家紡網(wǎng)
首頁 > 行業(yè) > 資訊 > 營銷 > 蓋茨看到的新營銷手段

蓋茨看到的新營銷手段

 2013-4-19
微軟公司董事會主席比爾·蓋茨用熱情洋溢的講話使我們重新看到了“商業(yè)中”的蓋茨,而此前的一年中,蓋茨更多的是與慈善聯(lián)系在一起。2007年1月8日,在美國拉斯維加斯,眾多的商業(yè)領袖齊聚第40屆國際消費電子展(CES)上,向世界宣揚著自己新的科技理念。
  
  而高科技背后,意味著數(shù)字終端的新營銷模式將走近我們。
  
  大屏幕帶來互動的營銷手段
  
  CES展出的新技術和新產(chǎn)品讓人眼花繚亂。高分辨率的電視屏幕掛在墻上后就像是一幅畫,處理器已經(jīng)進入64位時代。日本夏普公司在會場發(fā)布了世界最大的108英寸AQUOS液晶電視,使消費者對大屏幕的想象再擴展一個級別。
  
  比爾·蓋茨說:“隨著圖形分辨率的大幅提升,我們也開始考慮在屏幕上展示真實。因此,當你通過網(wǎng)絡購物時,所看到的不僅僅是商品列表,還有商品本身和購物環(huán)境,甚至真實的商店。所有這一切,都因為我們有了先進的圖形顯示芯片和屏幕!
  
  這樣的技術帶給營銷人的啟發(fā)是什么?真實反映世界的方法更能吸引消費者的眼球。能夠順應潮流的營銷手段將被更多的消費者所接受。實際上,這種“更為清晰地反映著真實的世界”的大屏幕正在不斷改變著營銷手段。
  
  奧美顧客關系行銷創(chuàng)意總監(jiān)JohanVakidis舉的一個例子,或許能說明問題。
  
  2006年夏季的歐洲,某知名運動品牌就利用這樣的大屏幕和消費者做了很好的互動。位于ShoppingMall頂端的大屏幕的畫面是這個品牌的白色運動鞋,在屏幕的右下角有一個參與互動的短信發(fā)送號碼。猜猜看,第一個參與短信互動的人看到大屏幕里的運動鞋變成了什么樣子?還是那雙運動鞋,只是LOGO換成了你發(fā)短信時用的名字。
  
  最后,如果你足夠幸運,在發(fā)了短信的幾天后,一模一樣的、真實的運動鞋會被品牌商送到你家去。這雙運動鞋上甚至可能會印有你發(fā)短信時用的名字。
  
  JohanVakidis在實踐中正在貫穿著這樣的觀點。他這樣設計未來理發(fā)店的廣告牌:樹立在路邊的超大液晶屏幕,通過高科技的感知系統(tǒng),使大屏幕能夠在你路過時顯示出你的發(fā)型,通過發(fā)送短信或其他方式,你可以體驗不同的發(fā)型,而且是全方位的,包括你看不到的腦后。這樣,你就不用和發(fā)型師反復討論究竟哪個發(fā)型是否適合。
  
  還有讓消費者省心的做法。站在能夠完全反映真實世界的大屏幕前,它的感知系統(tǒng)知道你的尺碼,不用親自去試衣服了,一套套衣服的效果馬上展現(xiàn)出來。
  
  “這些大大小小的屏幕,最終能夠吸引消費者的是具有個性化的屏幕!盝ohanVakidis認為更能反映未來營銷模式的屏幕是最小的手機屏幕。他認為3G的到來將會使“小屏幕”在營銷中的作用得到更好的發(fā)揮。
  
  連接!企業(yè)發(fā)現(xiàn)新的“終端”
  
  比爾·蓋茨說:“這些還遠遠不夠!薄斑是錯過了一些非常重要的元素,特別是‘連接’。要為用戶提供完整的連接體驗,所需要的并不僅僅是強大的硬件!北葼枴どw茨不斷強調“連接”。
  
  這次展覽上,微軟主推的是Vista。何為Vista?這就是比爾·蓋茨所說的“連接”。在這樣一個平臺下,他相信它能將硬件和軟件很好地連接,從而給用戶更好的體驗。
  
  天業(yè)廣告公司總經(jīng)理曹成也是一位熱愛技術的資深廣告人。他認為所有新技術的未來營銷模式的趨勢還是“整合”。
  
  “從比爾·蓋茨在Vista上投入重金就知道了,新技術帶來的必然是一個整合的未來!辈艹烧f,最重要的是讓用戶要有很好的體驗,需要個性化的營銷方式。
  
  整合的未來會帶來營銷方式的哪些改變?渠道?商業(yè)模式?“企業(yè)肯定會把資源的投入傾向這些新的終端!辈艹烧f。IPOD、PSP、X—BON等等,它們其實并不只是單一的娛樂設備,也承載著營銷的任務。在不知不覺中,PSP的軟件供應商成了產(chǎn)品的銷售渠道;IPOD、X—BON的產(chǎn)品經(jīng)銷商,也成了渠道商。消費者在不斷體驗這些“小屏幕”的娛樂設備時,不自覺地也成了其營銷對象。
  
  沒什么不可以,這就是“整合”的力量。即將到來的“整合”環(huán)境莫過于被追捧多年的3G了。
  
  消費電子產(chǎn)品協(xié)會的總裁兼CEO夏培羅也認為,“也會有些困惑存在!彼f他“只能猜測一下什么樣的新興服務會在2007年有所建樹,不過我不敢確信它能否把服務和用戶創(chuàng)造的內容以及消費電子科技結合起來!
  
  早在本次CES展之前的兩個月,本屆的設計大獎就已經(jīng)出爐了。2006年11月8日,2007年的CES宣布了“創(chuàng)新2007產(chǎn)品設計和工藝大獎”獲獎名單。
  
  看看這些獲獎的產(chǎn)品,雖然領域大不相同,但所起的作用都一樣的。它們都從外觀上誘惑著消費者,又從實際用途上繼續(xù)消磨著消費者對新產(chǎn)品的抵抗能力。
  
  這些產(chǎn)品組合在一起,或許能體現(xiàn)出比爾·蓋茨所強調的“連接”的特性,這種整合,更能使這些產(chǎn)品貼近生活,真正激起人們的購買欲望,而非只在概念中。
  

掃一掃,轉到手機閱讀:

蓋茨看到的新營銷手段
回復 248503 到 家紡網(wǎng) 微信
隨時隨地看,還可以轉發(fā)到朋友圈哦。

熱點資訊

熱點圖文

  • 抗“疫”,悅達家紡率先研制抗病毒床品,多渠道開展營銷活動
    抗“疫”,悅達家紡率先研制抗病毒床品,多渠道開展營銷活動

    疫情當下,眾多家紡企業(yè)積極響應政府號召,紛紛投入到抗“疫”的激戰(zhàn)中來,悅達家紡作為國內知名品牌,走在了行業(yè)的前沿,悅達家...

  • 打破淡季營銷困局
    打破淡季營銷困局

    一家中小型家紡公司,銷售淡旺季明顯,年復一年的波動性營銷軌跡給企業(yè)發(fā)展帶來不小的羈絆,如何才能改變這種“半年夠吃半年餓肚...

  • 品牌,你過節(jié)了嗎?
    品牌,你過節(jié)了嗎?

    網(wǎng)絡上轟轟烈烈的造節(jié)運動還在繼續(xù)。京東“6·18”大促首輪數(shù)據(jù)公布,6月18日全天下單量同比去年增長超過100%。去年6...

  • 如何讓展會營銷達到預期效果
    如何讓展會營銷達到預期效果

    對于一個計劃開拓地區(qū)市場或者全國市場的行業(yè)企業(yè)來說,參展可以較快的提升知名度、獲得新客戶,起到迅速推廣市場的作用。然而,...

  • 營銷的價值在于激發(fā)用戶的購買欲
    營銷的價值在于激發(fā)用戶的購買欲

    購買力是偽命題,購買欲才是王道在市場營銷中,關于購買力與購買欲的談論研究已經(jīng)深入人心了,人人都希望找到那些既有購買欲望,...

家紡網(wǎng)
閱立網(wǎng)絡科技有限公司
浙B2-20090135
浙公網(wǎng)安備33010602010414號
我們的服務 | 我們的優(yōu)勢 | 聯(lián)系我們 | 友情鏈接 | TAG標簽 | 家紡品牌大全
Copyright (C) 2014 Hometex114.Com All Rights Reserved
品牌推廣熱線: 021-61529598 61115182
網(wǎng)站服務熱線: 021-61529577
市場合作熱線: 021-61529588
點擊這里給我發(fā)消息 品牌推廣,招商咨詢
點擊這里給我發(fā)消息 展會合作,友情鏈接
點擊這里給我發(fā)消息 資訊發(fā)布,新聞投稿
點擊這里給我發(fā)消息 客戶服務,資料修改
家紡品牌 | 家紡資訊 | 家紡產(chǎn)品 | 家紡店鋪 | 家紡招聘 | 家紡展會 | 家紡公司 | 家紡訂貨會 | 家紡加盟 | 家紡排名 | 家紡知識 品牌加盟
收縮
  • QQ咨詢

  • QQ咨詢
  • 點擊這里給我發(fā)消息 -->
  • 加微信咨詢
  • 電話咨詢

  • 400-800-1866