企業(yè)新聞行銷的技巧
2013-4-2
——?jiǎng)?chuàng)造性思維品牌傳播
彭小東老師認(rèn)為所謂的新聞行銷,即是以新聞報(bào)道的形式行產(chǎn)品或企業(yè)宣傳之目的,此乃屬形而上層次的高明行銷手段。同樣是將產(chǎn)品信息傳達(dá)給消費(fèi)者,廣告的張揚(yáng)與自夸,可能讓人不勝煩擾,而新聞行銷的表現(xiàn)方式則顯得客觀、公正,在不動(dòng)聲息中娓娓道來(lái),達(dá)到傳播效果。
在激烈商戰(zhàn)中,新聞行銷是一件披著新聞外衣的營(yíng)銷利器,雖鋒芒內(nèi)斂,但精氣內(nèi)聚,談笑間,令無(wú)數(shù)檣櫓灰飛煙滅,殺敵于無(wú)形之中。遙想當(dāng)年,韜光養(yǎng)晦數(shù)載的史玉柱倚劍重出江湖,在資源匱乏的情況下,以八篇新聞科技軟文一舉打開(kāi)腦白金的全國(guó)市場(chǎng),橫掃大江南北無(wú)敵手,后來(lái)跟進(jìn)者,以數(shù)百萬(wàn)的廣告投入尚不能望腦白金之項(xiàng)背,足可見(jiàn)史巨人手段之高明,功力之深厚。史玉柱之所以是成功的,是因?yàn)樗麆?chuàng)造性的思維,獨(dú)特的想法,使其最終成功,后來(lái)人爭(zhēng)相模仿,但都是無(wú)法超越的。
新聞行銷的益處,我們可以看到,傳播是為了送達(dá)企業(yè)良性信息、提高企業(yè)知名度,最后達(dá)到促進(jìn)產(chǎn)品銷售或塑造企業(yè)品牌的目的。而在當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展,單一的寫稿、發(fā)稿已很難達(dá)到企業(yè)想要的效果,如今新聞行銷的運(yùn)作模式大同小異,都是相互模仿,創(chuàng)新很少,你能做到的,別人也能做到,創(chuàng)造性的品牌傳播,才是新聞行銷者突破自己的關(guān)鍵所在,網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷就是要標(biāo)新立異,就是要打破常規(guī)。
開(kāi)發(fā)新媒體重在理念打造
到底什么是新媒體?無(wú)論學(xué)術(shù)界亦或商界至今沒(méi)有定論。每每提及新媒體的定義,多是以某某說(shuō)、某某組織給出的定義等等給予羅列,數(shù)字電視、移動(dòng)電視、手機(jī)媒體、IPTV(互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)電視)、博客等都被列進(jìn)了新媒體的范疇之內(nèi)。同時(shí),我們也可以清晰的看到,在眾多定義中也有一個(gè)共同點(diǎn),那就是新媒體立足于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)。互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展給拓展新媒體帶來(lái)了無(wú)限的可能,于是如何能夠高效的利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)就成為擺在傳媒人面前的一個(gè)現(xiàn)實(shí)問(wèn)題。
拿移動(dòng)電視來(lái)說(shuō),從狹義上講,移動(dòng)電視就是指在公共汽車等可移動(dòng)物體內(nèi)通過(guò)電視終端,移動(dòng)地收看電視節(jié)目的一種技術(shù)或應(yīng)用。目前,全國(guó)已經(jīng)有180個(gè)城市和地區(qū)開(kāi)通了移動(dòng)電視信號(hào),大城市已經(jīng)基本覆蓋,而且廣電局正努力在全國(guó)范圍內(nèi)逐步覆蓋信號(hào)。龐大的信號(hào)覆蓋面積,廣泛的受眾,移動(dòng)電視在中國(guó)剛剛起步便得到了極大的發(fā)展。而筆者認(rèn)為就移動(dòng)電視來(lái)說(shuō),其發(fā)展的前景重在“移動(dòng)”這一理念,廣義上移動(dòng)電視囊括范圍甚至包括一切可以以移動(dòng)方式收看電視節(jié)目的技術(shù)或應(yīng)用。這就把公交系統(tǒng)、地鐵、手機(jī)電視等等都囊括在內(nèi),在這一理念的引導(dǎo)之下,移動(dòng)媒體蓬勃發(fā)展。
放下目前中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展水平不說(shuō),單從受眾角度看,3.38億網(wǎng)民足以支撐一個(gè)龐大的商品市場(chǎng),加之網(wǎng)絡(luò)傳播速度快、范圍廣、價(jià)格低、互動(dòng)性等等優(yōu)勢(shì),利用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行廣告信息的傳播勢(shì)必將成為日后商戰(zhàn)的主戰(zhàn)場(chǎng),于是新的問(wèn)題便又迎面而來(lái),如何才能充分利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)打造新媒體傳播途徑?
眾多傳媒人開(kāi)拓了多種新媒體,廣告信息鋪天蓋地,銀行、廁所、桌面、黑板等等等等,所有我們看得到得地方都有廣告信息,可是這些媒體卻仍然都處于非主流媒體的地位,那么為什么移動(dòng)媒體可以成為一個(gè)諾大的產(chǎn)業(yè),而其他新開(kāi)發(fā)的媒體卻只能淪為小眾之流,很重要的一個(gè)原因:理念。
傳統(tǒng)廣告的幾大基本形態(tài)之一——戶外廣告,凡是能在露天或公共場(chǎng)合通過(guò)廣告表現(xiàn)形式同時(shí)向許多消費(fèi)者進(jìn)行訴求,能達(dá)到推銷商品目的物質(zhì)都可稱為戶外廣告媒體。眾人皆知,在這一理念之下衍生出眾多的在當(dāng)時(shí)來(lái)說(shuō)是新媒體的傳播平臺(tái)。我們做這樣一個(gè)假設(shè),如果當(dāng)時(shí)提出戶外廣告概念的人提出的不是戶外廣告,而是公交站牌廣告,那么戶外廣告的發(fā)展情況就可想而知了。好在他提出的不是狹窄的某個(gè)廣告形態(tài),而是一個(gè)“戶外”的理念。話說(shuō)回來(lái),就算沒(méi)有他提出也會(huì)有后來(lái)者提出,這是傳媒發(fā)展的必然趨勢(shì)。
反觀現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展,傳播模式依然是以鋪天蓋地的陣勢(shì)傳遞給消費(fèi)者,信息混雜,有待整合。而在理念上依然是引用“網(wǎng)絡(luò)廣告”這個(gè)極其寬泛的概念,同時(shí)網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展尚無(wú)理論建樹,更無(wú)細(xì)分。而此時(shí)一個(gè)嶄新的兼容傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體的新媒體理念出現(xiàn),即新聞行銷。新聞行銷是一種模式,借助新聞第三者的身份在新聞報(bào)道過(guò)程中潛移默化的將相關(guān)信息傳遞給受眾。在這一理念之下又可衍生出眾多的網(wǎng)絡(luò)傳播平臺(tái),也因此產(chǎn)生了一個(gè)專注于新聞行銷的產(chǎn)業(yè)。
不得不說(shuō)在這一方面,中網(wǎng)集團(tuán)新聞部是一個(gè)佼佼者。從新聞行銷誕生伊始,中網(wǎng)集團(tuán)新聞部就抓住了市場(chǎng)優(yōu)勢(shì),從業(yè)五年來(lái),運(yùn)營(yíng)了近五百個(gè)成功案例。無(wú)論從經(jīng)驗(yàn)上還是理念上都堪稱業(yè)內(nèi)的“老大”。隨著業(yè)務(wù)的不斷拓展,新聞部又將觸角拓展到了公關(guān)活動(dòng)方面,并且于2009年9月推出了專門針對(duì)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)信息進(jìn)行預(yù)警、監(jiān)控和處理的系統(tǒng)——金牌網(wǎng)絡(luò)保姆。
不管怎樣,拓展信息傳播渠道已經(jīng)不僅僅是利益上的事情,它更是社會(huì)發(fā)展給予媒體的責(zé)任,用理念創(chuàng)造新媒體,用理念對(duì)媒體資源進(jìn)行整合是傳媒業(yè)良性發(fā)展和企業(yè)廣告信息傳播的必然要求……
彭小東老師認(rèn)為所謂的新聞行銷,即是以新聞報(bào)道的形式行產(chǎn)品或企業(yè)宣傳之目的,此乃屬形而上層次的高明行銷手段。同樣是將產(chǎn)品信息傳達(dá)給消費(fèi)者,廣告的張揚(yáng)與自夸,可能讓人不勝煩擾,而新聞行銷的表現(xiàn)方式則顯得客觀、公正,在不動(dòng)聲息中娓娓道來(lái),達(dá)到傳播效果。
在激烈商戰(zhàn)中,新聞行銷是一件披著新聞外衣的營(yíng)銷利器,雖鋒芒內(nèi)斂,但精氣內(nèi)聚,談笑間,令無(wú)數(shù)檣櫓灰飛煙滅,殺敵于無(wú)形之中。遙想當(dāng)年,韜光養(yǎng)晦數(shù)載的史玉柱倚劍重出江湖,在資源匱乏的情況下,以八篇新聞科技軟文一舉打開(kāi)腦白金的全國(guó)市場(chǎng),橫掃大江南北無(wú)敵手,后來(lái)跟進(jìn)者,以數(shù)百萬(wàn)的廣告投入尚不能望腦白金之項(xiàng)背,足可見(jiàn)史巨人手段之高明,功力之深厚。史玉柱之所以是成功的,是因?yàn)樗麆?chuàng)造性的思維,獨(dú)特的想法,使其最終成功,后來(lái)人爭(zhēng)相模仿,但都是無(wú)法超越的。
新聞行銷的益處,我們可以看到,傳播是為了送達(dá)企業(yè)良性信息、提高企業(yè)知名度,最后達(dá)到促進(jìn)產(chǎn)品銷售或塑造企業(yè)品牌的目的。而在當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展,單一的寫稿、發(fā)稿已很難達(dá)到企業(yè)想要的效果,如今新聞行銷的運(yùn)作模式大同小異,都是相互模仿,創(chuàng)新很少,你能做到的,別人也能做到,創(chuàng)造性的品牌傳播,才是新聞行銷者突破自己的關(guān)鍵所在,網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷就是要標(biāo)新立異,就是要打破常規(guī)。
開(kāi)發(fā)新媒體重在理念打造
到底什么是新媒體?無(wú)論學(xué)術(shù)界亦或商界至今沒(méi)有定論。每每提及新媒體的定義,多是以某某說(shuō)、某某組織給出的定義等等給予羅列,數(shù)字電視、移動(dòng)電視、手機(jī)媒體、IPTV(互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)電視)、博客等都被列進(jìn)了新媒體的范疇之內(nèi)。同時(shí),我們也可以清晰的看到,在眾多定義中也有一個(gè)共同點(diǎn),那就是新媒體立足于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)。互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展給拓展新媒體帶來(lái)了無(wú)限的可能,于是如何能夠高效的利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)就成為擺在傳媒人面前的一個(gè)現(xiàn)實(shí)問(wèn)題。
拿移動(dòng)電視來(lái)說(shuō),從狹義上講,移動(dòng)電視就是指在公共汽車等可移動(dòng)物體內(nèi)通過(guò)電視終端,移動(dòng)地收看電視節(jié)目的一種技術(shù)或應(yīng)用。目前,全國(guó)已經(jīng)有180個(gè)城市和地區(qū)開(kāi)通了移動(dòng)電視信號(hào),大城市已經(jīng)基本覆蓋,而且廣電局正努力在全國(guó)范圍內(nèi)逐步覆蓋信號(hào)。龐大的信號(hào)覆蓋面積,廣泛的受眾,移動(dòng)電視在中國(guó)剛剛起步便得到了極大的發(fā)展。而筆者認(rèn)為就移動(dòng)電視來(lái)說(shuō),其發(fā)展的前景重在“移動(dòng)”這一理念,廣義上移動(dòng)電視囊括范圍甚至包括一切可以以移動(dòng)方式收看電視節(jié)目的技術(shù)或應(yīng)用。這就把公交系統(tǒng)、地鐵、手機(jī)電視等等都囊括在內(nèi),在這一理念的引導(dǎo)之下,移動(dòng)媒體蓬勃發(fā)展。
放下目前中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展水平不說(shuō),單從受眾角度看,3.38億網(wǎng)民足以支撐一個(gè)龐大的商品市場(chǎng),加之網(wǎng)絡(luò)傳播速度快、范圍廣、價(jià)格低、互動(dòng)性等等優(yōu)勢(shì),利用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行廣告信息的傳播勢(shì)必將成為日后商戰(zhàn)的主戰(zhàn)場(chǎng),于是新的問(wèn)題便又迎面而來(lái),如何才能充分利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)打造新媒體傳播途徑?
眾多傳媒人開(kāi)拓了多種新媒體,廣告信息鋪天蓋地,銀行、廁所、桌面、黑板等等等等,所有我們看得到得地方都有廣告信息,可是這些媒體卻仍然都處于非主流媒體的地位,那么為什么移動(dòng)媒體可以成為一個(gè)諾大的產(chǎn)業(yè),而其他新開(kāi)發(fā)的媒體卻只能淪為小眾之流,很重要的一個(gè)原因:理念。
傳統(tǒng)廣告的幾大基本形態(tài)之一——戶外廣告,凡是能在露天或公共場(chǎng)合通過(guò)廣告表現(xiàn)形式同時(shí)向許多消費(fèi)者進(jìn)行訴求,能達(dá)到推銷商品目的物質(zhì)都可稱為戶外廣告媒體。眾人皆知,在這一理念之下衍生出眾多的在當(dāng)時(shí)來(lái)說(shuō)是新媒體的傳播平臺(tái)。我們做這樣一個(gè)假設(shè),如果當(dāng)時(shí)提出戶外廣告概念的人提出的不是戶外廣告,而是公交站牌廣告,那么戶外廣告的發(fā)展情況就可想而知了。好在他提出的不是狹窄的某個(gè)廣告形態(tài),而是一個(gè)“戶外”的理念。話說(shuō)回來(lái),就算沒(méi)有他提出也會(huì)有后來(lái)者提出,這是傳媒發(fā)展的必然趨勢(shì)。
反觀現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展,傳播模式依然是以鋪天蓋地的陣勢(shì)傳遞給消費(fèi)者,信息混雜,有待整合。而在理念上依然是引用“網(wǎng)絡(luò)廣告”這個(gè)極其寬泛的概念,同時(shí)網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展尚無(wú)理論建樹,更無(wú)細(xì)分。而此時(shí)一個(gè)嶄新的兼容傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體的新媒體理念出現(xiàn),即新聞行銷。新聞行銷是一種模式,借助新聞第三者的身份在新聞報(bào)道過(guò)程中潛移默化的將相關(guān)信息傳遞給受眾。在這一理念之下又可衍生出眾多的網(wǎng)絡(luò)傳播平臺(tái),也因此產(chǎn)生了一個(gè)專注于新聞行銷的產(chǎn)業(yè)。
不得不說(shuō)在這一方面,中網(wǎng)集團(tuán)新聞部是一個(gè)佼佼者。從新聞行銷誕生伊始,中網(wǎng)集團(tuán)新聞部就抓住了市場(chǎng)優(yōu)勢(shì),從業(yè)五年來(lái),運(yùn)營(yíng)了近五百個(gè)成功案例。無(wú)論從經(jīng)驗(yàn)上還是理念上都堪稱業(yè)內(nèi)的“老大”。隨著業(yè)務(wù)的不斷拓展,新聞部又將觸角拓展到了公關(guān)活動(dòng)方面,并且于2009年9月推出了專門針對(duì)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)信息進(jìn)行預(yù)警、監(jiān)控和處理的系統(tǒng)——金牌網(wǎng)絡(luò)保姆。
不管怎樣,拓展信息傳播渠道已經(jīng)不僅僅是利益上的事情,它更是社會(huì)發(fā)展給予媒體的責(zé)任,用理念創(chuàng)造新媒體,用理念對(duì)媒體資源進(jìn)行整合是傳媒業(yè)良性發(fā)展和企業(yè)廣告信息傳播的必然要求……
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