植入營(yíng)銷推動(dòng)市場(chǎng)營(yíng)銷

　　植入營(yíng)銷又稱植入式廣告，其盛行之風(fēng)已遍及中國(guó)大江南北，到目前為止，植入形式仍具有強(qiáng)大的殺傷力。尤其是隨著新媒體的誕生、媒介細(xì)分以及傳播形式多元化的出現(xiàn)，催化了植入營(yíng)銷的不斷發(fā)展。而酒類企業(yè)也不甘示弱，開(kāi)始投入這場(chǎng)熱戰(zhàn)當(dāng)中，各顯身手，并取得了意想不到的效果。
　　
　　形式巧妙，帶來(lái)全新品牌體驗(yàn)
　　
　　植入營(yíng)銷的形式生動(dòng)，能靈活巧妙地將品牌滲透到文藝作品中。在前些年的電視劇《走西口》里，一句“這是山西上等的汾酒，今天我以此來(lái)向田青表示道歉，給田青壓驚”，雖輕描淡寫(xiě)地帶出了汾酒，卻恰如其分地提升了汾酒的品牌形象，無(wú)形中彰顯了其歷史悠久的文化特性，使得當(dāng)年汾酒股市表現(xiàn)優(yōu)異，連續(xù)漲停。采取植入廣告的形式，無(wú)論對(duì)于酒企還是受眾來(lái)說(shuō)，都是一場(chǎng)全新的品牌體驗(yàn)。
　　
　　塑造形象，提升品牌價(jià)值
　　
　　企業(yè)的品牌廣告強(qiáng)調(diào)信息的有效傳達(dá)和形象塑造，而植入式營(yíng)銷能較快提升品牌的知名度和品牌價(jià)值，迅速傳達(dá)產(chǎn)品的核心功能和最新信息。例如在電視劇《老大的幸福》中，該片將青島啤酒主辦的炫舞激情NBA拉拉隊(duì)選拔賽巧妙地植入劇情中，當(dāng)中多次出現(xiàn)了青啤LOGO及產(chǎn)品，這種體育營(yíng)銷與娛樂(lè)營(yíng)銷巧妙結(jié)合的方式，使得青島啤酒的品牌知名度在短時(shí)間內(nèi)迅速提升。由此可見(jiàn)，植入式營(yíng)銷對(duì)于許多酒類企業(yè)來(lái)說(shuō)，著實(shí)是一個(gè)充滿挑戰(zhàn)卻值得嘗試的推廣渠道。尤其在當(dāng)下，信息傳播渠道日新月異，一個(gè)高效而系統(tǒng)的營(yíng)銷方式是許多品牌推廣所需要的。無(wú)論在品牌的成長(zhǎng)期還是成熟期，都亟需通過(guò)一種適當(dāng)?shù)姆绞饺ケ３制放频幕盍Γ�提升品牌的魅力�?/P>

　　
　　在廣告風(fēng)生水起的年代，怎樣銷售產(chǎn)品？植入營(yíng)銷在中國(guó)的發(fā)展前景非常廣闊，其力量之強(qiáng)大更是顯而易見(jiàn)。但是想要出奇制勝，仍然需要準(zhǔn)確優(yōu)秀的植入策略，選擇合適的植入對(duì)象，掌握恰當(dāng)?shù)耐茝V力度。這也需要企業(yè)在核心競(jìng)爭(zhēng)力以及文化方面與媒介之間進(jìn)行有效溝通，精心組織和策劃，培養(yǎng)敏銳的感覺(jué)，提高品牌和各種流行時(shí)尚文藝作品問(wèn)的契合度。
　　
　　潛移默化，如入無(wú)人之境
　　
　　植入式廣告是在沒(méi)有對(duì)節(jié)目產(chǎn)生干擾的情況下，潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲般地融入文藝作品中的一種廣告形式。這種廣告形式一般不刻意流露痕跡，力圖在潛移默化中讓受眾接收產(chǎn)品信息。而酒類產(chǎn)品的產(chǎn)品屬性又比較適合該種營(yíng)銷方式。無(wú)論是《杯酒人生》中美國(guó)著名的葡萄酒產(chǎn)區(qū)——那帕和索諾瑪，還是《門徒》中的珀翠酒莊葡萄酒，抑或是在《天下女人》和《魯豫有約》中擺放的君頂酒莊葡萄酒，酒類品牌都能和影視節(jié)目自然地融為一體。通過(guò)聲畫(huà)相結(jié)合的形式傳播給受眾，比較不容易引起受眾反感，同時(shí)也能增加節(jié)目的時(shí)尚氣息。這種植入式廣告，不僅有助于企業(yè)及產(chǎn)品深化品牌影響力，還能使受眾獲得豐富的品牌聯(lián)想，最終贏得廣泛的認(rèn)同，讓品牌價(jià)值得以提升。