家紡網(wǎng)
首頁 > 行業(yè) > 資訊 > 營銷 > 社會化營銷內(nèi)容為王

社會化營銷內(nèi)容為王

 2013-5-24
社會化營銷工具主要有論壇、微博、博客、SNS社區(qū)、圖片和視頻分享等。社會化營銷最重要的就是內(nèi)容。
  
  在做“內(nèi)容營銷”之前,首先要先了解內(nèi)容在網(wǎng)友的社區(qū)分享行為中不同的幾種類型:
  
  1.信息性:屬于比較功能性的內(nèi)容,像是最新的新聞、有用的情報、好康的訊息、特殊的知識等等。網(wǎng)友分享這類內(nèi)容時,信息的價值(新、快、實(shí)用、特殊、好康、稀有性)會是影響分享意愿與散布效果的關(guān)鍵。
  
  2.趣味性:比較感性層面的內(nèi)容,除了有趣之外,感動或激勵也可以歸在這種類型。像是流行一時的“撲街照”“漂浮照”,或是各種Kuso圖片,情節(jié)或效果引人入勝的影片都可以歸在這一類。
  
  3.交流性:提供網(wǎng)友與他的朋友可以進(jìn)行互動的因子,通常不是純內(nèi)容,像是心理測驗(yàn)、小游戲、占卜等可以歸在此類。這一類的內(nèi)容除了具有趣味性之外,也可以作為網(wǎng)友與不熟的朋友“破冰”的因子。所以,根據(jù)以上三種類型,營銷人員就可以就自家的品牌、產(chǎn)品或活動,思考可以轉(zhuǎn)化成什么樣的內(nèi)容,設(shè)法透過網(wǎng)友每天的社區(qū)交流傳布,進(jìn)一步讓“對的人”接收到。
  
  自己來?還是委外?
  
  下一個問題來了—要進(jìn)行“內(nèi)容營銷”,內(nèi)容要從哪里來?是自己產(chǎn)制呢?還是委托代理商、制作商等廠商外制?在思考這個問題時,可以考慮以下兩點(diǎn):
  
  1.專業(yè)度需求:如果計劃運(yùn)用的內(nèi)容是與產(chǎn)品或服務(wù)深度相關(guān)的信息、實(shí)時的情報或訊息、內(nèi)部的流程或記錄,也許自己處理雖然一開始不那么嫻熟,但是累積經(jīng)驗(yàn)之后是可以達(dá)到一定的水平的。但是如果希望以高質(zhì)量的內(nèi)容像是具有故事性的影片、需要特殊制作的小測驗(yàn)APP等來打動潛在消費(fèi)者,那么委外看來是不能省的。
  
  2.客觀度需求:自己來推自己家的產(chǎn)品或服務(wù)雖然了解程度一定夠深,但是難免也會讓人有“黃婆賣瓜”的感覺。這時候邀請或委托在特定領(lǐng)域有足夠?qū)I(yè)或社群信任度的“達(dá)人”(名博、意見領(lǐng)袖)來提供評測或介紹也許會是適合的作法。但要注意的是,既然是“客觀度”的考慮,因此真實(shí)程度與可信度就是最重要的關(guān)鍵,要能夠放手讓達(dá)人客觀的發(fā)表,而不是企圖左右與影響內(nèi)容,反而會得到反效果。
  
  除了有料,形式也很重要另外,因應(yīng)“行動時代”與社交平臺(如Facebook涂鴉墻、微博、Twitter)的特性,“內(nèi)容微型化”是不可避免的趨勢。在規(guī)劃內(nèi)容營銷時,要注意以下幾點(diǎn):
  
  1.內(nèi)容濃縮化:精煉的標(biāo)題,吸引人的引文,適當(dāng)?shù)拈L度篇幅才能得到最多的關(guān)注與傳播影響力
  
  2.切割、片段化:像是內(nèi)容,不再是“長篇大論”,而是讓閱聽者“擇己所需,需要時再取得”
  
  3.既有內(nèi)容的組合(例如十大XX選輯)與濃縮(圖表化,萃取精華引言)最后,在精心規(guī)劃了“內(nèi)容營銷”之后把內(nèi)容推出去也同樣重要—如何擴(kuò)大內(nèi)容的影響力,如透過持續(xù)的社群經(jīng)營以鏈接網(wǎng)絡(luò)社群中的意見領(lǐng)袖,進(jìn)而達(dá)到社群傳播效果極大化(散布、口碑),或是結(jié)合媒體操作策略達(dá)到與既有媒體組合的分進(jìn)合擊,而不是讓它埋在茫茫信息之海當(dāng)中,都是讓“內(nèi)容營銷”效果最大化的重點(diǎn)。
  

掃一掃,轉(zhuǎn)到手機(jī)閱讀:

社會化營銷內(nèi)容為王
回復(fù) 251867 到 家紡網(wǎng) 微信
隨時隨地看,還可以轉(zhuǎn)發(fā)到朋友圈哦。

熱點(diǎn)資訊

熱點(diǎn)圖文

  • 抗“疫”,悅達(dá)家紡率先研制抗病毒床品,多渠道開展?fàn)I銷活動
    抗“疫”,悅達(dá)家紡率先研制抗病毒床品,多渠道開展?fàn)I銷活動

    疫情當(dāng)下,眾多家紡企業(yè)積極響應(yīng)政府號召,紛紛投入到抗“疫”的激戰(zhàn)中來,悅達(dá)家紡作為國內(nèi)知名品牌,走在了行業(yè)的前沿,悅達(dá)家...

  • 打破淡季營銷困局
    打破淡季營銷困局

    一家中小型家紡公司,銷售淡旺季明顯,年復(fù)一年的波動性營銷軌跡給企業(yè)發(fā)展帶來不小的羈絆,如何才能改變這種“半年夠吃半年餓肚...

  • 品牌,你過節(jié)了嗎?
    品牌,你過節(jié)了嗎?

    網(wǎng)絡(luò)上轟轟烈烈的造節(jié)運(yùn)動還在繼續(xù)。京東“6·18”大促首輪數(shù)據(jù)公布,6月18日全天下單量同比去年增長超過100%。去年6...

  • 如何讓展會營銷達(dá)到預(yù)期效果
    如何讓展會營銷達(dá)到預(yù)期效果

    對于一個計劃開拓地區(qū)市場或者全國市場的行業(yè)企業(yè)來說,參展可以較快的提升知名度、獲得新客戶,起到迅速推廣市場的作用。然而,...

  • 營銷的價值在于激發(fā)用戶的購買欲
    營銷的價值在于激發(fā)用戶的購買欲

    購買力是偽命題,購買欲才是王道在市場營銷中,關(guān)于購買力與購買欲的談?wù)撗芯恳呀?jīng)深入人心了,人人都希望找到那些既有購買欲望,...

家紡網(wǎng)
閱立網(wǎng)絡(luò)科技有限公司
浙B2-20090135
浙公網(wǎng)安備33010602010414號
我們的服務(wù) | 我們的優(yōu)勢 | 聯(lián)系我們 | 友情鏈接 | TAG標(biāo)簽 | 家紡品牌大全
Copyright (C) 2014 Hometex114.Com All Rights Reserved
品牌推廣熱線: 021-61529598 61115182
網(wǎng)站服務(wù)熱線: 021-61529577
市場合作熱線: 021-61529588
點(diǎn)擊這里給我發(fā)消息 品牌推廣,招商咨詢
點(diǎn)擊這里給我發(fā)消息 展會合作,友情鏈接
點(diǎn)擊這里給我發(fā)消息 資訊發(fā)布,新聞投稿
點(diǎn)擊這里給我發(fā)消息 客戶服務(wù),資料修改
家紡品牌 | 家紡資訊 | 家紡產(chǎn)品 | 家紡店鋪 | 家紡招聘 | 家紡展會 | 家紡公司 | 家紡訂貨會 | 家紡加盟 | 家紡排名 | 家紡知識 品牌加盟
收縮
  • QQ咨詢

  • QQ咨詢
  • 點(diǎn)擊這里給我發(fā)消息 -->
  • 加微信咨詢
  • 電話咨詢

  • 400-800-1866