淺談家紡行業(yè)的“體驗式營銷”
2013-4-10
家紡行業(yè)激烈的市場競爭使得家紡產(chǎn)品越來越趨同,因此家紡產(chǎn)品所附著的獨特心理感受和體驗變得越來越重要。家紡行業(yè)的競爭從某種程度上說已經(jīng)演變成為體驗的競爭。為消費者營造美好而獨特的親身體驗,真正滿足目標消費者的心理需求,才能最終形成強大的競爭力。
因此,“體驗”作為一種重要的營銷手段日益受到家紡企業(yè)和經(jīng)銷商的關(guān)注。究竟什么是“體驗營銷”呢?究其根本,體驗營銷要求的是企業(yè)在營銷過程中不僅讓顧客獲得產(chǎn)品功能上的滿足,同時獲得體驗或者說情感上的愉悅,從而實現(xiàn)顧客與品牌之間的“情感共鳴”。
“體驗式營銷”在家紡行業(yè)正在大力推進,家紡企業(yè)通過在專賣店設(shè)立床位,讓消費者可以親身試睡,切實感受家紡產(chǎn)品帶來的舒適,讓消費者更加便捷地找到自己所需的產(chǎn)品。顯然,“體驗式營銷”在將來一定會成為家紡行業(yè)的流行趨勢。
因此,“體驗”作為一種重要的營銷手段日益受到家紡企業(yè)和經(jīng)銷商的關(guān)注。究竟什么是“體驗營銷”呢?究其根本,體驗營銷要求的是企業(yè)在營銷過程中不僅讓顧客獲得產(chǎn)品功能上的滿足,同時獲得體驗或者說情感上的愉悅,從而實現(xiàn)顧客與品牌之間的“情感共鳴”。
“體驗式營銷”在家紡行業(yè)正在大力推進,家紡企業(yè)通過在專賣店設(shè)立床位,讓消費者可以親身試睡,切實感受家紡產(chǎn)品帶來的舒適,讓消費者更加便捷地找到自己所需的產(chǎn)品。顯然,“體驗式營銷”在將來一定會成為家紡行業(yè)的流行趨勢。
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