企業(yè)新聞行銷的技巧

——?jiǎng)?chuàng)造性思維品牌傳播
　　
　　彭小東老師認(rèn)為所謂的新聞行銷，即是以新聞報(bào)道的形式行產(chǎn)品或企業(yè)宣傳之目的，此乃屬形而上層次的高明行銷手段。同樣是將產(chǎn)品信息傳達(dá)給消費(fèi)者，廣告的張揚(yáng)與自夸，可能讓人不勝煩擾，而新聞行銷的表現(xiàn)方式則顯得客觀、公正，在不動(dòng)聲息中娓娓道來(lái)，達(dá)到傳播效果。
　　
　　在激烈商戰(zhàn)中，新聞行銷是一件披著新聞外衣的營(yíng)銷利器，雖鋒芒內(nèi)斂，但精氣內(nèi)聚，談笑間，令無(wú)數(shù)檣櫓灰飛煙滅，殺敵于無(wú)形之中。遙想當(dāng)年，韜光養(yǎng)晦數(shù)載的史玉柱倚劍重出江湖，在資源匱乏的情況下，以八篇新聞科技軟文一舉打開(kāi)腦白金的全國(guó)市場(chǎng)，橫掃大江南北無(wú)敵手，后來(lái)跟進(jìn)者，以數(shù)百萬(wàn)的廣告投入尚不能望腦白金之項(xiàng)背，足可見(jiàn)史巨人手段之高明，功力之深厚。史玉柱之所以是成功的，是因?yàn)樗麆?chuàng)造性的思維，獨(dú)特的想法，使其最終成功，后來(lái)人爭(zhēng)相模仿，但都是無(wú)法超越的。
　　
　　新聞行銷的益處，我們可以看到，傳播是為了送達(dá)企業(yè)良性信息、提高企業(yè)知名度，最后達(dá)到促進(jìn)產(chǎn)品銷售或塑造企業(yè)品牌的目的。而在當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，單一的寫稿、發(fā)稿已很難達(dá)到企業(yè)想要的效果，如今新聞行銷的運(yùn)作模式大同小異，都是相互模仿，創(chuàng)新很少，你能做到的，別人也能做到，創(chuàng)造性的品牌傳播，才是新聞行銷者突破自己的關(guān)鍵所在，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷就是要標(biāo)新立異，就是要打破常規(guī)。
　　
　　開(kāi)發(fā)新媒體重在理念打造
　　
　　到底什么是新媒體？無(wú)論學(xué)術(shù)界亦或商界至今沒(méi)有定論。每每提及新媒體的定義，多是以某某說(shuō)、某某組織給出的定義等等給予羅列，數(shù)字電視、移動(dòng)電視、手機(jī)媒體、IPTV(互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)電視)、博客等都被列進(jìn)了新媒體的范疇之內(nèi)。同時(shí)，我們也可以清晰的看到，在眾多定義中也有一個(gè)共同點(diǎn)，那就是新媒體立足于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)。互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展給拓展新媒體帶來(lái)了無(wú)限的可能，于是如何能夠高效的利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)就成為擺在傳媒人面前的一個(gè)現(xiàn)實(shí)問(wèn)題。
　　
　　拿移動(dòng)電視來(lái)說(shuō)，從狹義上講，移動(dòng)電視就是指在公共汽車等可移動(dòng)物體內(nèi)通過(guò)電視終端，移動(dòng)地收看電視節(jié)目的一種技術(shù)或應(yīng)用。目前，全國(guó)已經(jīng)有180個(gè)城市和地區(qū)開(kāi)通了移動(dòng)電視信號(hào)，大城市已經(jīng)基本覆蓋，而且廣電局正努力在全國(guó)范圍內(nèi)逐步覆蓋信號(hào)。龐大的信號(hào)覆蓋面積，廣泛的受眾，移動(dòng)電視在中國(guó)剛剛起步便得到了極大的發(fā)展。而筆者認(rèn)為就移動(dòng)電視來(lái)說(shuō)，其發(fā)展的前景重在“移動(dòng)”這一理念，廣義上移動(dòng)電視囊括范圍甚至包括一切可以以移動(dòng)方式收看電視節(jié)目的技術(shù)或應(yīng)用。這就把公交系統(tǒng)、地鐵、手機(jī)電視等等都囊括在內(nèi)，在這一理念的引導(dǎo)之下，移動(dòng)媒體蓬勃發(fā)展。
　　
　　放下目前中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展水平不說(shuō)，單從受眾角度看，3.38億網(wǎng)民足以支撐一個(gè)龐大的商品市場(chǎng)，加之網(wǎng)絡(luò)傳播速度快、范圍廣、價(jià)格低、互動(dòng)性等等優(yōu)勢(shì)，利用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行廣告信息的傳播勢(shì)必將成為日后商戰(zhàn)的主戰(zhàn)場(chǎng)，于是新的問(wèn)題便又迎面而來(lái)，如何才能充分利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)打造新媒體傳播途徑？
　　
　　眾多傳媒人開(kāi)拓了多種新媒體，廣告信息鋪天蓋地，銀行、廁所、桌面、黑板等等等等，所有我們看得到得地方都有廣告信息，可是這些媒體卻仍然都處于非主流媒體的地位，那么為什么移動(dòng)媒體可以成為一個(gè)諾大的產(chǎn)業(yè)，而其他新開(kāi)發(fā)的媒體卻只能淪為小眾之流，很重要的一個(gè)原因：理念。
　　
　　傳統(tǒng)廣告的幾大基本形態(tài)之一——戶外廣告，凡是能在露天或公共場(chǎng)合通過(guò)廣告表現(xiàn)形式同時(shí)向許多消費(fèi)者進(jìn)行訴求，能達(dá)到推銷商品目的物質(zhì)都可稱為戶外廣告媒體。眾人皆知，在這一理念之下衍生出眾多的在當(dāng)時(shí)來(lái)說(shuō)是新媒體的傳播平臺(tái)。我們做這樣一個(gè)假設(shè)，如果當(dāng)時(shí)提出戶外廣告概念的人提出的不是戶外廣告，而是公交站牌廣告，那么戶外廣告的發(fā)展情況就可想而知了。好在他提出的不是狹窄的某個(gè)廣告形態(tài)，而是一個(gè)“戶外”的理念。話說(shuō)回來(lái)，就算沒(méi)有他提出也會(huì)有后來(lái)者提出，這是傳媒發(fā)展的必然趨勢(shì)。
　　
　　反觀現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展，傳播模式依然是以鋪天蓋地的陣勢(shì)傳遞給消費(fèi)者，信息混雜，有待整合。而在理念上依然是引用“網(wǎng)絡(luò)廣告”這個(gè)極其寬泛的概念，同時(shí)網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展尚無(wú)理論建樹，更無(wú)細(xì)分。而此時(shí)一個(gè)嶄新的兼容傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體的新媒體理念出現(xiàn)，即新聞行銷。新聞行銷是一種模式，借助新聞第三者的身份在新聞報(bào)道過(guò)程中潛移默化的將相關(guān)信息傳遞給受眾。在這一理念之下又可衍生出眾多的網(wǎng)絡(luò)傳播平臺(tái)，也因此產(chǎn)生了一個(gè)專注于新聞行銷的產(chǎn)業(yè)。
　　
　　不得不說(shuō)在這一方面，中網(wǎng)集團(tuán)新聞部是一個(gè)佼佼者。從新聞行銷誕生伊始，中網(wǎng)集團(tuán)新聞部就抓住了市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，從業(yè)五年來(lái)，運(yùn)營(yíng)了近五百個(gè)成功案例。無(wú)論從經(jīng)驗(yàn)上還是理念上都堪稱業(yè)內(nèi)的“老大”。隨著業(yè)務(wù)的不斷拓展，新聞部又將觸角拓展到了公關(guān)活動(dòng)方面，并且于2009年9月推出了專門針對(duì)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)信息進(jìn)行預(yù)警、監(jiān)控和處理的系統(tǒng)——金牌網(wǎng)絡(luò)保姆。
　　
　　不管怎樣，拓展信息傳播渠道已經(jīng)不僅僅是利益上的事情，它更是社會(huì)發(fā)展給予媒體的責(zé)任，用理念創(chuàng)造新媒體，用理念對(duì)媒體資源進(jìn)行整合是傳媒業(yè)良性發(fā)展和企業(yè)廣告信息傳播的必然要求……