網(wǎng)絡(luò)整合營銷遇上大數(shù)據(jù)

科技創(chuàng)新的力量，正在重新解構(gòu)行業(yè)格局。移動(dòng)互聯(lián)的大勢所趨，傳統(tǒng)企業(yè)電商的異軍突起，大數(shù)據(jù)實(shí)力顯露冰山一角，社會(huì)化電商改變購物方式，眾多的熱點(diǎn)正在引爆整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)。科技創(chuàng)新，讓人們不斷思考著既有的模式，顛覆傳統(tǒng)規(guī)則，探索前行方向。2013年的中國互聯(lián)網(wǎng)跌宕起伏，在螺旋式的軌跡中不斷奮進(jìn)前行。在此背景下，2013第八屆艾瑞年度高峰會(huì)議于4月25日在北京國家會(huì)議中心舉行。
　　
　　在下午的數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)營銷會(huì)場，互動(dòng)通控股集團(tuán)資深副總裁袁玨明發(fā)表“有數(shù)據(jù)就有價(jià)值嗎”主題演講，他現(xiàn)場展示了化妝品牌高姿的富媒體廣告案例、分析了案例背后的化妝品牌受眾研究及產(chǎn)品屬性和用戶屬性的匹配，并提出大數(shù)據(jù)時(shí)代的網(wǎng)絡(luò)整合營銷建議。
　　
　　這是一個(gè)大數(shù)據(jù)營銷的年代，大數(shù)據(jù)成為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的重要資產(chǎn)，全球的數(shù)據(jù)量正在以每18個(gè)月翻一倍的驚人速度增長。全球暢銷書《社會(huì)消費(fèi)網(wǎng)絡(luò)營銷》作者拉里•韋伯認(rèn)為，所謂大數(shù)據(jù)包括企業(yè)信息化的用戶交易數(shù)據(jù)，社會(huì)化媒體中用戶的行為數(shù)據(jù)和關(guān)系數(shù)據(jù)以及無線互聯(lián)網(wǎng)中的地理位置數(shù)據(jù)。大規(guī)模個(gè)性化營銷將會(huì)是核心競爭力。而目前已經(jīng)到了收集數(shù)據(jù)的黃金時(shí)期，如何整合這些數(shù)據(jù)成為未來的關(guān)鍵任務(wù)。
　　
　　袁玨明從一系列的數(shù)據(jù)分析多變的網(wǎng)民行為引入廣告主網(wǎng)絡(luò)營銷的方向，他指出，數(shù)據(jù)使得公司對人的行為的追蹤和理解更加具象，數(shù)據(jù)能夠多維度地關(guān)注人、洞察人。對數(shù)據(jù)的研究即對受眾的研究，受眾習(xí)慣的變化直接指導(dǎo)品牌營銷的方向。談到網(wǎng)絡(luò)整合營銷中數(shù)據(jù)的價(jià)值，他表示數(shù)據(jù)的價(jià)值在于幫助廣告主找到目標(biāo)受眾的屬性和與之契合的整合媒介平臺(tái)，而通過媒體平臺(tái)釋放傳達(dá)品牌主張，成功實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)營銷。
　　
　　數(shù)據(jù)時(shí)代的社會(huì)化營銷重點(diǎn)是理解海量數(shù)據(jù)，挖掘用戶需求，并最終提供個(gè)性化的跨平臺(tái)的營銷解決方案。從1999年成立至今，因?yàn)閾碛写罅康膹V告投放經(jīng)驗(yàn)和數(shù)據(jù)累積，互動(dòng)通成為中國最大的AdNetwork數(shù)字媒體廣告投放平臺(tái)，將中國網(wǎng)絡(luò)廣告技術(shù)的發(fā)展和創(chuàng)新向前推進(jìn)了一大步。在大數(shù)據(jù)潮流下，互動(dòng)通將基于數(shù)據(jù)產(chǎn)生的洞察，為廣告主提供更高效的營銷傳播效果。