水星抓住電商時(shí)代新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)方式

“戀一張床，愛(ài)一個(gè)家”劉嘉玲側(cè)臥在水星家紡的形象已經(jīng)深入人心。水星家紡從成立以來(lái)，已經(jīng)走過(guò)了13個(gè)春秋，先后獲得了中國(guó)馳名商標(biāo)、中國(guó)500最具價(jià)值品牌等榮譽(yù)稱號(hào)。經(jīng)過(guò)這十多年的發(fā)展歷程和對(duì)品牌自身的不斷積淀，消費(fèi)者早已經(jīng)對(duì)水星家紡的品牌特色情有獨(dú)鐘。
　　
　　當(dāng)然，品牌之路必然是坎坷曲折，水星家紡的成長(zhǎng)之路也是充滿了風(fēng)雨。而水星家紡一直以來(lái)，最大的一個(gè)優(yōu)勢(shì)就是，敢于創(chuàng)新，走出不同的營(yíng)銷(xiāo)方式。2004年，水星家紡與國(guó)際明星劉嘉玲小姐正式簽約代言，開(kāi)創(chuàng)了家紡行業(yè)首次聘請(qǐng)國(guó)際明星作為家紡品牌形象顧問(wèn)的先河。劉嘉玲小姐高貴優(yōu)雅的氣質(zhì)，跟水星家紡一直倡導(dǎo)的高品質(zhì)有著莫大的契合度。同時(shí)她與梁朝偉先生細(xì)水長(zhǎng)流的愛(ài)情故事，也是水星家紡所崇尚的“品質(zhì)生活，恒久真愛(ài)”最直接的體現(xiàn)。正是這樣一個(gè)形象，水星家紡選擇了通過(guò)電視媒體平臺(tái)，通過(guò)央視黃金時(shí)段的不斷投放，一遍又一遍的在目標(biāo)消費(fèi)者心目中樹(shù)立水星家紡?fù)昝赖钠放菩蜗蟆?BR>　　
　　水星家紡這一高貴品質(zhì)，貼近生活的“親民”路線，同時(shí)通過(guò)電視媒體這一媒介，迅速得到了市場(chǎng)的認(rèn)可。水星家紡的品牌得到了廣泛的傳播。“戀一張床，愛(ài)一個(gè)家”成為了人們構(gòu)建幸福健康生活的寫(xiě)照。當(dāng)然，隨著品牌力的快速增長(zhǎng)，水星家紡也加快了渠道的和管理和建設(shè)，尤其是對(duì)于三四線城市的布局，水星家紡走在了家紡行業(yè)的前列。水星家紡運(yùn)用渠道擴(kuò)張，加盟連鎖，專(zhuān)賣(mài)店、旗艦店、店中店、復(fù)合店、網(wǎng)上營(yíng)銷(xiāo)的模式，快速占領(lǐng)市場(chǎng)終端，同時(shí)進(jìn)行終端標(biāo)準(zhǔn)化的設(shè)計(jì)裝修和品牌可視化管理，在不斷擴(kuò)大影響力的同時(shí)，品牌價(jià)值也得到了保護(hù)和提升。
　　
　　與此同時(shí)，水星家紡開(kāi)展了一系列的推廣活動(dòng)。聯(lián)合時(shí)尚媒體，聯(lián)合婚博會(huì)，聯(lián)合華誼兄弟影視等展開(kāi)了全國(guó)范圍的活動(dòng)。在進(jìn)一步的的鎖定和挖掘消費(fèi)群體中，水星家紡的品牌和銷(xiāo)量都得到了“品牌與銷(xiāo)量齊飛“的效果。尤其是進(jìn)入到2010年以來(lái)電子商務(wù)的火熱，水星家紡也開(kāi)始了新的戰(zhàn)略布局。一直以來(lái)，傳統(tǒng)的家紡行業(yè)都更注重線下的布局，而如今互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，不得不讓家紡品牌也開(kāi)始期待”春天蝶變“。在虛擬與實(shí)體品牌并行的情況下，水星家紡也快速的占領(lǐng)了先機(jī)。水星家紡實(shí)現(xiàn)的全網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)，同時(shí)進(jìn)駐了天貓、京東、當(dāng)當(dāng)?shù)?a target=_blank href='/Tag/B5E7C9CC/' target=_blank >電商平臺(tái)。
　　
　　尤其是在天貓平臺(tái)的管理以及水星家紡APP的使用充分彰顯了水星家紡對(duì)于電子商務(wù)，移動(dòng)電子商務(wù)的重視。在天貓平臺(tái)上面，水星家紡非常看重平臺(tái)的科學(xué)化管理和人員的高效管理。水星家紡采用了管易軟件ERP系統(tǒng)，同時(shí)對(duì)接聚石塔，通過(guò)數(shù)據(jù)化的管理，從而造就了去年雙十一的光輝業(yè)績(jī)。不僅如此，水星家紡還將時(shí)尚與科技結(jié)合，開(kāi)發(fā)出了水星家紡APP客戶端，又一次率先進(jìn)入到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)。
　　
　　正是水星家紡每一次的不斷嘗試，不斷創(chuàng)新，水星家紡取得了今天的成績(jī)。隨著，水星家紡在互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)新領(lǐng)域的不斷占領(lǐng)開(kāi)拓，成為“中國(guó)第一家紡“的目標(biāo)也越來(lái)越近。