由《致青春》井噴看品牌推廣

　　上映當(dāng)天23點(diǎn)，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，首映日票房已經(jīng)超過4500萬，超越《泰囧》的首日票房3500萬，刷新2D電影史華語片首日票房紀(jì)錄。3.1萬人觀影和票房101萬的數(shù)據(jù)創(chuàng)下2013年午夜場的最高紀(jì)錄……
　　
　　自25日起，一個(gè)熱門詞匯就占據(jù)了微博各類搜索前三名，26日更是雄踞微博綜合熱搜榜、實(shí)時(shí)熱詞、影視熱搜榜等多個(gè)話題榜榜首，這個(gè)詞就是“致青春”，以上所有數(shù)據(jù)也皆是由這個(gè)與青春有關(guān)的電影在2013年的華語電影市場創(chuàng)造的奇跡。
　　
　　在某一方面說，電影和家紡產(chǎn)品或者品牌一樣都是同質(zhì)不同形的商品，趙薇的《致青春》的成功或許可以為家紡品牌的新品推廣帶來一些啟發(fā)。
　　
　　首先，從目標(biāo)消費(fèi)群體來看，在一些傳統(tǒng)的權(quán)威平臺——主創(chuàng)做客某個(gè)王牌娛樂節(jié)目，召開新片發(fā)布會等等，這些前期推廣皆是一般影片上映的必然步驟，當(dāng)然這些“傳統(tǒng)老路”《致青春》也皆有用過，在這里筆者想說的是，《致青春》對主要目標(biāo)消費(fèi)群體的把握和宣傳。

致青春

　　自影片公布主題曲之后，筆者發(fā)現(xiàn)，在以青年群體（特別是學(xué)生）為主要受眾的校內(nèi)網(wǎng)（人人網(wǎng)）上就出現(xiàn)了以“致我們終將逝去的青春”為名的賬號，發(fā)布與《致青春》有關(guān)的訊息，最主要的是還有大量的與青春有關(guān)的那些極具感情挑逗力的電影臺詞。
　　
　　青春是每個(gè)人都會經(jīng)歷的人生階段，而且永遠(yuǎn)是充滿無限留戀和懷念的階段，這些對于那些站在青春尾巴上的青年群體來說更具有殺傷力，而校內(nèi)網(wǎng)恰恰基本都是80、90后——群正在經(jīng)歷或者漸漸遠(yuǎn)離青春之人，也是這類題材電影最大的追捧者，加之這不電影優(yōu)勢又這一群體熟知的同名電影改編而來，不得不說在這樣的用戶平臺推廣真是一次精準(zhǔn)營銷。而事實(shí)也正是如此——在筆者的百位好友列表中有近半的人已經(jīng)看過或者準(zhǔn)備去看。
　　
　　家紡品牌或者終端的家紡店面在每舉行一次活動時(shí)往往會進(jìn)行大量的前期推廣活動，這些前期的宣傳成功與否對于后續(xù)活動的舉行來說至關(guān)重要。而《致青春》除了在上映之前的前期媒介宣傳之外，還有一個(gè)重要的原因是成功推出了《致青春》同名主題曲，并且一直占據(jù)著百度音樂等搜索榜。由王菲獨(dú)特的音質(zhì)完美地詮釋了這首主題曲，并使之一句成為熱門下載傳播曲。
　　
　　可以說，電影院中有很多人是奔著這首主題曲買票的或者是這首主題曲促使他們觀影。活動的前期內(nèi)容詮釋及推廣與后期的成功與否很重要，品牌面市前正確地選擇代言人才能更好的詮釋品牌內(nèi)涵。