活動;2.有獎合作活動。自發(fā)型的活動有,同城活動、線上活動、有獎活動中的其他。而有獎合作活動又分為大轉(zhuǎn)盤、砸金蛋、有獎轉(zhuǎn)發(fā)、其他。從活動熱度和效果來看,有獎合作活動的表現(xiàn)最好,體現(xiàn)在“利益”刺激下驅(qū)動粉絲的轉(zhuǎn)化。
微博活動的具體流程:
1、活動策劃:
a、【活動文案的策劃】
活動標(biāo)題策劃,如何策劃讓用戶心動參與的活動?活動標(biāo)題是關(guān)鍵,直接影響用戶活動第一關(guān)注印象,在標(biāo)題策劃中,體現(xiàn)活動免費(fèi)性,如0元贏取、免費(fèi)之類詞。還有就是在標(biāo)題出現(xiàn)活動的具體獎品實物,如ipad、iPhone、項鏈、手表、U盤,流行度高的產(chǎn)品更為的吸引用戶。推薦使用數(shù)碼內(nèi)產(chǎn)品,用戶的參與度好。
活動主題內(nèi)容策劃和活動規(guī)則,活動主題明確,如周年慶典、用戶回饋、或借助節(jié)假日有吸引力。在活動規(guī)則中,一般關(guān)注、轉(zhuǎn)發(fā)@好友,微博登錄官方網(wǎng)站、話題討論,明確好活動規(guī)則,請勿過于繁瑣的流程。活動聲明未按要求參與者權(quán)取消其獲獎資格,并采用第三方抽獎平臺重新抽取符合規(guī)則的參與者。體現(xiàn)活動的公平、公正。
活動話題策劃,緊扣時尚熱點(diǎn)和新聞熱點(diǎn),盡量貼近用戶關(guān)注高的話題,植入活動活動傳播的主題內(nèi)容,成為粉絲的熱點(diǎn)話題。
活動時間策劃:在用戶關(guān)注度高的節(jié)假日,如國慶、情人節(jié)、元旦、圣誕節(jié)。
b、【活動海報設(shè)計】:標(biāo)語醒目,獎品突出,參與規(guī)則。
c、【活動產(chǎn)品準(zhǔn)備】:
活動產(chǎn)品預(yù)算,活動預(yù)算高的朋友可以考慮如iphone、ipad之類,流行度高的產(chǎn)品。預(yù)算低的朋友也別灰心,我們從iphone、ipad之類周邊產(chǎn)品入手、如喬布斯傳、iphone充電器、iphone手機(jī)套、ipad鍵盤。推廣不一定是砸金,有技巧的推廣一樣有不錯的效果。當(dāng)然,也有人說不要一味使用ipad、iphone之類的產(chǎn)品,但是從目前的效應(yīng)告訴我們這樣的產(chǎn)品受用戶關(guān)注依舊居高不下,而這樣的活動產(chǎn)品也屢試不爽。如果企業(yè)有自己不錯的產(chǎn)品,可以將自己的產(chǎn)品設(shè)置為獎品,增加企業(yè)品牌宣傳。
活動產(chǎn)品的包裝,在產(chǎn)品的包裝上,盡量精致、更加體現(xiàn)出是一份高檔的禮物。
活動產(chǎn)品的受歡迎度,熱門時尚的產(chǎn)品是首選,一般選擇中性類的產(chǎn)品,不能女性化或者男性化的產(chǎn)品,當(dāng)然跟推廣目標(biāo)用戶群有關(guān),有做女性產(chǎn)品或男性產(chǎn)品的用戶可以這樣做。推薦使用數(shù)碼類產(chǎn)品。
活動產(chǎn)品的物流配送,選擇易配送的產(chǎn)品。
d、【活動效果預(yù)估】:
根據(jù)自身網(wǎng)站內(nèi)會員和微博的粉絲數(shù),從日常的活躍度,訪問量,粉絲的互動來判斷活動效果的預(yù)估,最重要的是將活動用戶轉(zhuǎn)化為自己的用戶。
2、活動預(yù)熱:
任何的活動都需要有個預(yù)熱期,用來為活動渲染造勢。
使用普通微博帳號發(fā)一些以活動主題相關(guān)的微博,并配以圖片吸引眼球。為后期的活動造勢。
發(fā)布線上活動(曬照片、送祝福、測試星座、娛樂互動)、同城活動(作品征集、市集/游園、其他等),作為預(yù)熱活動。
官方網(wǎng)站通過郵件提前通知站內(nèi)會員微博活動預(yù)告。
目前常見的微博活動有兩種:1.自發(fā)型活動;2.有獎合作活動。自發(fā)型的活動有,同城活動、線上活動、有獎活動中的其他。而有獎合作活動又分為大轉(zhuǎn)盤、砸金蛋、有獎轉(zhuǎn)發(fā)、其他。從活動熱度和效果來看,有獎合作活動的表現(xiàn)最好,體現(xiàn)在“利益”刺激下驅(qū)動粉絲的轉(zhuǎn)化。
微博活動的具體流程:
1、活動策劃:
a、【活動文案的策劃】
活動標(biāo)題策劃,如何策劃讓用戶心動參與的活動?活動標(biāo)題是關(guān)鍵,直接影響用戶活動第一關(guān)注印象,在標(biāo)題策劃中,體現(xiàn)活動免費(fèi)性,如0元贏取、免費(fèi)之類詞。還有就是在標(biāo)題出現(xiàn)活動的具體獎品實物,如ipad、iPhone、項鏈、手表、U盤,流行度高的產(chǎn)品更為的吸引用戶。推薦使用數(shù)碼內(nèi)產(chǎn)品,用戶的參與度好。
活動主題內(nèi)容策劃和活動規(guī)則,活動主題明確,如周年慶典、用戶回饋、或借助節(jié)假日有吸引力。在活動規(guī)則中,一般關(guān)注、轉(zhuǎn)發(fā)@好友,微博登錄官方網(wǎng)站、話題討論,明確好活動規(guī)則,請勿過于繁瑣的流程。活動聲明未按要求參與者權(quán)取消其獲獎資格,并采用第三方抽獎平臺重新抽取符合規(guī)則的參與者。體現(xiàn)活動的公平、公正。
活動話題策劃,緊扣時尚熱點(diǎn)和新聞熱點(diǎn),盡量貼近用戶關(guān)注高的話題,植入活動活動傳播的主題內(nèi)容,成為粉絲的熱點(diǎn)話題。
活動時間策劃:在用戶關(guān)注度高的節(jié)假日,如國慶、情人節(jié)、元旦、圣誕節(jié)。
b、【活動海報設(shè)計】:標(biāo)語醒目,獎品突出,參與規(guī)則。
c、【活動產(chǎn)品準(zhǔn)備】:
活動產(chǎn)品預(yù)算,活動預(yù)算高的朋友可以考慮如iphone、ipad之類,流行度高的產(chǎn)品。預(yù)算低的朋友也別灰心,我們從iphone、ipad之類周邊產(chǎn)品入手、如喬布斯傳、iphone充電器、iphone手機(jī)套、ipad鍵盤。推廣不一定是砸金,有技巧的推廣一樣有不錯的效果。當(dāng)然,也有人說不要一味使用ipad、iphone之類的產(chǎn)品,但是從目前的效應(yīng)告訴我們這樣的產(chǎn)品受用戶關(guān)注依舊居高不下,而這樣的活動產(chǎn)品也屢試不爽。如果企業(yè)有自己不錯的產(chǎn)品,可以將自己的產(chǎn)品設(shè)置為獎品,增加企業(yè)品牌宣傳。
活動產(chǎn)品的包裝,在產(chǎn)品的包裝上,盡量精致、更加體現(xiàn)出是一份高檔的禮物。
活動產(chǎn)品的受歡迎度,熱門時尚的產(chǎn)品是首選,一般選擇中性類的產(chǎn)品,不能女性化或者男性化的產(chǎn)品,當(dāng)然跟推廣目標(biāo)用戶群有關(guān),有做女性產(chǎn)品或男性產(chǎn)品的用戶可以這樣做。推薦使用數(shù)碼類產(chǎn)品。
活動產(chǎn)品的物流配送,選擇易配送的產(chǎn)品。
d、【活動效果預(yù)估】:
根據(jù)自身網(wǎng)站內(nèi)會員和微博的粉絲數(shù),從日常的活躍度,訪問量,粉絲的互動來判斷活動效果的預(yù)估,最重要的是將活動用戶轉(zhuǎn)化為自己的用戶。
2、活動預(yù)熱:
任何的活動都需要有個預(yù)熱期,用來為活動渲染造勢。
使用普通微博帳號發(fā)一些以活動主題相關(guān)的微博,并配以圖片吸引眼球。為后期的活動造勢。
發(fā)布線上活動(曬照片、送祝福、測試星座、娛樂互動)、同城活動(作品征集、市集/游園、其他等),作為預(yù)熱活動。
官方網(wǎng)站通過郵件提前通知站內(nèi)會員微博活動預(yù)告。
掃一掃,轉(zhuǎn)到手機(jī)閱讀:
活動營銷:企業(yè)微博營銷的根本
推薦家紡品牌
回復(fù) 253805 到 家紡網(wǎng) 微信
隨時隨地看,還可以轉(zhuǎn)發(fā)到朋友圈哦。
隨時隨地看,還可以轉(zhuǎn)發(fā)到朋友圈哦。
熱點(diǎn)資訊
熱點(diǎn)圖文
抗“疫”,悅達(dá)家紡率先研制抗病毒床品,多渠道開展?fàn)I銷活動
疫情當(dāng)下,眾多家紡企業(yè)積極響應(yīng)政府號召,紛紛投入到抗“疫”的激戰(zhàn)中來,悅達(dá)家紡作為國內(nèi)知名品牌,走在了行業(yè)的前沿,悅達(dá)家...
打破淡季營銷困局
一家中小型家紡公司,銷售淡旺季明顯,年復(fù)一年的波動性營銷軌跡給企業(yè)發(fā)展帶來不小的羈絆,如何才能改變這種“半年夠吃半年餓肚...
品牌,你過節(jié)了嗎?
網(wǎng)絡(luò)上轟轟烈烈的造節(jié)運(yùn)動還在繼續(xù)。京東“6·18”大促首輪數(shù)據(jù)公布,6月18日全天下單量同比去年增長超過100%。去年6...
如何讓展會營銷達(dá)到預(yù)期效果
對于一個計劃開拓地區(qū)市場或者全國市場的行業(yè)企業(yè)來說,參展可以較快的提升知名度、獲得新客戶,起到迅速推廣市場的作用。然而,...
營銷的價值在于激發(fā)用戶的購買欲
購買力是偽命題,購買欲才是王道在市場營銷中,關(guān)于購買力與購買欲的談?wù)撗芯恳呀?jīng)深入人心了,人人都希望找到那些既有購買欲望,...