家紡促銷(xiāo):降價(jià)拉動(dòng)消費(fèi)已成常態(tài)
2013-6-7
炎炎夏日,家紡產(chǎn)品又開(kāi)始一輪反季節(jié)促銷(xiāo)打折。精明的消費(fèi)者發(fā)現(xiàn),近年來(lái),家紡產(chǎn)品開(kāi)始從以前的“換季打折”演變成為一年四季“打折”的現(xiàn)象,而新品、婚慶床品卻很少打折。
市場(chǎng):夏季掀起打折潮
一到夏季,四件套、蠶絲被、被套等家紡產(chǎn)品進(jìn)入銷(xiāo)售淡季,各品牌家紡掀起了打折潮,動(dòng)輒上千元的床上用品折扣最低可達(dá)到二至三折。
多數(shù)家紡店產(chǎn)品都可以看到打折的促銷(xiāo)牌,包括羅萊家紡、多喜愛(ài)、水星家紡等許多知名品牌。在徐東銷(xiāo)品茂,優(yōu)家家紡一款原價(jià)1099元的單人三件套床上用品僅賣(mài)399元,一款2099元的四件套現(xiàn)在一口價(jià)為699元。多喜愛(ài)專賣(mài)店內(nèi),多款四件套床上用品貼上899元、699元的一口價(jià),“差不多是原價(jià)的五到六折!钡陠T說(shuō)。
不過(guò),店員介紹,婚慶家紡屬于剛需,鮮有打折,且標(biāo)價(jià)居高,品牌婚慶家紡每套大多標(biāo)價(jià)為3000元至5000元。
消費(fèi)者:虛高打折成常態(tài)
家住中南路的唐女士告訴記者,家紡產(chǎn)品打折已經(jīng)成為常態(tài),“前幾年只有十一、五一,家紡價(jià)格才會(huì)有大優(yōu)惠,現(xiàn)在打折都成了常態(tài)!碧婆空f(shuō),特別是品牌家紡,標(biāo)價(jià)四五千元,不打折基本無(wú)人問(wèn)津。
但促銷(xiāo)頻頻,折扣越來(lái)越低,卻讓不少消費(fèi)者開(kāi)始質(zhì)疑,這些動(dòng)輒千元的床品是否有虛高的成分?“床上用品標(biāo)價(jià)越來(lái)越離譜,從1000元到8000元不等,活動(dòng)價(jià)卻只標(biāo)600元到3000元左右,直接標(biāo)明實(shí)價(jià)不是更好嗎?”胡女士認(rèn)為,商家玩的是數(shù)字游戲,想以優(yōu)惠來(lái)吸引顧客,但其實(shí)只會(huì)讓人更難放心。
商家:家紡陷入價(jià)格戰(zhàn)
“近兩年開(kāi)始,周?chē)放贫即蛘郏覀儾淮蛘劬筒粫?huì)有顧客了!绷_萊家紡徐東店店長(zhǎng)告訴記者,每個(gè)產(chǎn)品都有其周期,出于減輕庫(kù)存考慮,會(huì)對(duì)某些款式打折。但這種“標(biāo)高價(jià),打大折”也培養(yǎng)了顧客“不打折就不買(mǎi)”的消費(fèi)習(xí)慣,與目前的服裝市場(chǎng)類(lèi)似。
另外,業(yè)內(nèi)人士表示,同質(zhì)化嚴(yán)重也是導(dǎo)致家紡品牌間大打價(jià)格戰(zhàn)的一個(gè)重要原因。“原創(chuàng)圖案、款式、花色的研發(fā)成本很高,但國(guó)內(nèi)家紡企業(yè)精于模仿,大大降低了成本,也能給出很誘人的折扣!
市場(chǎng):夏季掀起打折潮
一到夏季,四件套、蠶絲被、被套等家紡產(chǎn)品進(jìn)入銷(xiāo)售淡季,各品牌家紡掀起了打折潮,動(dòng)輒上千元的床上用品折扣最低可達(dá)到二至三折。
多數(shù)家紡店產(chǎn)品都可以看到打折的促銷(xiāo)牌,包括羅萊家紡、多喜愛(ài)、水星家紡等許多知名品牌。在徐東銷(xiāo)品茂,優(yōu)家家紡一款原價(jià)1099元的單人三件套床上用品僅賣(mài)399元,一款2099元的四件套現(xiàn)在一口價(jià)為699元。多喜愛(ài)專賣(mài)店內(nèi),多款四件套床上用品貼上899元、699元的一口價(jià),“差不多是原價(jià)的五到六折!钡陠T說(shuō)。
不過(guò),店員介紹,婚慶家紡屬于剛需,鮮有打折,且標(biāo)價(jià)居高,品牌婚慶家紡每套大多標(biāo)價(jià)為3000元至5000元。
消費(fèi)者:虛高打折成常態(tài)
家住中南路的唐女士告訴記者,家紡產(chǎn)品打折已經(jīng)成為常態(tài),“前幾年只有十一、五一,家紡價(jià)格才會(huì)有大優(yōu)惠,現(xiàn)在打折都成了常態(tài)!碧婆空f(shuō),特別是品牌家紡,標(biāo)價(jià)四五千元,不打折基本無(wú)人問(wèn)津。
但促銷(xiāo)頻頻,折扣越來(lái)越低,卻讓不少消費(fèi)者開(kāi)始質(zhì)疑,這些動(dòng)輒千元的床品是否有虛高的成分?“床上用品標(biāo)價(jià)越來(lái)越離譜,從1000元到8000元不等,活動(dòng)價(jià)卻只標(biāo)600元到3000元左右,直接標(biāo)明實(shí)價(jià)不是更好嗎?”胡女士認(rèn)為,商家玩的是數(shù)字游戲,想以優(yōu)惠來(lái)吸引顧客,但其實(shí)只會(huì)讓人更難放心。
商家:家紡陷入價(jià)格戰(zhàn)
“近兩年開(kāi)始,周?chē)放贫即蛘郏覀儾淮蛘劬筒粫?huì)有顧客了!绷_萊家紡徐東店店長(zhǎng)告訴記者,每個(gè)產(chǎn)品都有其周期,出于減輕庫(kù)存考慮,會(huì)對(duì)某些款式打折。但這種“標(biāo)高價(jià),打大折”也培養(yǎng)了顧客“不打折就不買(mǎi)”的消費(fèi)習(xí)慣,與目前的服裝市場(chǎng)類(lèi)似。
另外,業(yè)內(nèi)人士表示,同質(zhì)化嚴(yán)重也是導(dǎo)致家紡品牌間大打價(jià)格戰(zhàn)的一個(gè)重要原因。“原創(chuàng)圖案、款式、花色的研發(fā)成本很高,但國(guó)內(nèi)家紡企業(yè)精于模仿,大大降低了成本,也能給出很誘人的折扣!
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