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互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)新市場營銷領(lǐng)域

 2013-4-27
在媒體多元化,市場營銷形式紛繁的當下,傳統(tǒng)的投放模式已經(jīng)遠遠不能完全觸動消費者的神經(jīng),更多的組合玩法開始慢慢蔓延。不斷的變化打破曾經(jīng)的格局和經(jīng)驗,無論是廣告主,媒體還是營銷公司,都需要新的重建與新的聚合。
  
  社會化媒體的大爆發(fā),消費者不再是被動的接受方,他們已經(jīng)在新的營銷環(huán)境下融入進來扮演重要的角色。充分利用社會化的營銷模式在整個營銷計劃中已經(jīng)展現(xiàn)出越來越強大的力量。從一種生活方式變?yōu)闋I銷工具,品牌主如何滲透進來,開始更多地嘗試新營銷模式,挑戰(zhàn)新的技術(shù),創(chuàng)造新的營銷思維,掌控與運用規(guī)律是一個很大的課題。
  
  新營銷連接起廣告主與媒體和消費者,使之出現(xiàn)驚人的協(xié)同效應(yīng),也進一步驗證了新營銷的力量。NMAC2012易觀第五屆新營銷年會近日在上海召開,而此前易觀還組織了“數(shù)字媒體與新營銷”座談會。新營銷年會輻射整個新營銷生態(tài)系統(tǒng),聚焦社會化媒體和微視頻價值,新營銷效果評估的精準營銷,直擊最Hot:精準營銷、跨界優(yōu)化、微視頻、SociaIShopping、RTB、搜索、社區(qū)等熱門話題。通過搜索、社區(qū)、視頻、廣告競價、移動以及更多新技術(shù)、運用新的分析技術(shù)的經(jīng)驗、評估的需求、掌控變化規(guī)律,讓自身的營銷體系更加合理優(yōu)化是年會的主旨。(你是營銷愛好者?請上營銷365——http://www.yx365.com/)
  
  這是一場互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)新營銷領(lǐng)域的思想交鋒。年會嘉賓分別來自:搜狗、威漢營銷、福特、隨視傳媒、訊實、奧美互動、愛點擊、億瑪、飛拓無限、品友互動等行業(yè)領(lǐng)域的代表性企業(yè)高層。
  
  在主論壇上,易觀國際CEO于揚、易觀分析師與可口可樂,搜狗、暴風影音、風行網(wǎng)的高層帶來關(guān)于“新營銷時代大聚變”的演講。分論壇主要深入探討品牌的社會化營銷、跨界營銷優(yōu)化和數(shù)字融合。在A論壇上,易觀分析師與威漢傳播、李寧、迪思傳媒、眾趣、風行的高層進行對話,探討如何深度挖掘社會化媒體和微視頻的價值。在B論壇上,易觀分析師與安踏、科寶、易傳媒、搜狐客戶端、邁勢、愛點的高層展開對話,討論如何評估新營銷的效果。
  
  微博作為新媒體,對企業(yè)的影響是全面而綜合的,數(shù)以萬計的品牌企業(yè)紛紛設(shè)立官方微博。為挖掘官微背后的價值最大化,分享官微運營的成功經(jīng)驗,探尋官微團隊的后臺管理模式。易觀國際作為主辦方與四大門戶聯(lián)合舉辦“2012易觀第三屆金薇獎官方微博評選”活動。百家企業(yè)數(shù)以百計的案例參加了評選。年會上舉行了一年一度備受企業(yè)關(guān)注的“EnfoMarketingAward新營銷之星獎項”和“2012第三屆易觀金薇獎”(官微運營獎&微視頻大賽)頒獎典禮。
  
  這一評選活動,站在廣告主和消費者的角度,以新營銷案例為樣本從營銷效果出發(fā)深度挖掘案例傳播特點,多重方面進行考量,評選具有實戰(zhàn)效果的新營銷經(jīng)典案例,旨在進一步梳理產(chǎn)業(yè)對新營銷的實戰(zhàn)評估體系,建立廣告主對新營銷平臺應(yīng)用的進一步理解,表彰營銷投放決策者、營銷創(chuàng)意團隊、營銷支撐媒體平臺的創(chuàng)新功績。
  
  伴隨新媒體新營銷新格局發(fā)生的聚變。人們清晰地認識到,用戶在崛起,用戶必將扮演推動這一歷史性巨變的強大力量,新營銷蓄勢待發(fā)。在NMAC2012易觀第五屆新營銷年會上,易觀國際作為中國互聯(lián)網(wǎng)及互聯(lián)網(wǎng)化產(chǎn)業(yè)獨立的第三方服務(wù)機構(gòu),集結(jié)業(yè)界精英,打造行業(yè)的思想交流平臺,吸引了眾多廣告主、營銷界、本土和海外4A、媒體和用戶的關(guān)注。
  

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