網絡時代下傳統(tǒng)化營銷的特點

毫無疑問，現在是一個網絡時代，盡管好多企業(yè)仍然在做著傳統(tǒng)化營銷，但時時處處卻無不體現著“網絡時代”這一烙印，畢竟大環(huán)境擺在那里，你接受，或不接受，它都在那里;接受則生，不接受則死，這不是以人的意志為轉移的。
　　
　　針對“網絡時代傳統(tǒng)化營銷怎么做”的問題，邵珠富根據個人經驗總結了一點小小體會，可能無法和所謂的營銷經典理論匹配、融合或兼容，甚至還想悖，但這的的確確是個人的一點真實想法，然后將這些“想法”應用到策劃實踐中去，經常會出現一點小小的“營銷奇跡”。現分享如下：
　　
　　A、“營銷，可以沒有意義，但一定要有意思”
　　
　　2011年的世紀光棍節(jié)，淘寶賣瘋了，2012年的光棍節(jié)，淘寶賣得更瘋。光棍節(jié)這事，于黨于社會于人民能有何意義?或許有，但并不大，但因為“有意思”，所以賣瘋了。
　　
　　很榮幸，本人以《營銷策劃，有意義不如有意思》命名寫的一本營銷策劃類書籍，僅三個月時間，竟然三次印刷，這說明此觀點還是得到更多國內老板和同行認同的，社會反響還不錯。
　　
　　B、“知道的都說好，可惜好多人不知道”
　　
　　2012年去宏濟堂參觀并交流，邵珠富發(fā)現他們的“東流水阿膠”毫無疑問是眼下國內最好的阿膠，同去參觀的國內營銷名家也非常認同邵珠富這一觀點。就阿膠而言，大家可能知道更多的是東阿阿膠、還有福膠，因為它們“知名度”比東流水高。對東流水，可惜好多人并不知道。
　　
　　事實上，這種“知道的都說好，可惜好多人不知道”的產品和企業(yè)在我們的身邊大有人在，它們本身的實力和競爭力并不差，只可惜不擅長傳播，所以可惜了。
　　
　　C、“鮮驢皮做的阿膠就是好，可惜我們不會吹牛皮”
　　
　　這同樣是在宏濟堂參觀交流時，邵珠富發(fā)表的一個觀點。有一次一四星級酒店董事長請本人吃飯交流，他們上了一盤豆芽炒豬肉，定價竟達到80元，對此邵珠富不解，老板解釋才明白，原來他們的豆芽是有機豆芽，豬肉是“萊蕪黑”。“有機”的概念這兩年甚是流行，萊蕪黑是一個被炒作得眾所周知的概念，這兩者的結合，絕對是與時俱進的表現，但因為不會“吹牛皮”，所以，在菜單表現上，平平庸庸，消費者不明白，還以為被宰了呢?其實萊蕪黑，100多元一斤呢。不便宜。
　　
　　D、“挑不出毛病，找不到亮點”
　　
　　這是2012年秋邵珠富在河南鄭州天倫醫(yī)院搞策劃時提的一個觀點。當時，院長讓邵珠富來看幾段他們拍的廣告，問廣告各種“元素”缺少不缺少，邵珠富認真分析后給出評價是“挑不出毛病”，院長非常高興，然后邵珠富話題一轉“找不到亮點”。毫無疑問，在市場同質化程度越來越高的今天，找不到“亮點”的廣告很難有效果。而今，在邵珠富看來，媒體上至少有80%以上的廣告因缺少這樣或那樣的亮點，其傳播效率至少比包裝好的廣告下降70%以上。這一點也不奇怪。
　　
　　現實就是這么殘酷。
　　
　　E、“整體不如你，個體一定要比你好”
　　
　　這是2012年的冬天，邵珠富冒著大雪在濟南教育電視臺講課時提到的一個觀點。
　　
　　在國內有幾個電視節(jié)目做得非常不錯，像前幾年“超級女生”、近幾年“非誠勿擾”，還有最近的“中國好聲音”，其依仗平臺分別是湖南衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視和浙江衛(wèi)視，平臺均不如中央電視臺，但相關類似節(jié)目卻比中央臺同類節(jié)目影響大，符合“整體不如你，個體比你好”邵氏營銷策略。
　　
　　當時邵珠富觀點是，濟南教育電視臺整體不如中央電視臺和山東衛(wèi)視，但在具體欄目上一定要比他們做得好，至少要有特點，這樣才會有人看。
　　
　　F、由“注意到消費者”到“消費者注意到”
　　
　　這是應濟南一家小酒店漁夫烤魚老板之邀請，去品鑒他們產品時邵珠富提到的一個觀點。漁夫烤魚位于大觀園內一個非常狹窄的小巷子里面，平時門口的客流量就非常低，而低調的老板將門頭招牌做得更是小，這樣怎么會招致人們來就餐呢?
　　
　　當時邵珠富指出了他們存在的問題：一是敞開式的大廳不如隔段式的大廳更符合現代人的就餐需求;二是小桌大份魚不符合現代人的就餐需求;第三個問題就是招牌不夠顯眼的問題，他們完全可以做一個七八平甚至更大的一個招牌，讓少得可憐的、路過的人群，不想看也要“注意到”。
　　
　　當然，就漁夫烤魚而言，“注意到”僅僅是解決好門面招牌要大的問題，而在日常營銷中，要解決“消費者注意到”，面臨的問題要比這復雜得多，更多需要的不是這種簡單的“物理變化”而是復雜的“化學變化”。
　　
　　G、“沒錯，并不等于你就是對的”
　　
　　現實生活中，我們經常會說“沒錯”，一般就等于是“對的”的意思，而在營銷上，卻未必是這樣。像前面提到的，萊蕪黑炒有機豆芽，其實本身叫豆芽炒肉也“沒錯”，但在營銷上這樣宣傳就利益不明確，自然不會有好的效果。
　　
　　營銷需要有犀利的觀點，泛泛的表達是沒有任何意義的，所以對利益的提煉，不能僅僅停留在“沒錯”的地步，否則營銷境界也太低了。在這方面，作為尖銳化營銷理論的創(chuàng)始人，邵珠富還是有一定發(fā)言權的。
　　
　　4月7日和幾個朋友在古堡大酒店吃飯時，邵珠富就提到這一觀點，得到大家的一致認同，同時邵珠富順便還將此理念進一步進行了延伸：“步步錯，也有可能整體是對的”“處處對，也有可能整體是錯的”，聽起來好復雜，但事實上卻是符合營銷規(guī)律的。
　　
　　H、“好產品未必能賣好，關鍵要‘帥’‘賣’‘怪’‘壞’”
　　
　　好的產品未必就能賣得好，這是很正常的。昨天(2013年4月9日)，在與原蟠龍山莊的于總一起交流時，邵珠富就提到，網絡時代也是一個扁平化時代，所有產品均能夠很輕易地展示在消費者面前，接受他們的檢閱。在此情景下，如何做到讓你的產品更突出就顯得非常重要。中央電視臺選男主持人就遵循“帥”“賣”“怪”“壞”的特點，這說明嚴肅的中央電視臺也是深諳邵珠富“有意義不如有意思”之道的。即便長得丑，只要你有特點，也往往容易出名，如潘長江、徐錚之流。
　　
　　現實生活中這樣的例子更是比比皆是，在這里就不再一一贅述。
　　
　　I、“費九牛二虎之力，亮點可能就在九牛一毛”
　　
　　這是最近邵珠富的一個觀點，舉一個最近的例子：國家主席最近出訪俄羅斯和非洲，但真正出彩的是啥?夫人。還有“例外”等服裝品牌。
　　
　　遠一點的，汶川地震，軍人流血流汗，但真正出名的卻是“豬堅強”“可樂男孩”等，玉樹地震又出名了一個“喂奶警察”，是不是很有意思?
　　
　　J、“這里的營銷靜悄悄，會脫衣服就會做營銷”
　　
　　這個觀點一點也不色情，過去芹菜炒豬肉很受待見，但現在不行了，得徒河黑豬炒有機鮑芹才行;過去風衣翩翩的一個美女會令你流連忘返，但現在可能吸引你的得是比基尼女郎，哈哈，還是有點色情。
　　
　　白菜最好吃的是里面的“心”，而且越往里剝越嫩趙好吃，營銷有時候就像剝桔子白菜、脫衣服一樣，需要贏在境界上，需要“再深一層”，即再脫一層!