傳統(tǒng)行業(yè)在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)中該注意什么?
2013-6-13
如何開(kāi)辟企業(yè)銷(xiāo)售利潤(rùn)的新天地?不用多說(shuō),自然是通過(guò)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)了。如今很多傳統(tǒng)觀企業(yè)都在積極在這一片市場(chǎng)邁進(jìn),因?yàn)樗麄円呀?jīng)深刻意識(shí)到做網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售的重要性。在傳統(tǒng)企業(yè)向電商過(guò)渡的過(guò)程中,很多企業(yè)發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)并不如現(xiàn)實(shí)想象的那般美好,反而是跌入一些誤區(qū),下面就為大家一一展開(kāi)。
推廣策略老板說(shuō)了算
傳統(tǒng)企業(yè)的老板對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)對(duì)不了解,對(duì)于網(wǎng)站建設(shè)、網(wǎng)站優(yōu)化都毫無(wú)概念,作為一個(gè)外行人,有怎能制定出優(yōu)秀的推廣策略?今天看到微薄好就讓下面的人做微薄推廣,明天看到點(diǎn)點(diǎn)網(wǎng)火了,就安排人去那里發(fā)廣告,干什么怎么干似乎都是領(lǐng)導(dǎo)自己制定的,月底看績(jī)效還要拿出成果來(lái)。
老板要懂得放權(quán),如果你完全是個(gè)門(mén)外漢,要么把自己變成內(nèi)行人,要不就把推廣的事情交給專(zhuān)業(yè)的人去做。畢竟電商行業(yè)與傳統(tǒng)行業(yè)差異甚遠(yuǎn),轉(zhuǎn)變思維才能取得突破。
盲目用網(wǎng)站流量作為標(biāo)準(zhǔn)
流量就是一切,如果網(wǎng)站流量少,就說(shuō)明沒(méi)有用戶(hù)看,更別提買(mǎi)東西了。因此,企業(yè)老板總喜歡用流量作為考核指標(biāo),因此瘋狂在貼吧、論壇發(fā)鏈接引流量,但是這樣效果卻不是很明顯,帖子無(wú)人光顧等于是做無(wú)用功。
流量固然重要,但是通過(guò)發(fā)帖頂貼帶來(lái)的流量并不可靠,沒(méi)有轉(zhuǎn)化率一切都是徒然,可靠的流量才能真正帶來(lái)用戶(hù),成交訂單。
小投入要求高回報(bào)
很多公司的網(wǎng)絡(luò)部,就一兩個(gè)人,但是卻肩負(fù)著網(wǎng)站策劃、技術(shù)維護(hù)、內(nèi)容建設(shè)、網(wǎng)絡(luò)推廣、線上銷(xiāo)售的任務(wù)。甚至有的公司,還要求管公司的局域網(wǎng)和電腦維護(hù)。我不相信有這種十項(xiàng)全能型的營(yíng)銷(xiāo)推廣人員。即使有,那不在各大公司當(dāng)高管的話,也是去創(chuàng)業(yè)去了。根本不可能窩在一個(gè)小公司里,拿著這點(diǎn)微薄的薪水。
企業(yè)資金限制,無(wú)法投入硬廣告,但是在人員投入上還是不要過(guò)于吝嗇。誰(shuí)也不是全能型的人才,不可能既做優(yōu)化又做推廣,還要負(fù)責(zé)網(wǎng)站的編輯工作。
所以,企業(yè)在進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的時(shí)候,要想真正產(chǎn)生效果,還應(yīng)制定合理的推廣方案,并聘請(qǐng)專(zhuān)業(yè)的人員來(lái)執(zhí)行,這樣才會(huì)在互聯(lián)網(wǎng)銷(xiāo)售的道路上越走越遠(yuǎn)。
推廣策略老板說(shuō)了算
傳統(tǒng)企業(yè)的老板對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)對(duì)不了解,對(duì)于網(wǎng)站建設(shè)、網(wǎng)站優(yōu)化都毫無(wú)概念,作為一個(gè)外行人,有怎能制定出優(yōu)秀的推廣策略?今天看到微薄好就讓下面的人做微薄推廣,明天看到點(diǎn)點(diǎn)網(wǎng)火了,就安排人去那里發(fā)廣告,干什么怎么干似乎都是領(lǐng)導(dǎo)自己制定的,月底看績(jī)效還要拿出成果來(lái)。
老板要懂得放權(quán),如果你完全是個(gè)門(mén)外漢,要么把自己變成內(nèi)行人,要不就把推廣的事情交給專(zhuān)業(yè)的人去做。畢竟電商行業(yè)與傳統(tǒng)行業(yè)差異甚遠(yuǎn),轉(zhuǎn)變思維才能取得突破。
盲目用網(wǎng)站流量作為標(biāo)準(zhǔn)
流量就是一切,如果網(wǎng)站流量少,就說(shuō)明沒(méi)有用戶(hù)看,更別提買(mǎi)東西了。因此,企業(yè)老板總喜歡用流量作為考核指標(biāo),因此瘋狂在貼吧、論壇發(fā)鏈接引流量,但是這樣效果卻不是很明顯,帖子無(wú)人光顧等于是做無(wú)用功。
流量固然重要,但是通過(guò)發(fā)帖頂貼帶來(lái)的流量并不可靠,沒(méi)有轉(zhuǎn)化率一切都是徒然,可靠的流量才能真正帶來(lái)用戶(hù),成交訂單。
小投入要求高回報(bào)
很多公司的網(wǎng)絡(luò)部,就一兩個(gè)人,但是卻肩負(fù)著網(wǎng)站策劃、技術(shù)維護(hù)、內(nèi)容建設(shè)、網(wǎng)絡(luò)推廣、線上銷(xiāo)售的任務(wù)。甚至有的公司,還要求管公司的局域網(wǎng)和電腦維護(hù)。我不相信有這種十項(xiàng)全能型的營(yíng)銷(xiāo)推廣人員。即使有,那不在各大公司當(dāng)高管的話,也是去創(chuàng)業(yè)去了。根本不可能窩在一個(gè)小公司里,拿著這點(diǎn)微薄的薪水。
企業(yè)資金限制,無(wú)法投入硬廣告,但是在人員投入上還是不要過(guò)于吝嗇。誰(shuí)也不是全能型的人才,不可能既做優(yōu)化又做推廣,還要負(fù)責(zé)網(wǎng)站的編輯工作。
所以,企業(yè)在進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的時(shí)候,要想真正產(chǎn)生效果,還應(yīng)制定合理的推廣方案,并聘請(qǐng)專(zhuān)業(yè)的人員來(lái)執(zhí)行,這樣才會(huì)在互聯(lián)網(wǎng)銷(xiāo)售的道路上越走越遠(yuǎn)。
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