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網(wǎng)絡(luò)營銷的評價意義

 2013-4-10
(一)網(wǎng)絡(luò)營銷評價是開展網(wǎng)絡(luò)營銷的需要
  
  正如管理活動要有反饋一樣,網(wǎng)絡(luò)營銷也應(yīng)包含反饋環(huán)節(jié)。企業(yè)開展網(wǎng)絡(luò)背銷要實(shí)現(xiàn)其初衷,每輪的營銷計劃、營銷實(shí)施過程的成效如何,哪些方面需要改正,哪些方面需要繼續(xù)堅持,所有這些都依賴于對營銷的評價。只有正確地評價過去,才能改進(jìn)現(xiàn)在的工作,才能建立預(yù)測未來的能力和條件,才能更好地指導(dǎo)現(xiàn)在和未來。通過網(wǎng)絡(luò)營銷評價,企業(yè)能夠知道他們所使用的戰(zhàn)略與策略是否恰當(dāng),是否能為企業(yè)帶來應(yīng)有的影響與效益。相對于傳統(tǒng)營銷而言,網(wǎng)絡(luò)營銷是新生事物,其中包含了大量有待探索的領(lǐng)域,從這一點(diǎn)來講,網(wǎng)絡(luò)營銷的評價更具意義,它是實(shí)施有效網(wǎng)絡(luò)背銷的關(guān)鍵環(huán)節(jié)之一。
  
  (二)網(wǎng)絡(luò)營銷評價有利于改善企業(yè)的市場營銷
  
  網(wǎng)絡(luò),銷作為企業(yè)市場背銷中的一個組成部分,它的改善直接有利于整個市場營銷的開展。不僅如此,通過網(wǎng)絡(luò)營銷評價,企業(yè)可以獲得傳統(tǒng)市場營銷評價中難以獲得的信息,比如,用戶在產(chǎn)品與服務(wù)的反饋中提出的意見和用戶之間的討論意見等。也就是說.網(wǎng)絡(luò)營銷評價不僅有利于企業(yè)開展網(wǎng)絡(luò)營銷,同時也有利于企業(yè)整個營銷工作的開展,它能指導(dǎo)企業(yè)對營銷策略的調(diào)整。
  
  (三)網(wǎng)絡(luò)營銷評價是提高企業(yè)服務(wù)水平的搖要
  
  作為網(wǎng)絡(luò)評價的原始數(shù)據(jù),很大一部分是從消費(fèi)者那里反饋回來的,這些信息直接地反映了消費(fèi)者的愿望,直接為我們指明了開展網(wǎng)絡(luò)營銷的方向。網(wǎng)絡(luò)營銷評價指標(biāo)體系的設(shè)定,最大程度地體現(xiàn)了股務(wù)消費(fèi)者的愿望。所有這些對改進(jìn)企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略、網(wǎng)絡(luò)背銷計劃具有重要意義。要提高企業(yè)服務(wù)水平,開展網(wǎng)絡(luò)營銷評價是必不可少的環(huán)節(jié)。
  
  (四)網(wǎng)絡(luò)營銷評價是提商企業(yè)知名度的需要
  

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