影響移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展的3個(gè)因素

今天，移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的概念應(yīng)該更新了，它的基礎(chǔ)平臺(tái)準(zhǔn)確描述應(yīng)該是個(gè)人智能無(wú)線移動(dòng)終端，包括了手機(jī)、MID等平臺(tái)在內(nèi)更廣的范圍，因?yàn)樵谖磥?lái)，誰(shuí)也不知道會(huì)有什么個(gè)人終端智能產(chǎn)品出現(xiàn)，比如說(shuō)過(guò)往嵌入到手機(jī)上的SP游戲，今天已經(jīng)升級(jí)為手機(jī)系統(tǒng)上的APP商店可選產(chǎn)品。它的對(duì)象也由以前狹義的“手機(jī)使用者”精確信息傳播也演變成廣義的使用用戶，而方式自然就更有所不同。
　　
　　移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)概念的原型最初從手機(jī)營(yíng)銷(xiāo)或者無(wú)線營(yíng)銷(xiāo)概念上延伸而來(lái)，過(guò)往引起人們獲得了解的是一些如3G門(mén)戶、空中網(wǎng)等知名的手機(jī)門(mén)戶網(wǎng)以及非法攫取用戶隱私變現(xiàn)為商業(yè)利益的短信群發(fā)。當(dāng)然在05年時(shí)還有企業(yè)彩鈴和短信網(wǎng)址、SP企業(yè)，在手機(jī)上投廣告、建立企業(yè)的wap網(wǎng)站、通過(guò)短信傳播促銷(xiāo)打折信息，通過(guò)短信網(wǎng)址建立手機(jī)短信網(wǎng)站，都可以視為移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)范疇。
　　
　　空中網(wǎng)上市之后及后來(lái)的分眾無(wú)線擬上市，讓手機(jī)門(mén)戶廣告活動(dòng)及短信傳播這2種移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)模式深入人們視線及認(rèn)知得以普及。但08年的3.15消費(fèi)者晚會(huì)也給了短信營(yíng)銷(xiāo)提供平臺(tái)一個(gè)致命的打擊，一時(shí)間短信營(yíng)銷(xiāo)銷(xiāo)聲匿跡。而12114此類(lèi)短信網(wǎng)址產(chǎn)品也隨著人們對(duì)其價(jià)值的重新認(rèn)知而不再信賴。08至09年，移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)行低谷時(shí)期。不少企業(yè)開(kāi)始摸索新的移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)模式，手機(jī)電子雜志、12580、114查詢服務(wù)、移動(dòng)搜索引擎及雞肋產(chǎn)品二維碼冒出頭來(lái)。
　　
　　移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的第二波沖擊
　　
　　在最近的幾年，隨著手機(jī)智能技術(shù)的發(fā)展，出現(xiàn)了IOS和Android等手機(jī)操作系統(tǒng)，以美國(guó)iphone手機(jī)及韓國(guó)三星為首的移動(dòng)智能通訊設(shè)備重新讓移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)入人們的視野，而移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)在其表現(xiàn)形式上也出現(xiàn)了創(chuàng)新，比如出現(xiàn)了APP應(yīng)用。一些游戲、軟件、彩票等企業(yè)通過(guò)APP應(yīng)用商店將產(chǎn)品推介到智能手機(jī)、平板電腦用戶上，如2010年，憤怒小鳥(niǎo)游戲通過(guò)APP下載風(fēng)靡了全球。而隨著3G的興起，手機(jī)上網(wǎng)的速度有了一定的改觀，手機(jī)電商在線交易市場(chǎng)也有了長(zhǎng)足的發(fā)展。基于新智能平臺(tái)產(chǎn)品的發(fā)展、上網(wǎng)速度的提升和資費(fèi)的下降，對(duì)不少品牌商而言，移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)不僅具備了品牌形象曝光、廣告互動(dòng)活動(dòng)、優(yōu)惠折扣等傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)的營(yíng)銷(xiāo)模式，還具備了一些獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，比如會(huì)員短信系統(tǒng)的點(diǎn)對(duì)點(diǎn)精確營(yíng)銷(xiāo)模式。
　　
　　移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)對(duì)企業(yè)品牌的影響
　　
　　目前來(lái)看，傳統(tǒng)企業(yè)似乎對(duì)移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)并不是很感冒，諸如房產(chǎn)、日化、餐飲類(lèi)企業(yè)，應(yīng)用短信優(yōu)惠券促銷(xiāo)方式較多，移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的主要應(yīng)用對(duì)象依舊是電商、軟件、游戲娛樂(lè)等在線服務(wù)提供商。對(duì)這些在線服務(wù)提供商而言，移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)似乎不能貼切的形容。準(zhǔn)確的描述應(yīng)該是第二市場(chǎng)，為用戶提供雙重使用平臺(tái)。當(dāng)然這一新的平臺(tái)還樹(shù)立創(chuàng)新型品牌形象、開(kāi)拓了以年輕人及白領(lǐng)商務(wù)人士為主的新消費(fèi)群體，又因?yàn)閭�(gè)體的針對(duì)性，使得品牌推廣效果更容易統(tǒng)計(jì)和評(píng)估。如同過(guò)往的互聯(lián)網(wǎng)之爭(zhēng)，時(shí)下移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)口頭禪也是“客戶端之爭(zhēng)”，通過(guò)APP應(yīng)用平臺(tái)，將自己的產(chǎn)品釋放到用戶界面，這已成為快捷的競(jìng)爭(zhēng)方式之一。由此也催生了不少灰色產(chǎn)業(yè)，比如非法提供APP刷排名服務(wù)的推廣公司。
　　
　　影響移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展的3個(gè)因素
　　
　　移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展間接的受影響于幾大方面，第一是技術(shù)發(fā)展和產(chǎn)品形態(tài)的發(fā)展，這是產(chǎn)品基礎(chǔ)，產(chǎn)品和技術(shù)是載體，沒(méi)有IOS和iphone，諾基亞依舊是行業(yè)老大，而APP也不可能成為時(shí)下流行的商業(yè)平臺(tái)；第二是適用人群數(shù)的接受度、普及性，這是用戶基礎(chǔ)；第三是上網(wǎng)的速度和資費(fèi)，這是輔助基礎(chǔ)；三者缺一不可。我們看到移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的每一次創(chuàng)新與進(jìn)步都與這三大因素相關(guān)聯(lián)。從最初的WAP到可方便使用的UC瀏覽器，從短信到彩信/彩鈴；從傳統(tǒng)手機(jī)到iphone、ipad等智能便攜設(shè)備的更替，從2G到3G的網(wǎng)速提升等。移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展趨勢(shì)也基本上可以從這三大影響因素上進(jìn)行分析。但我們可以判斷的是，隨著這三個(gè)影響因素問(wèn)題解決，移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的形式也將會(huì)越來(lái)越豐富、多樣化，而涉入其中的行業(yè)也將隨之?dāng)U大。