營(yíng)銷(xiāo)微笑曲線三模式

第一類(lèi)是組裝制造+營(yíng)銷(xiāo)起家。第二類(lèi)是泊來(lái)技術(shù)+營(yíng)銷(xiāo)。第三類(lèi)攻技術(shù)的成分大一點(diǎn)，攻技術(shù)為主，以攻營(yíng)銷(xiāo)為輔。那么，這三類(lèi)營(yíng)銷(xiāo)模式該如何認(rèn)定、把握和操作呢?
　　
　　第一類(lèi)，組裝型制造+營(yíng)銷(xiāo)。是典型的貿(mào)工技起家，就是主要抓銷(xiāo)售，然后通過(guò)組裝實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)。以聯(lián)想、燕京啤酒、新希望為典型代表。
　　
　　聯(lián)想是組裝——貿(mào)工技戰(zhàn)略，組裝化制造起家，燕京啤酒則充分發(fā)揮了胡同戰(zhàn)略?xún)?yōu)勢(shì)。當(dāng)然，到后來(lái)其R&D亦有相當(dāng)?shù)倪M(jìn)步和突破，取得了可持續(xù)發(fā)展的能力。
　　
　　新希望是怎么成長(zhǎng)起來(lái)的呢?他是不斷開(kāi)發(fā)新市場(chǎng)。先擺地?cái)偅�賺了點(diǎn)錢(qián)以后，賣(mài)鵪鶉蛋，三賣(mài)兩賣(mài)名聲鵲起了，當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)中各種賣(mài)鵪鶉蛋的大小企業(yè)一擁而上，把他沖擊得夠嗆了。便又轉(zhuǎn)到別的市場(chǎng)去——搞飼料。飼料這個(gè)市場(chǎng)做大了，就跟老牌飼料大王正大集團(tuán)發(fā)生了沖突。這使其進(jìn)入了第二個(gè)發(fā)展階段。后來(lái)，他們跟正大兩邊講和，楚河漢界市場(chǎng)界分，這塊兒市場(chǎng)歸我，那邊市場(chǎng)歸你。實(shí)踐表明，他做的比正大還好，站住了。后來(lái)到第三個(gè)階段，他就搞產(chǎn)融結(jié)合了——投資民生銀行，很成功。在這個(gè)基礎(chǔ)上，他又連續(xù)、遞次進(jìn)入新的市場(chǎng)，做化工，做能源，做一個(gè)成一個(gè)。
　　
　　第二種是泊來(lái)技術(shù)+營(yíng)銷(xiāo)。
　　
　　以海爾、長(zhǎng)虹為代表的制造技術(shù)，是營(yíng)銷(xiāo)蒸蒸日上的泊來(lái)技術(shù)制造模式。
　　
　　與聯(lián)想典型的貿(mào)工技起家不同，海爾、長(zhǎng)虹不屬于貿(mào)工技，它是用新技術(shù)的制造業(yè)，但是這種新技術(shù)是泊來(lái)技術(shù)。長(zhǎng)虹也好，海爾也好，都是德國(guó)技術(shù)和日本技術(shù)等外來(lái)的技術(shù)。但是，它們的營(yíng)銷(xiāo)都做得好。以泊來(lái)技術(shù)+營(yíng)銷(xiāo)，就是他們一開(kāi)始就兩頭抓，抓得特別好。
　　
　　第三種主要的是以攻技術(shù)為主，以攻營(yíng)銷(xiāo)為輔。
　　
　　這類(lèi)似華為、海信為其典型代表。
　　
　　華為、海信從一開(kāi)始就是技術(shù)為主，當(dāng)然，它們的營(yíng)銷(xiāo)抓的也不錯(cuò)。你比方說(shuō)華為，開(kāi)始是先把各個(gè)地方縣的郵電局給抓下來(lái)了，這等于抓著了一整個(gè)的營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)。但它抓營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)跟海爾是不一樣的，海爾是自建市場(chǎng)，泊來(lái)技術(shù)自打市場(chǎng)，華為也是自打市場(chǎng)，但它是借助于舊體制的行政機(jī)制的自建市場(chǎng)。海信也有點(diǎn)類(lèi)似，海信也是國(guó)有企業(yè)。
　　
　　另外，這兒要講點(diǎn)為“多元化”平反的話。新希望的成功案例又一次證明這樣一個(gè)真理，企業(yè)經(jīng)營(yíng)的成敗不在多元化還是專(zhuān)業(yè)化。關(guān)于專(zhuān)業(yè)化好還是多元化好的爭(zhēng)論，開(kāi)始于家電的春蘭，它的多元化的確是已經(jīng)是階段性的失敗;盡管還不能說(shuō)壽終正寢的話�？尚孪Ｍ�就不一樣了，新希望的多元化是絕對(duì)成功的，先做鵪鶉蛋，再做飼料，再做……它的成功的最根本的經(jīng)驗(yàn)，就在于它做一個(gè)產(chǎn)業(yè)，抓一大客戶群，建一大根據(jù)地，確立一個(gè)業(yè)務(wù)板塊，真正地成功了，然后再作別的市場(chǎng)。這是很值得其他企業(yè)該深思的。