如何促進企業(yè)綠色營銷發(fā)展

我國的綠色營銷從上世紀的90年代開始的，目前尚處在初級階段。企業(yè)的營銷觀念也由于缺乏市場需求的引導，尚未真正的轉變到綠色營銷上來。綠色營銷這種觀念逐漸體現在企業(yè)的競爭戰(zhàn)略中，也已經有許多企業(yè)因此而展開了綠色營銷。但是對于我國來說，要展開綠色營銷，并且要與國際上其他企業(yè)相競爭，還存在著許多的障礙。這就需要對此進行分析，并提出相關的解決對策，從而為其提供有價值的參考。因此，實施綠色生產和綠色營銷是必要而且重要的。
　　
　　隨著環(huán)境問題越來越受到人們的關注，世界各國的企業(yè)也開始了對環(huán)保的關注，并逐步從高資源消耗、高環(huán)境污染的粗放型的生產模式轉變?yōu)榄h(huán)保型、節(jié)約型的生產模式。社會的可持續(xù)發(fā)展離不開健康的生產和生活環(huán)境，而企業(yè)作為社會的最基本經濟單位，其可持續(xù)發(fā)展直接關系到社會的可持續(xù)發(fā)展。追求利潤的最大化依然是其生產經營的最終目的，而對環(huán)境的保護則尚未真正進入企業(yè)的經營理念。因此，才會有大量的企業(yè)肆無忌憚地向河水排污，向空氣排濁。與此同時，政府對企業(yè)保護環(huán)境方面的法律要求也尚未得到真正有效的落實。因此，企業(yè)要想在競爭過程中取得優(yōu)勢，取得可持續(xù)發(fā)展，其中的重要措施就是實施綠色生產和綠色營銷(營銷365-www.yx365.com專業(yè)研究營銷技巧,營銷員的門戶網站!請一直支持我們)。
　　
　　我國綠色營銷存在的問題
　　我國的綠色營銷起步較晚，人們對“綠色”的需求尚未形成氣候，且絕大多數都還對綠色營銷的概念不熟悉，在實際運用過程中，缺乏經驗，同時，政府也存在措施不力的問題。具體的主要表現為以下幾個方面：
　　
　　1.消費者的環(huán)保意識比較薄弱
　　
　　我國的環(huán)保教育相對于發(fā)達國家而言，還善處于起步階段。隨著這幾年限塑令以及其他一些環(huán)保法律的頒布，我國居民的環(huán)保意識也有了一定被動的提高，但人們更多關心的是對自己生活的真切影響，而不是深入地去思考環(huán)境保護的問題。因此，總的來說，我國的許多消費者依然還缺乏環(huán)保的意識，對企業(yè)所謂的環(huán)保產品有要求，但不會真正地追究企業(yè)的生產過程是不是環(huán)保，企業(yè)也就沒有綠色營銷的壓力。同時，也有一些消費者對產品的環(huán)保性確實有所要求，但由于國內曝光了太多企業(yè)虛假宣傳環(huán)保產品的信息，導致我國消費者對企業(yè)的綠色營銷有一定的抵觸心理，從而使企業(yè)綠色營銷無法真正有效實現。
　　
　　2.許多企業(yè)還未注意到綠色營銷的重要性
　　
　　營銷理念是企業(yè)制定營銷戰(zhàn)略、進行營銷活動的指導思想，營銷理念的正確與否，直接關系到企業(yè)營銷戰(zhàn)略的方向性和營銷活動的成敗。我國仍有數量龐大的企業(yè)，在生產過程中一味地向環(huán)境索取經濟利益，造成資源枯竭，以及其他不可恢復的負面影響。同時，也還存在大量的企業(yè)，在營銷活動中，受到傳統(tǒng)營銷理念的深入影響，對新的綠色營銷全然不知，即使了解也僅是皮毛，在真正的綠色營銷中，只顧做表面的環(huán)保宣傳，并未深入到企業(yè)真正的生產運營當中，為形成系統(tǒng)的綠色營銷思維。
　　
　　3.政府對企業(yè)綠色營銷缺乏足夠的政策支持
　　
　　企業(yè)綠色營銷的實施，能夠使其在綠色生產方面有著不斷的改善，這不僅有利于消費者，同時也將有利于整個社會環(huán)境的改善和可持續(xù)發(fā)展，應該得到政府部門的支持。我國目前雖然制定了與可持續(xù)發(fā)展相協調的綠色政策，但尚未形成權威的組織進行監(jiān)管，使得相關的政策缺乏真實的約束性和引導力。并且目前也還未形成綠色保護法令，從而引導企業(yè)往綠色生產方面轉變。
　　
　　促進企業(yè)綠色營銷的策略
　　1.實施綠色工程，開發(fā)綠色產品
　　
　　企業(yè)的綠色營銷必須依托真正的綠色產品，否則就成為了虛假營銷，一旦被消費者識破，不僅使消費者對整個市場的綠色營銷產生質疑，也不利于企業(yè)自身的長久可持續(xù)發(fā)展。因此，要想緊跟時代步伐，企業(yè)必須實行綠色營銷，而實施綠色營銷就必須開發(fā)綠色產品。這就需要企業(yè)管理者關注綠色營銷的理念和方法，同時綠色生產的思維引入企業(yè)，從產品的設計、到原材料的采購、到生產過程中的工藝設計等等，即從原材料進入企業(yè)到成品走出企業(yè)都要堅持綠色理念，盡可能采用可回收循環(huán)使用的資源，減少污染物的排放，采用清潔能源。
　　
　　2.開辟綠色渠道，形成綠色網絡
　　
　　在銷售渠道上，要選擇關心環(huán)保，在消費者心中已經具備良好綠色信譽的中間商。企業(yè)依托他們的綠色信譽，可以更加容易的向消費者推廣自己的綠色產品，提高和維護自身的綠色形象。同時，要激勵自己的中間商，增強環(huán)保意識，提高環(huán)保責任心，同時企業(yè)可以對他們的綠色營銷技巧進行相關培訓，從而使其真正發(fā)自真心的正確的去營銷公司的綠色產品。傳遞綠色信息，指導綠色消費，啟發(fā)引導消費者的綠色需求，最終促成購買行為。
　　
　　3.政府在法律法規(guī)方面加強約束
　　
　　政府需要頒布相關的企業(yè)在環(huán)保方面的立法，以規(guī)范企業(yè)的環(huán)保責任。同時，要形成相關的部門，對該立法的實施進行監(jiān)督。在政策方面，可以適當的向生產環(huán)保產品，推廣綠色營銷的企業(yè)進行傾斜，如提供稅率方面的優(yōu)惠、或者銀行貸款額度方面的優(yōu)惠等等。