互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)新市場營銷領(lǐng)域

在媒體多元化，市場營銷形式紛繁的當下，傳統(tǒng)的投放模式已經(jīng)遠遠不能完全觸動消費者的神經(jīng)，更多的組合玩法開始慢慢蔓延。不斷的變化打破曾經(jīng)的格局和經(jīng)驗，無論是廣告主，媒體還是營銷公司，都需要新的重建與新的聚合。
　　
　　社會化媒體的大爆發(fā)，消費者不再是被動的接受方，他們已經(jīng)在新的營銷環(huán)境下融入進來扮演重要的角色。充分利用社會化的營銷模式在整個營銷計劃中已經(jīng)展現(xiàn)出越來越強大的力量。從一種生活方式變?yōu)闋I銷工具，品牌主如何滲透進來，開始更多地嘗試新營銷模式，挑戰(zhàn)新的技術(shù)，創(chuàng)造新的營銷思維，掌控與運用規(guī)律是一個很大的課題。
　　
　　新營銷連接起廣告主與媒體和消費者，使之出現(xiàn)驚人的協(xié)同效應(yīng)，也進一步驗證了新營銷的力量。NMAC2012易觀第五屆新營銷年會近日在上海召開，而此前易觀還組織了“數(shù)字媒體與新營銷”座談會。新營銷年會輻射整個新營銷生態(tài)系統(tǒng)，聚焦社會化媒體和微視頻價值，新營銷效果評估的精準營銷，直擊最Hot：精準營銷、跨界優(yōu)化、微視頻、SociaIShopping、RTB、搜索、社區(qū)等熱門話題。通過搜索、社區(qū)、視頻、廣告競價、移動以及更多新技術(shù)、運用新的分析技術(shù)的經(jīng)驗、評估的需求、掌控變化規(guī)律，讓自身的營銷體系更加合理優(yōu)化是年會的主旨。（你是營銷愛好者？請上營銷365——http://www.yx365.com/）
　　
　　這是一場互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)新營銷領(lǐng)域的思想交鋒。年會嘉賓分別來自：搜狗、威漢營銷、福特、隨視傳媒、訊實、奧美互動、愛點擊、億瑪、飛拓無限、品友互動等行業(yè)領(lǐng)域的代表性企業(yè)高層。
　　
　　在主論壇上，易觀國際CEO于揚、易觀分析師與可口可樂，搜狗、暴風影音、風行網(wǎng)的高層帶來關(guān)于“新營銷時代大聚變”的演講。分論壇主要深入探討品牌的社會化營銷、跨界營銷優(yōu)化和數(shù)字融合。在A論壇上，易觀分析師與威漢傳播、李寧、迪思傳媒、眾趣、風行的高層進行對話，探討如何深度挖掘社會化媒體和微視頻的價值。在B論壇上，易觀分析師與安踏、科寶、易傳媒、搜狐客戶端、邁勢、愛點的高層展開對話，討論如何評估新營銷的效果。
　　
　　微博作為新媒體，對企業(yè)的影響是全面而綜合的，數(shù)以萬計的品牌企業(yè)紛紛設(shè)立官方微博。為挖掘官微背后的價值最大化，分享官微運營的成功經(jīng)驗，探尋官微團隊的后臺管理模式。易觀國際作為主辦方與四大門戶聯(lián)合舉辦“2012易觀第三屆金薇獎官方微博評選”活動。百家企業(yè)數(shù)以百計的案例參加了評選。年會上舉行了一年一度備受企業(yè)關(guān)注的“EnfoMarketingAward新營銷之星獎項”和“2012第三屆易觀金薇獎”（官微運營獎&微視頻大賽）頒獎典禮。
　　
　　這一評選活動，站在廣告主和消費者的角度，以新營銷案例為樣本從營銷效果出發(fā)深度挖掘案例傳播特點，多重方面進行考量，評選具有實戰(zhàn)效果的新營銷經(jīng)典案例，旨在進一步梳理產(chǎn)業(yè)對新營銷的實戰(zhàn)評估體系，建立廣告主對新營銷平臺應(yīng)用的進一步理解，表彰營銷投放決策者、營銷創(chuàng)意團隊、營銷支撐媒體平臺的創(chuàng)新功績。
　　
　　伴隨新媒體新營銷新格局發(fā)生的聚變。人們清晰地認識到，用戶在崛起，用戶必將扮演推動這一歷史性巨變的強大力量，新營銷蓄勢待發(fā)。在NMAC2012易觀第五屆新營銷年會上，易觀國際作為中國互聯(lián)網(wǎng)及互聯(lián)網(wǎng)化產(chǎn)業(yè)獨立的第三方服務(wù)機構(gòu)，集結(jié)業(yè)界精英，打造行業(yè)的思想交流平臺，吸引了眾多廣告主、營銷界、本土和海外4A、媒體和用戶的關(guān)注。